Si vous pensiez que le chiffon de polissage d’Apple à 19 $ était ridicule, attendez d’entendre parler du nouveau produit d’Apple : l’iPhone Pocket en édition limitée est une écharpe en tissu pour votre téléphone, qui coûte 149,95 $ en taille courte et 229,95 $ en taille longue et bandoulière.
L’objet lui-même semble être un appât de rage. Le site Web d’Apple indique qu’il s’inspire du concept de « morceau de tissu », dans lequel un seul morceau de tissu constitue l’ensemble du motif.
Mais l’iPhone Pocket a en fait beaucoup de sens dans le contexte du monde de la mode : j’achèterais une petite poche à chaussettes jaune vif à attacher à mon sac Telfar rose azalée si le prix ne m’horrifiait pas. Mais il faut admettre que je ne suis probablement pas dans la tranche de revenus ciblée par une chaussette à trois chiffres.
Si vous connaissez Issey Miyake, le label japonais derrière l’iPhone Pocket, alors ce design devrait vous sembler familier. Miyake, le regretté designer vénéré, a été le pionnier du concept APOC (« un morceau de tissu ») en 1997, qui mettait en valeur son approche innovante et avant-gardiste de la mode tout en réduisant les déchets.
« Doté d’une structure en maille côtelée avec les qualités des plis originaux d’Issey Miyake, iPhone Pocket est une belle façon de porter et de transporter l’iPhone », déclare Apple. « Une fois étiré, le textile ouvert révèle subtilement son contenu et vous permet de jeter un coup d’œil à l’écran de votre iPhone. »
Il n’est pas étonnant que le génie discret de Miyake ait attiré l’attention de Steve Jobs, un autre homme d’affaires connu pour sa créativité. Les deux hommes sont devenus amis et, dans les années 90, Jobs a demandé à Miyake de concevoir un uniforme pour les employés d’Apple, comme ceux qu’il avait vu chez Sony au Japon. L’équipe de Jobs hésitait à l’idée de s’habiller de la même manière tous les jours, mais Jobs aimait toujours l’idée. Lui et Miyake ont donc travaillé ensemble pour créer son propre uniforme personnel.
Oui, Issey Miyake, la marque derrière l’emblématique chemise noire à col montant de Steve Jobs, est également responsable de l’iPhone Pocket. (Mais Miyake lui-même n’a pas été impliqué dans la conception du Pocket, puisqu’il est décédé en 2022). Bien que le label Miyake et Apple n’aient jamais réellement travaillé ensemble, leur collaboration semble durer longtemps, puisque c’est Miyake qui a cultivé l’esthétique Jobs, qui en est venue à symboliser l’élégance épurée d’Apple sous sa responsabilité.
Dans sa longue taille de bandoulière – disponible en seulement trois couleurs – l’iPhone Pocket s’appuie sur la tendance existante des accessoires de téléphone à bandoulière. Apple a même sorti cette année sa propre bandoulière à 59 $, que nous avons trouvée de bonne facture, bien qu’un peu capricieuse pour une utilisation régulière. (Certains photographes affirment cependant que c’est la dragonne idéale pour l’appareil photo).
Mais dans la taille courte – qui, nous l’espérons, sera plus populaire, compte tenu de son prix inférieur et de sa large gamme de couleurs – Apple pourrait s’inspirer de Labubu. Écoutez-moi.
Comme pour l’iPhone Pocket, la popularité de Labubu semble frivole et incompréhensible d’une manière qui ne fait que les rendre plus intéressants pour ceux qui les ont achetés. Alors qu’une seule « boîte aveugle » Labubu coûte environ 30 dollars, certaines rares variantes des porte-clés monstres en peluche pourraient coûter jusqu’à 10 000 dollars au plus fort de l’engouement. Mais la comparaison la plus évidente entre le Labubu et le petit iPhone Pocket est qu’ils sont des accessoires pour vos accessoires. (C’est peut-être en aval d’une autre tendance déroutante : accessoiriser votre coupe Stanley).
Grâce à la technologie Tap to Pay ou aux portefeuilles littéraux qui s’attachent à votre téléphone, vous pouvez quitter la maison avec uniquement votre téléphone et naviguer dans le monde sans problème. (Des points bonus si votre porte se déverrouille en saisissant un code – pas de clés !) Il n’est pas étonnant que de plus en plus de sacs soient conçus pour les téléphones. Pensez à la popularité de ces sacs miniatures Trader Joe’s ou à la façon dont le petit sac à bandoulière Telfar reste un sac incontournable. Des marques comme Free People, Baggu, Lululemon et même IKEA vendent des porte-clés qui ne sont que de minuscules versions de leurs sacs existants. Il n’est pas exagéré de dire qu’une chaussette pourrait être la prochaine étape.
L’iPhone Pocket deviendra-t-il le Labubu de 2026 ? Je ne parierais pas là-dessus. Mais si cela devient un cadeau de vacances cette saison, je dirai quand même que je vous l’avais dit.
