SINGAPOUR – L’industrie de la mode a tremblé dans les vagues du Tiktok chinois, qui « expose » les marques de luxe ces dernières semaines.
Ces vidéos virales, qui sont la réponse de 145% du président américain Donald Trump aux tarifs sur la Chine, sont tirées par des travailleurs d’usine, des propriétaires de marques et des agents d’approvisionnement qui prétendent être le fabricant chinois derrière les marques de luxe les plus prestigieuses d’Europe.
D’autres ont révélé qu’ils sont responsables de la fourniture des noms et des adresses des usines chinoises à Lululemon, Birkenstock, Zara et d’autres marques de rue.
La vidéo du compte actuellement supprimé Sen Bag a reçu des millions de vues avant d’être supprimée. Les orateurs ont détruit le « véritable coût » qui fait Hermès Birkin pour moins d’un dixième du prix de détail.
Dans l’autre, il a montré des sacs à main dans toutes les silhouettes reconnaissables de Hermes, Chanel, Louis Vuitton et Gucci Top Fashion Houses.
«Ne pensez-vous pas que les marques de luxe n’essaient pas de déplacer des OEM (fabricants d’équipements d’origine) en Chine car l’Amérique et ses petits frères européens essaient de rejeter les produits chinois? Oui, ils ont échoué.
Il a ensuite promu le site Web de la marque et vendu directement aux consommateurs. Pourquoi couper l’intermédiaire et effectuer une transaction pour faciliter le tarif?
Soit dit en passant, Trump semble avoir fait demi-tour le 23 avril, affirmant que ses tarifs sur la Chine seraient « effectivement » réduits, mais les dégâts ont été causés.
Les fabricants chinois deviennent viraux à Tiktok pour « exposer » les origines et le balisage élevé des marques de luxe européennes.Photo: Screengrab de Senbags2 / Tiktok, LunasourcingChina / Tiktok
Les prix directement des consommateurs semblent presque trop bons pour être vrais. Sont-ils une vraie affaire?
La réponse courte est non. Ce serait une précipitation d’éliminer la possibilité que les marques de luxe externalisent une partie de leur production dans des usines en Chine.
Les acteurs de l’industrie diront que c’est une pratique courante de fabriquer différentes composantes de produits du monde entier partout où ils ont le plus d’expertise. Le produit final peut ensuite être étiqueté, tamponné ou terminé dans les pays européens.
Ces vidéos virales sont présentées au premier plan par les supposés ouvriers d’usine, les propriétaires de marques et les agents d’approvisionnement qui prétendent être le fabricant chinois derrière les marques de luxe les plus prestigieuses d’Europe. Photo: ScreenGrab de Senbags2 / Tiktok, Rosie.sporswear / Tiktok
Cependant, le fabricant de marques de luxe aurait dû signer un accord privé. À tout le moins, ils auraient dû conclure un contrat qui les empêcherait de réaliser des bénéfices en tirant parti des noms et de la renommée en difficulté de la marque.
Faisant partie d’un faux réseau
Ce qui semble plus probable, c’est que ce sont des acteurs existants dans un réseau complexe d’imitations et sont évalués par les experts comme des raquettes de 1 milliard de dollars.
Dans son faux rapport annuel en 2024, enTupy, un certificat certifié à base AI, estime que les produits contrefaits représentent 3,3% du commerce mondial actuel. Corsearch, un fournisseur international de solutions de protection et de marque de marque, a prédit qu’en 2030, le marché mondial de la contrefaçon pourrait atteindre 1,79 billion de dollars américains.
Et tous les faux ne sont pas égaux. Même les produits contrefaits sont disponibles en notes – les meilleures qualité sont les sous-ensembles petits mais en croissance appelés superfakes et «répliques».
En avril 2022, la publication de New York The Cut a écrit sur les caractéristiques des riches femmes de New York dépensant leur argent pour le faux Hermes Birkins de la plus haute qualité et tirant parti du statut d’élite sociale pour réduire leurs dépenses mais la réputation. Ces femmes ont acheté à des collègues New-Yorkais qui ont agi comme intermédiaires et ont travaillé avec un réseau de vendeurs, principalement en Chine.
La guerre commerciale en cours a peut-être encouragé ces vendeurs autrefois sans cœur à se cacher et à promouvoir directement auprès des consommateurs. Mais au-delà de cela, les commentaires enthousiastes de la vidéo révèlent quelque chose de plus profond. Une augmentation de la préférence pour l’achat de faux et, par conséquent, l’appréciation des marques de luxe.
