Plus tôt cette année, Patrick Grant, présentateur et créateur de vêtements de Great British Sewing Bee, avait critiqué la mauvaise qualité des pulls et des chaussettes de Marks & Spencer, mais c’est désormais la marque de luxe britannique traditionnelle, Burberry, qui est sa cible.
S’exprimant lors d’un événement organisé par le Design Council la semaine dernière, Grant avait un message simple pour le public. « La plupart des gens qui vendent des vêtements ne pensent pas du tout à la qualité. »
M. Grant s’exprimait lors de Design for Planet, une série de conférences, d’ateliers et de discussions soulignant l’importance du design pour faire face à la crise climatique. Son discours d’ouverture portait sur la croissance du secteur du design recyclé, mais le critique passionné du design médiocre et de la fast fashion a également pris le temps de déplorer l’état de la marque de mode Burberry et d’exprimer son mépris pour les produits de cuisine de Tesco.
« Il y a cinquante ans, la plupart des gens qui essayaient de vendre des vêtements expliquaient leur objectif et leur qualité dans leurs publicités », a-t-il déclaré. « Si vous regardez les publicités Burberry, ils ont créé de très bons manteaux parce qu’ils les ont conçus et développés année après année. Des équipes de personnes passent leur vie à essayer de fabriquer les meilleurs manteaux possibles, et elles ont créé des dizaines d’entre eux, j’ai pu le porter pour 2019.
Les premières publicités de Burberry dans les années 1910 et 1920 vantaient ses propriétés imperméables, et après que la société ait fourni du matériel aux explorateurs Dr. Fridtjof Nansen et Sir Ernest Shackleton, elle a également été utilisée par les officiers pendant la Première Guerre mondiale. On m’a demandé de concevoir un pardessus, un trench-coat. La campagne publicitaire actuelle pour 2025 met en vedette l’acteur Barry Keoghan et le musicien Little Simz.
M. Grant, fondateur de Community Clothing, qui a ses racines en tant qu’entreprise sociale travaillant avec des usines britanniques, a déclaré qu’il ne voulait pas être « obsédé » par la marque en particulier. Mais sa mention de Burberry intervient alors que la nouvelle éclate selon laquelle la marque italienne de vêtements d’extérieur Moncler pourrait faire une offre publique d’achat. Ces rumeurs viennent renforcer la marque après que le cours de son action ait chuté de 40 % en 12 mois après que Burberry ait été retiré de l’indice FTSE 100 en septembre. Burberry n’a pas encore commenté.
« Presque toutes les entreprises (de mode) n’existent que si nous continuons à acheter plus de choses », a-t-il déclaré. « Nous n’avons pas besoin de mode. Si toute mode disparaissait demain, tout irait bien et nous économiserions 10 % de l’empreinte carbone mondiale. »
M. Grant a également exprimé son incrédulité face à la mauvaise qualité des produits ménagers modernes. Il a parlé de la location d’un appartement d’entreprise meublé avec « de la foutaise » alors qu’il tournait une émission de couture amateur pour la BBC à Leeds. Il s’agissait notamment d’une plaque à pâtisserie Tesco dans la cuisine qui était si de mauvaise qualité qu’elle s’est déformée la première fois que je l’ai utilisée et a jeté des chips partout dans le four. Ne faites pas une plaque à four qui se retourne. »
En plus de commenter les pratiques commerciales de l’industrie moderne, M. Grant s’est également moqué de la classe moyenne bien intentionnée. S’il souligne l’importance d’enseigner l’artisanat dans les écoles pour aider les gens à comprendre la qualité, la finition et le plaisir de fabriquer des choses, il trouve également intéressantes les tendances récentes en matière de fabrication de pots et de vannerie.
« Les riches de la classe moyenne paient désormais pour faire des choses le week-end qui étaient autrefois le travail des gens. Pourquoi pas ? Nous devons valoriser ce genre de travail », a-t-il déclaré.
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Sophie Benson, auteur de Sustainable Garde-robe, a animé une discussion sur le passé industriel de Manchester et l’avenir durable de la mode lors du Design for Planet de cette année, organisé par la Manchester Metropolitan University. Elle dit que Grant est attrayant parce qu’il est très accessible.
« Ce qui est rafraîchissant, c’est que, contrairement à beaucoup de discours sur la durabilité dans le domaine de la mode, il n’y a pas de jargon dans ce qu’il dit. C’est comme si vous discutiez au pub avec un ami particulièrement passionné. La façon dont il le dit. Si nous faisons cela, nous ne pouvons pas argumenter contre l’absurdité du système de consommation dans lequel nous vivons.
« Il ne dit rien de menaçant. Il n’appelle pas de marques ou de noms controversés. Il veut juste que les choses soient meilleures pour tout le monde. C’est ça l’attrait. C’est un concept. »
Design for Planet est une série annuelle d’ateliers, de conférences et de discussions gratuits qui explorent les problèmes environnementaux affectant les architectes, les designers et les fabricants. L’événement de cette année a été ouvert par Andy Burnham, maire du Grand Manchester, qui a annoncé les dernières mises à jour sur les initiatives environnementales de la ville, notamment devenir une ville nette zéro d’ici 2038 et ouvrir huit nouvelles lignes ferroviaires.
