Thomas Noh est le CMO des inscriptions atomiques, une société de croissance numérique de premier plan, qui fait confiance à des centaines de bootcamps technologiques et d’écoles de commerce.
L’industrie du bootcamp a frappé les fourches de route.
À propos d’une voie: croissance, programme d’études sur les carburants, nouveaux modèles de revenus. Autre: fermeture, problèmes de conformité, non pertinents.
En 2024, près de 70 000 étudiants devraient être diplômés des camps d’entraînement technologiques aux États-Unis. Il s’agit d’une augmentation de 5% par rapport à l’année précédente. Ce n’est pas un marché mourant. Mais ne faites aucune erreur. Nous sommes dans le temps le plus approprié.
Le marché est mature. Les étudiants sont plus sceptiques. Les employeurs sont plus sélectifs. Les régulateurs prennent la prudence. De plus, plutôt que de remplacer complètement les développeurs (au moins encore), l’IA a tout changé en réécrivant le livre de règles sur ce que la réponse de l’emploi signifie réellement.
L’inscription atomique a aidé l’échelle de bootcamp à atteindre huit chiffres par an. J’ai aussi vu d’autres disparaître. Voici ce qui sépare le gagnant de celui avec la porte fermée:
1. Le bootcamp, qui n’a pas évolué, est fermé.
La liste des fermetures augmente: Kenzie Academy, Rithm School, Code Fellows, Momentum et Code Up ont tous été fermés au cours des dernières années.
Certains ont été acquis. Quelque chose qui se plie tranquillement. D’autres comme Bloomtech (anciennement Lambda School) ont été confrontés à un examen réglementaire et à des mesures d’application de la CFPB après que les élèves auraient trompé les taux d’emploi.
Ces exemples illustrent le risque d’être satisfait et de s’appuyer sur un programme d’études obsolètes, un entonnoir hérité ou des allégations non testées.
2. AI a remplacé les travaux de haute technologie, mais le bootcamp n’est pas mort.
Soyez honnête: AI remplace les développeurs de logiciels. Ce ne sont pas tous, mais suffisants pour provoquer des changements de tremblement de terre.
Le rôle du développement d’entrée de gamme a disparu. Des tâches telles que les corrections de bugs, le codage de la bailli et même l’échafaudage d’applications de base sont désormais gérées plus rapidement, moins chères et parfois plus de manière fiable avec des outils comme Github Copilot, ChatGPT-4O et Ghostwriter de Replit.
Selon un rapport de McKinsey, « d’ici 2030, des activités qui représentent jusqu’à 30% du temps qui travaillent actuellement dans l’économie américaine pourraient être automatisées ». Et tandis que les meilleures entreprises technologiques emploient moins d’ingénieurs, elles exigent davantage les ingénieurs qu’ils utilisent.
Alors, où laisse-t-il le bootcamp?
Les meilleurs tourbillonnent violemment. Ils font trois choses:
1. Ils leur apprennent à coder avec des outils d’IA malgré eux. Les bootcamps doivent inclure des assistants de codage d’IA et une ingénierie rapide dans le cadre du programme standard. Les étudiants doivent être formés pour utiliser l’IA comme copilotes plutôt que comme concurrents.
2. Il se concentre sur les champs adjacents où réside l’IA, y compris la cybersécurité, l’ingénierie des données et les infrastructures cloud. Ces rôles nécessitent encore un jugement, une pensée architecturale et un contexte. L’IA ne peut pas être entièrement automatisée (encore).
3. Nous recentrons non seulement sur la production de code, mais aussi sur la création de valeur. La résolution de problèmes, la pensée des produits, la communication et la collaboration d’équipe sont ce qui distingue les grands développeurs, et les bootcamps qui s’entraînent pour ces compétences voient de meilleurs résultats.
Les écoles pompent toujours les développeurs de réactions de coupe-cookies sans contexte commercial ni flux d’IA. Leurs anciens pourraient devenir diplômés en embauchant un manager qui sait qu’un seul ingénieur avec des outils d’IA peut faire trois personnes.