Ces sentiments surviennent lorsque le luxe est déjà confronté à une grande pression – un scandale qui expose la baisse de la demande, l’augmentation de la culture en double et de l’application contrefaite Dhgate, le « véritable » coût des sacs de créateurs (le véritable « coût de 57 $ nous, la menace imminente d’une récession.
Le 15 avril, un sac à main Birkin est situé dans la fenêtre de la magnifique boutique d’Hermes à Paris, en France.Photo: Bloomberg
Un rapport entité a révélé que 71% des 25 000 personnes interrogées pourraient être tolérées pour acheter des produits contrefaits si le produit d’origine est trop cher.
De plus, les propriétés deviennent de plus en plus élevées et lorsque des produits contrefaits sont générés, il y a moins d’obstacles à trouver. Les répliques récentes peuvent clouer les mêmes petits certificateurs détaillés qui ont été utilisés pour distinguer les faux codes, tampons, étiquettes en cuir et numéros de série des vrais.
Il a remis en question ce qui constitue le luxe. Est-ce la partie réelle, la qualité du matériau utilisé, l’origine de l’usine ou de la production? Le logo couvre-t-il tout? Et l’acheter dans une boutique garantit le balisage plusieurs fois?
Les consommateurs semblent être déçus par l’ex-mystère du monde magnifique et le balisage élevé conditionné à payer.
La contrefaite présente le risque pour la marque avec des dommages de réputation en diluant la valeur et la renommée perçues de la marque. Mais certains sont heureux d’éviter le gardien vieillissant et de voir un monde de luxe ou deux battements.
« Fabriqué en Chine »
Peut-être que la doublure argentée de ce fiasco est la perception que « Made in China » ne critique pas le label autant qu’auparavant et, finalement, gagne la crédibilité qu’elle mérite.
J’appelle cela la propagande occidentale ou la simple ignorance, mais voir la sinophobie s’exposer dans diverses sections de commentaires de Tiktok est une révélation des yeux. Certains téléspectateurs ont quitté l’agape dans le fait que les installations de production de la Chine ne sont pas des ateliers de sueur sales et dirigés par esclaves qui traversent les produits de mauvaise qualité qui pensaient autrefois. (Du moins pas tout.)
C’est exactement le contraire. Comme le montrent les sacs Sen et d’autres vidéos, ce sont des lieux de travail vierges avec des lignes d’usine sophistiquées, des fonctionnalités de haute technologie, des installations bien entretenues et des installations de stockage codées en couleur.
(À gauche) Compte Tiktok faisant la promotion de 10 $ de chaussures qui ressemblent à Birdenstocks. (À droite) Le compte Tiktok SM666020P2I aurait exposé une usine chinoise qui fabrique Louis Vuitton.Photo: ScreenGrab pour Chine.yiwu.factory / Tiktok, SM666020P2I / TIKTOK
Ce ne sont pas de nouvelles révélations pour les Singapouriens. En tant que acheteurs vétérans de Taobao, des acheteurs et d’autres marchés de commerce électronique, nous connaissons depuis longtemps l’efficacité et la qualité de la fabrication en Chine. De nombreuses marques de mode locales et boutiques de blogs créent ou des articles dropship de Guangzhou, un centre connu pour grosse-voie.
Même Dhgate a commencé comme un marché électronique transfrontalier pour le marché électronique des entreprises à consommation avant de s’associer à des contrefaçons en Occident. L’application a pris la première place sur l’App Store d’Apple aux États-Unis la semaine dernière.
Au fil des conversations, la définition du luxe continue d’évoluer.
Cependant, il existe toujours un segment de la population qui est disposé à payer une majoration élevée pour acheter des concepteurs. En effet, ils estiment qu’il est juste de payer pour l’histoire du mastodonte et de nombreuses années de marketing. Après tout, les équipes marketing et créatives ont également coûté de l’argent.
Cela se résume à la question: pourquoi achetez-vous des articles de marque en premier lieu? Si c’est à cause de la renommée ou comprend l’histoire, l’artisanat et les valeurs de la marque, les travaux directs en provenance de Chine, peu importe à quel point ils sont fabriqués, ne le réduira jamais.
Si vous choisissez d’acheter un faux et de vous en tenir aux hommes ou de profiter du style à un prix abordable, assurez-vous de profiter du vol. C’est ce que vous voulez, mais vous n’avez pas besoin de faire une démonstration de votre marque pour le prix.
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