Pourquoi la mode est tombée amoureuse de la formule 1

Même les personnes sans intérêt pour le sport ne peuvent ignorer l’impact de l’industrie. Les jours de réglage à la télévision pour attraper les derniers scores et la recherche active des mises à jour de l’équipe sont terminées. Les étiquettes de mode de luxe ont apporté toutes sortes de fronts et centres de sport. Gucci tourna les yeux vers le tennis, Louis Vuitton est parti pour le golf, et Celine a eu une influence importante sur l’univers du Pilates. Mais pour l’instant, tous les yeux sont en Formule 1. Et pas seulement le prochain blockbuster de Brad Pitt (bien que cela n’ait pas été blessé).

Tommy Hilfiger est le partenaire officiel des vêtements de Cadillac Formula 1 et est également le principal sponsor des films Brad Pitt F1 ci-dessus. Perfect Moment et l’équipe BWT Alpine F1 ont récemment publié une collection collaborative. Reiss est en deuxième goutte avec la McLaren F1, et bien sûr Ferrari a sa propre ligne de mode authentique. De plus, pouvez-vous oublier la collection de croisière de Chanel en 2023 avec des t-shirts inspirés de la voiture, des combinaisons de chaudières et des sacs de casques de course célèbres, ou le fait que Louis Vuitton conçoit des cas de trophée? La relation entre la mode et la F1 est clairement resserrée.

Mais « la commercialisation de la Formule 1 n’est pas une nouvelle tendance », explique Natashabad, journaliste et fondateur de Hehd Cloud. « L’implication de la mode dans Fashula 1 est dans une certaine mesure nouvelle à aujourd’hui, mais suit un modèle que nous avons vu précédemment. »

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«Les marques ont réalisé la possibilité de s’habiller il y a quelque temps, et parce qu’elles ont toutes investi dans le marketing d’influence, ils reconnaissent que les conducteurs de la F1 font désormais partie des plus grands influenceurs du monde et sont probablement très avantageux.

Mais maintenant, au fur et à mesure que les plus grands commandites, les collections collaboratives et le marketing plus visible s’installent, « cela signifie que plus de femmes et de jeunes qu’elles ne l’ont auparavant sont plus de publics que maintenant, ce qui signifie que les marques veulent s’accrocher à leur marché cible.

Pour mettre cela en perspective, l’impact du rapport sur les informations sportives de l’agence de relations publiques Karla Otto stipule que la F1 est le deuxième sport de croissance le plus rapide, avec une augmentation de 34% en 2023 par rapport à la même période en 2022.

Mais pour Tommy Hilfiger, il y a un élément plus personnel qui joue avec. « Mon amour pour la course a commencé tôt. Je regardais dans la clôture de Watkins Glen, la maison du Grand Prix des États-Unis. Cette passion ne m’a jamais quitté. » « Depuis de nombreuses années, je fais partie de l’ADN de la marque, de Team Lotus et Ferrari à Mercedes AMG F1 et cinq collaborations avec Lewis Hamilton. J’ai participé au F1 Ride et parrainé l’équipe fictive de l’APXGP.

Il a déclaré: « La présence mondiale de la Formule 1 est plus complète et influente que jamais, transcende ce que j’appelle« Fashiontainment »et est ravi de façonner le voyage à l’intérieur et à l’extérieur de la piste.»

Ce vrai sens de la passion est ressenti par les initiés et les fans. Comme le dit Bird, les marques de mode continuent de « sauter dans le train » de l’intérêt croissant pour la Formule 1, mais les plus gratifiants sont les premiers adoptants et les vrais supporters du sport. « Tommy Hilfiger a été l’une des premières marques de mode à parrainer l’Académie F1 – un programme d’accélérateur pour amener les femmes qui sont extrêmement sous-estimées dans les sports aux classements, et il a gagné beaucoup de soutien et de fiabilité », a déclaré Bird. « Investir dans les femmes a été une bonne décision d’un point de vue éthique, mais c’était également une bonne décision d’un point de vue commercial, car tous ces publics ont été notés que Tommy Hilfiger a été le premier à intensifier en tant que marque et a soutenu de tout cœur les ambitions des femmes dans le sport. »

Au-delà des passions personnelles et du retour sur investissement commercial, il y a des parallèles impressionnants entre la mode et le sport automobile, Kewal Gala, co-fondateur de la marque de mode émergente MARGEN et l’ancien designer de Phoebe Phillo, Marc Jacobs, Marc Jacobs et Margaret Howell’s Phoebe Phillo, « J’ai travaillé dans l’industrie. J’ai travaillé dans l’industrie. A Clash of Ego ». Hochant la tête à ces similitudes, elle a conçu un pantalon de style pilote de course pour les collections des saisons passées.

La mode de Formule 1 a certainement un moment, mais les vrais fans recherchent plus qu’une simple collaboration. Une marque qui approfondit et se connecte vraiment avec la communauté sportive est celle qui a le plus de chance de gagner.

J’ai acheté la mode F1