3. Les étudiants d’aujourd’hui attendent plus qu’un simple certificat.
Les étudiants du camp d’entraînement ont changé. La plupart ont déjà des diplômes de baccalauréat. Beaucoup changent de carrière dans la trentaine, jonglant avec le travail et la famille. La flexibilité et le retour sur investissement ne sont pas des avantages. Ce sont des attentes.
Ils veulent:
• Résultats réels de placement professionnel
• Frais de scolarité et financement transparents
• Chemin clair et rapide vers un rôle sans future pour les salaires élevés
Dans le même temps, la génération Z s’éloigne des universités traditionnelles et ouvre la porte aux étudiants des jeunes camps d’entraînement. Votre messagerie doit résonner entre les générations maintenant. Les adultes se concentrent sur les résultats, la génération Z est axée sur l’objectif et averti de la technologie.
« Apprenez à coder dans 12 semaines » ne le coupera plus. Les écoles qui présentent des histoires de réussite des anciens élèves réelles, des partenariats pour les employeurs et une feuille de route de carrière tangible sont désormais rénovées plus que jamais.
4. Les acquisitions des étudiants ont évolué.
Les partenariats universitaires sont toujours solides. Plus de 100 bootcamps exploitent toujours des écoles comme l’Université du Michigan et le Colorado, avec une fiabilité et une portée marketing intégrées.
Le bootcamp la plus rapide de 2025 ne concerne pas seulement l’espoir et la référence, mais aussi les abonnés avec des campagnes publicitaires axées sur les performances comme l’acquisition de clients.
Cela signifie diffuser de manière cohérente des publicités sociales payées, pas occasionnellement. Meta, Tiktok et YouTube ne sont plus des options. Ils sont là où votre prochaine cohorte défile déjà.
D’après mon expérience, c’est du contenu vidéo de courte forme qui montre des histoires d’étudiants authentiques, des idées d’instructeurs et des résultats de carrière qui présentent régulièrement des témoignages statiques et des brochures d’entreprise.
Nous avons également constaté que les bootcamps, qui investissent dans le contenu et les conversions, ont des coûts de plomb inférieurs et une qualité d’enregistrement accrue. Ceux qui comptent uniquement sur la portée organique et les blogs SEO obsolètes sont beaucoup moins visibles.
Si vous n’êtes pas dans le flux, c’est comme si vous n’existiez pas.
Les fonds changent également. L’ISA a chuté à 5% du marché en raison de la pression réglementaire. Au lieu de cela, Bootcamp offre des bourses, des frais de scolarité reportés ou des garanties d’emploi pour réduire le risque des étudiants et différencier les offres.
5. Aucune restriction n’est venue. C’est ici.
Les actions du Consumer Financial Protection Bureau contre Bloomtech en 2024 ont été un tournant. Les modèles ISA qui ont autrefois alimenté la croissance des bootcamps sont presque tous morts et sont maintenant utilisés dans 5% du programme.
Les bootcamps survivants adoptent la transparence. Ils ont publié des résultats audités, approuvés par l’État et collaborent avec des programmes fédéraux émergents tels que le TEC vétérinaire et l’expansion de subventions potentielles Pell pour une formation à court terme.
Cela ne peut plus fonctionner comme en 2017. Maintenant, la conformité est un avantage concurrentiel.
Maintenant, ce sont tous les marchés des gagnants.
L’industrie du bootcamp n’est pas surpeuplée. C’est trop commercialisé. Si votre programme, votre programme d’études et vos résultats ne sont pas clairs et convaincants, quelqu’un d’autre gagne votre part de marché.
Nous avons vu le même schéma dans tous les camps d’entraînement à forte croissance avec lesquels nous travaillons: itération rapide, positionnement audacieux et équipes qui traitent cela comme une startup à enjeux élevés plutôt que dans une école lente.
Si vous exécutez le bootcamp, demandez-vous ceci.
• Votre programme d’études est-il conçu pour 2025?
• Vos annonces et entonnoirs convertissent-ils les étudiants appropriés?
• Y a-t-il un système avec IA derrière l’admission?
• Pouvez-vous prouver le résultat ainsi que la réclamation du résultat?
Sinon, il est maintenant temps de le réparer. Parce que dans ce match, le vainqueur gagnera. Et qui ne l’est pas? Nous avons déjà vu comment cela se termine.
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