San Francisco – Alors que les rivaux progressent avec la technologie, il y a une pression sur Apple pour montrer qu’ils n’ont pas perdu leur magie malgré leur promesse brisée d’utiliser l’intelligence artificielle générée (Genai) pour augmenter leurs iPhones.
Apple présentera des appareils convoités et des plans logiciels pour le coup d’envoi de la conférence annuelle des développeurs mondiaux (WWDC) dans la Silicon Valley le 9 juin.
L’événement intervient un an après que Titan a déclaré qu’une suite AI appelée « Apple Intelligence » se dirige vers l’iPhone.
« Apple a fait la promotion de nombreuses fonctionnalités comme si elle était disponible, mais cela ne s’est pas produit », a déclaré Gadjo Sevilla, analyste principal chez EMarketer.
Au lieu de cela, Apple espère retarder le déploiement des mises à niveau Siri et le rendre disponible à temps pour la prochaine version d’iPhone attendue à l’automne.
« Je ne pense pas qu’il y ait autant de tons de célébration dans la WWDC », a déclaré Sevila à l’AFP. « Il peut y avoir des moyens de restaurer un certain degré de fiabilité en montrant où Apple se dirige. »
Les initiés de l’industrie verront si Apple s’occupe de l’achat d’IA ou s’ils se concentrent sur des annonces moins flashy, y compris la révision des rumeurs du système d’exploitation sur la ligne d’appareils.
« L’essentiel semble être une pomme sous-estime les décalages d’IA, puis sous-estime les sur-fonctions, et maintenant ils courent pour rattraper leur retard », a écrit Gene Munster et Brian Baker de Deepwater Asset Management dans les notes d’aperçu de la WWDC.
Les rumeurs incluent une conférence selon laquelle Apple pourrait ajouter un partenariat entre Google et Genai à son annonce avec Google ou Prplexity il y a un an.
« Double Eye Black »
Injeter la gamme dans l’IA n’est qu’un des défis d’Apple.
Les développeurs qui créent des applications et des outils pour gérer les produits de leur entreprise peuvent être impatients de laisser Apple à perdre des contrôles stricts de l’accès à leurs iPhones.
« Il y a encore beaucoup de conflits entre Apple et les développeurs », a déclaré Séville. « Nous prenons 30% des frais d’eux et nous ne pouvons ensuite pas tenir notre promesse d’une nouvelle fonctionnalité. Ce sont des yeux noirs doubles. »
Séville a déclaré que le procès de Games Epic de Fortnite Maker avait été condamné à permettre à Apple d’utiliser des systèmes de paiement externes dans ses magasins d’applications américaines, mais que les développeurs peuvent en vouloir plus.
« Apple doit fournir des succursales d’olivier à la communauté des développeurs, qui souffre depuis longtemps », a déclaré Séville. « Il semble qu’ils ne puissent pas prospérer dans les garde-corps restrictifs qu’Apple retient depuis des décennies. »
Analyste des stratégies créatives Selon Carolina Milanesi, AI est intégrée à Apple Software, donc la société peut avoir besoin de permettre aux développeurs de synchroniser les applications avec la plate-forme.
« Avec l’IA, c’est la première fois qu’Apple doit repenser son écosystème ouvert et fermé », a-t-elle déclaré.
Défensive de pomme
En plus de construire WWDC, le concepteur légendaire derrière l’iPhone, Jony Ive, a travaillé avec Chatgpt-Maker Openai pour créer un appareil rival potentiel pour son engagement d’IA.
Séville a déclaré: « Les principaux concepteurs des produits les plus populaires disent qu’ils ont quelque chose de mieux que l’iPhone, alors ils ont mis Apple sur la défense. »
Le WWDC était généralement un événement axé sur le logiciel, mais il a émis l’hypothèse qu’Apple pourrait dévoiler un nouveau matériel et montrer qu’il est toujours innovant.
Et bien qu’il soit peu susceptible d’apparaître dans la WWDC, Apple devra faire face aux tarifs que le président américain Donald Trump a imposé dans la guerre commerciale avec la Chine. Il s’agit d’un marché clé pour la croissance des ventes et où la plupart des iPhones sont fabriqués.
Trump a également menacé de frapper Apple avec des tarifs si la production de l’iPhone n’était pas transférée aux États-Unis. Les analystes disent que c’est impossible compte tenu du coût et des capacités.
Séville a déclaré: « L’idée de faire fabriquer un iPhone en Amérique est un rêve de rêve. Nous devons réécrire les règles de l’économie mondiale. »
Milanesi a déclaré qu’une chose qu’Apple faisait, c’est que ses fans sont connus pour leur loyauté et resteront probablement fidèles, peu importe le temps qu’il faut pour assembler l’acte de l’IA.
« Les gens veulent-ils un Siri plus intelligent? Enfer », a-t-elle dit.
« Mais si vous êtes chez Apple, vous êtes chez Apple et vous continuerez à acheter le leur. » AFP
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