Le récent biopic de Brian Epstein «Midas Man», un film sur le manager des Beatles, a débuté non pas sur une plate-forme comme Netflix ou Amazon, mais sur une startup qui se présente comme «Shopify for Filmmakers. Alors quoi, vous pourriez demander?
La réponse est que la nouvelle plate-forme, Olyn, prétend offrir un nouveau modèle de distribution cinématographique et vidéo qui s’appuie sur le pouvoir des rétraignes sociales pour diffuser du contenu en streaming «à la carte». Bien que n’importe quelle taille de production – à partir de Blockbuster Hollywood à la baisse – puisse utiliser la plate-forme, la société affirme qu’il pourrait être un changement de jeu pour l’industrie cinématographique indépendante, qui a tendance à lutter contre les budgets marketing des plus grands films distribués sur les plates-formes de streaming traditionnelles.
Fondée par Olyn basée en Californie par Ana Maria Jipa, Jeremiias Buireo, Kiran Thomas et Malcolm Wood-Allows cinéastes pour conserver jusqu’à 90% de leurs revenus tout en donnant au public l’accès à une expérience de streaming. Intead des films vendus à des plateformes comme Netflix, le modèle repose sur le budget marketing des cinéastes eux-mêmes, combinés avec des influenceurs, des critiques de films et des créateurs de contenu agissant en tant que partenaires de distribution en intégrant des liens d’achat dans leur contenu, leurs blogs et leurs canaux sociaux.
Cette approche entre pairs se reproduit avec la plate-forme en tant qu’intermédiaire et transforme la distribution de films en plus d’un engagement de style e-commerce.
Jipa, PDG et co-fondateur d’Olyn, a déclaré à TechCranch que l’entreprise provient des cinéastes avec l’équivalent d’une plate-forme de streaming à part entière. «Nous fournissons toute la technologie que cela implique: de DRM, streaming 4K, casting, une page de destination complète qui présente le film de la même manière qu’il pourrait apparaître sur Netflix ou Apple TV, ainsi que tous les autres outils tels que Geo-Taargeting, Analytique et données d’audience. Ils font la promotion de leur film avec des relations publiques, des journalistes, des blogueurs, des critiques de cinéma, etc. », a-t-elle déclaré, ajoutant qu’une recommandation de quelqu’un en qui vous avez confiance a beaucoup plus de poids qu’une suggestion d’un algorithme sur la plate-forme de streaming.
Olyn donne également des analyses MovieMakers sur Viewship, telles que le pays dans lequel le film se porte bien, ainsi que des minutes regardées, et une base de données d’utilisateurs qui ont regardé les films. «Les cinéastes peuvent passer des années à faire un film, mais se rencontrer ou posséder leur public. Nous voyons donc cela comme un outil très puissant. Cela devient un public que vous pouvez additionner directement pour vos prochains films, puis grandir à partir de là », a déclaré Jipa.
La question est: Olyn Comprete avec la commodité et l’échelle des grands banderoles? Bien que son modèle propose des parts de revenus beaucoup plus élevées pour les cinéastes, cela signifie également que tout le poids est placé sur les épaules des équipes de production pour stimuler le marketing et les partenariats.
Perry Thirty, producteur de Studio Pow, qui a utilisé Olyn pour distribuer «Midas Man», considère la plate-forme comme un pas utile dans la bonne direction. «Olyn nous a permis de penser au-delà des plates-formes traditionnelles, nous permettant de devenir notre propre service de streaming (…) Il s’agit de permettre aux cinéastes de commercialiser et de distribuer des films d’une manière qui reflète le succès directement au consommateur du commerce électronique (…) C’est Chance de garder le contrôle de notre travail et de redéfinir la façon dont les films atteignent leurs téléspectateurs », a-t-il déclaré dans des stages.
L’un des plus urgents de l’industrie cinématographique est le piratage. De nombreux utilisateurs se tournent vers des sources illégales, car un film n’est pas disponible dans leur pays. Jipa soutient que la portée mondiale d’Olyn peut aider ce problème, car si quelqu’un peut payer un film et le regarder instantanément, il est beaucoup plus susceptible de le faire.
L’incursion d’Olyn dans le streaming de films est survenue en partie lorsque l’entrepreneur et cinéaste Wood s’est joint en tant que co-fondateur de la plate-forme, qui a initialement été lancé comme un moyen de cataloguer les actifs physiques. Wood a lancé son propre film, «The Last Glaciers», sur la plate-forme.
«Les cinéastes indépendants ont déjà pris le risque financier pour produire eux-mêmes leurs films. Studio Pow est autofinancé. Ils ont créé le film «Midas Man». Ils ont le Freemom pour pouvoir vendre ces droits à ce besoin. Ils ont conclu un accord sur le marché britannique avec Amazon, mais ils ont estimé qu’il était plus rentable d’aller directement à leur public sur le marché américain en utilisant Olyn comme outil », a-t-il déclaré.
Wood sent qu’Olyn peut être considéré comme «Shopify pour les cinéastes avec un lien Rerral».
Il notant que le film sur Amazon au Royaume-Uni n’obtient qu’environ 2 000 vues par an. « Il y a donc un tas de films qui obtiennent des millions de vues, mais la majorité des films tombent en dessous de la marque de 2 000 », a-t-il ajouté.
Les principaux services de streaming offrent généralement un accord de licence forfaitaire, ce qui signifie que les cinéastes reçoivent un paiement unique sans localisation du nombre de fois où leur film est regardé. Olyn retourne ce modèle sur sa tête en permettant aux cinéastes de monétiser directement en fonction de l’audience.
« Avec Olyn, un cinéaste peut toujours son droit sur le marché américain et l’utiliser pour prendre le film, mais aussi capitaliser sur le fait de faire des consommateurs directs en Asie », a déclaré Wood.
Mais la plate-forme est-elle utilisée par l’industrie cinématographique pour adultes pour distribuer de la pornographie?
Jipa a reconnu le défi: « En ce moment, ce n’est pas le ton que nous voulons donner, et il serait facile d’attirer cette catégorie », a-t-elle déclaré. «Au début, nous donnons le ton en entrant que les films présentés sur Olyn sont de haute qualité.
« Mais à long terme, nous aimons créer un espace où les cinéastes, pas la plate-forme, décident de ce qui est distribué », a-t-elle ajouté. «Nous ne voulons pas agir en tant que gardiens. Notre vision est de permettre aux cinéastes d’avoir un contrôle total sur ce qu’ils distribuent, se déplaçant finalement à un modèle SaaS complet. «
Olyn n’a été collecté qu’un petit amour du financement – un total de 2,8 millions de dollars – dans une combinaison de 1,8 million de dollars de la société américaine de VC Hard Yaka et un certain nombre d’investisseurs providentiels.
