En se promenant dans les quartiers cool de New York ou de Los Angeles, vous aurez du mal à éviter de voir des sacs de laine Paloma accrocher aux épaules de quelqu’un d’autre. Par rapport à votre sac à toile de livre Eleon ou Daunt de Daunt, les sacs de la marque ne sont pas seulement uniques que son logo. Il y a quelques ballons en bas, et arrondis lorsqu’ils sont un peu à égalité à l’ouverture, conduisant aux tendances actuelles de Ho gratuit et d’un cadeau gratuit avec un achat dans le pop-up de la marque.
L’humble battage médiatique témoigne du succès culte de la marque artistique Instagram Paloma Wool au cours des trois dernières années. . Après avoir accueilli des pop-ups réussis dans les grandes villes du monde, notamment Barcelone, Milan, New York, Londres, Los Angeles, Paris et Séoul, la marque a ouvert deux magasins permanents. Avril.
La fondatrice et designer Paloma Lanna, née et élevée à San Sebastian, en Espagne, n’avait que 23 ans lorsqu’elle a commencé la marque en 2014 (« Lana » signifie « laine » en portugais). Son pedigree de mode l’a aidée à naviguer dans l’industrie. Ses parents ont fondé Glove, une grande marque de vêtements pour femmes à prix moyen en Espagne dans les années 1980. Sa mère, Paloma Santaorala, dirige toujours le label de vêtements Belles, mais « elle est l’une de mes idoles en termes de style », explique Lanna. « Elle est très raffinée, toujours très bien habillée et très élégante. Pas comme moi – je suis beaucoup plus gênant. »
Maintenant basé à Barcelone, Ranna a lancé Paloma Wool en tant que projet artistique. Parallèlement aux robes simples et à la séparation, il y a une collection de 15 pulls molletonnés numérotés avec des photos analogiques du voyage imprimées dessus. Le design était un succès en ligne, attrayant pour l’esthétique candide et subtilement féminine qui était courante sur Instagram à l’époque, et un lookbook a été filmé dans un endroit rêveur et rustique.
La marque a épousé la mode avec d’autres domaines créatifs et travaille avec des illustrateurs, des peintres et des sculpteurs locaux pour travailler avec l’artiste Barcelone Blanca Milo et le créateur de meubles Christian Herrera Darma qui a fait le porte-vêtements que j’ai continué avec l’idée de créer un U. Cintre.
Le premier grand coup de Lanna a été l’influenceur Catnip en 2017 avec une chemise Leandra (boutonnée blanche recouverte de dessins en ligne d’un corps féminin). Ces illustrations figées sont devenues la signature de la laine de Paloma, avec des visages, des corps et d’autres scènes couvrant les tricots artistiques, les t-shirts et les robes de la marque.
Cependant, bien que l’aspect et la sensation de Paloma Wool soient très différents aujourd’hui, les changements qui peuvent être identifiés dans la collection automne / hiver 2022 disent que Runna a montré des changements dans la conception et la vision esthétique. « Nous avons fait beaucoup de pièces de couleur forte et beaucoup d’impressions psychédéliques, mais je sentais qu’elle était très saturée par elle et avait besoin d’un changement », dit-elle. « Je voulais faire une pièce plus subtile qui se concentre sur la création de motifs et les nouvelles techniques. »
Publié lors du premier défilé de la marque au Mabba Museum of Contemporary Art de Barcelone, la collection comportait des saveurs distinctes des années 90, mettant en vedette des influences grunge et minimalistes, des palettes gris, kaki et brunes. « Cela nous a fait un pas en avant par rapport à ce que nous avions fait auparavant, nous avions l’impression que nous étions plus élevés et matures », explique Runna.
«Nous vendions avant cela, donc c’était un pari risqué en termes d’entreprise. Et nous avons un autre espace qui est plus difficile pour la laine de Paloma et a besoin plus de qualité et d’attentes. J’ai décidé de vous emmener au. Pavlofu, le directeur général de la marque, est également le mari de Ranna. « Mais il y a de grands pilotes dans l’entreprise, ce qui est très positif et regarde derrière. »
Le FEU détaille la présence au détail de la marque, l’amélioration de la qualité de la production et de la diversification pour soutenir la croissance au cours des trois dernières années. « Nous avons élargi nos catégories de produits de base pour réduire notre dépendance à l’égard des succès sporadiques et créer une collection plus équilibrée », dit-il.
La laine de Paris est exposée à la Fashion Week de Paris. La collection printemps / été 2025 de la marque a fusionné dans les années 90, et Nowties influence des pantalons de faible hauteur, des couches de mousseline de gurgie, de cou licou et de tubes de seins. Cette saison, Runna a également présenté un gars de la laine Paloma portant une chemise Louche, un pantalon de piste surélevé et une veste en cuir. « Nous venons pour obtenir beaucoup de gars vêtus de pop-ups », explique Ranna, Randa, inspirante.
Les États-Unis sont le plus grand marché de la marque, le Royaume-Uni continu, mais stocké dans le monde entier de la Nouvelle-Zélande à l’Allemagne. « Paloma Wool est une véritable marque, avec un équilibre de (bonne) qualité de prix, sans compter sur le battage médiatique, imiter les autres, ni ajouter des éléments de conception inutiles pour se démarquer » il est axé sur le travail et à faire des choses « , explique Yasin Müjdeci, qui possède Berlin. Concept Store de base boo. La laine de Paloma est le best-seller. « Leurs tricots de haute qualité sont l’un de mes favoris, en particulier en période de hausse des prix. » fourchette de prix.
Le produit le plus vendu de Paloma Wool est le pantalon d’archives d’aujourd’hui. Style de riz moyen avec des jambes droites d’une mini jupe en couches sur les hanches – tricots et sac à main à plateau couvert de cuir libéré pour commémorer le 10e anniversaire de la marque.
En plus d’ouvrir deux magasins permanents, la marque se concentrera sur le maintien de la rentabilité et de l’indépendance cette année. Le duo souhaite également maintenir la production locale en Espagne et au Portugal. Je suis allé à cette marque presque tout le temps depuis le début.
« Cette saison, nous avons travaillé avec Anna Santanguero, qui l’a fait correspondre au thème de l’ASMR pour une émission d’été visant à créer des sons », explique Lanna. « Travailler avec des artistes est très important. C’est quelque chose que nous voulons toujours faire. Je privilégie toujours ce dont je rêve et je n’essaie pas de vendre plus, je donne la priorité à ce que je pense être beau. Je l’ai fait. »
Suivez-nous sur Instagram et inscrivez-vous à des problèmes de mode. Newsletter hebdomadaire sur l’industrie de la mode
