Les rideaux ont augmenté à Milan dans la nouvelle ère de mardi (23 septembre) avec la première d’un film de tapis rouge qui est garanti pour ramener la marque au centre de la conversation culturelle, plutôt que dans un défilé.
Au moins s’ils veulent voir « Young, Hot, Rich » (comme l’a fait la ligne de cinéma). Ou vraiment chaud et riche.
La horde de spectateurs a emballé un carré à l’extérieur du marché boursier (que la sculpture Maurizio Catheran propose de prêter un énorme majeur) lorsque Demi Moore est arrivé.
Gwyneth Paltrow est entré dans le combo et combo de jupe assorti et jupe, suivi par Edward Norton, portant un costume Lattud Blue Lounge Lattud de Gucci et Elliot Page, sa chemise Gucci n’était pas boutonnée autour de son cou.
À l’intérieur, la salle de dépistage était doublée de velours brun foncé.
Tiger est un court métrage de 30 minutes de Spike Johnze et du réalisateur néerlandais Harina Lane, avec une dynastie de la mode fictive dysfonctionnelle (qui s’est avérée être nommée Gucci), un dîner tragique et des psychédéliques accidentels qui commencent à rouler.
Certaines comédies absurdes, certains commentaires sociaux et certaines publicités ont été inspirées par les nouveaux looks que Demna, le concepteur mononique responsable du renouveau de Gucci, a créé pour redéfinir la marque.
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Ils ont ajouté jusqu’à 37 versions de ce qu’il a appelé « personnages » (mais est aussi parfois appelé archétypes ou stéréotypes) et a ajouté des noms comme Prima Donna, Contessa, Rafenser, Geek, Bastaldo, et plus encore.
Ils sont tous un peu flashy, un peu familiers, souvent Gucci Bedecks, marchant sur les lignes très riches entre le kitsch élégant et apologétique, ce qui signifie toujours Gucci.
Les styles ont révélé la veille de la via lookbook sur Instagram à l’écran (tous les personnages portaient de nouveaux Gucci en collection) et du public (le tourbillon parfait de la vie où chaque star imite l’art, comme toutes les stars existaient, et aussi la nouvelle collection de Gucci).
Sans parler de l’argument aussi clair que les concepteurs ont fait les vêtements. Nous sommes nos propres costumes pour le théâtre de tous les jours de nos vies et sommes réinitialisés presque instantanément pour la marque.
N’aimez pas les maisons de mode qui aiment l’auto-intégrité des riches et des gens de la mode, offrent-ils simultanément des amendes pour promouvoir leur statut et inviter tout le monde à plaisanter?
Certes, tout n’était pas entièrement original, que ce soit en forme ou en forme.
Demna a précédemment expérimenté le tapis rouge. Les tenues ont très clairement rendu le respect de l’esthétique la plus formatrice de Gucci, notamment Jackie Kennedy Chic par Aldo Gucci, le sexe ironique de Tom Ford, le glamour fleur embarrassant de Frida Giannini, le Magpie Fantasias de Jackie Kennedy Chic par Aldo Gucci et Tom Ford de Tom Ford. Cat Bow Shirt Wist.
Et la nouvelle collection, qui a récemment été publiée en douceur lors de la première du film, semble être la stratégie préférée de nombreux designers qui font leurs débuts dans les grandes marques (voir de nombreuses célébrités qui portaient les looks précédemment invisibles de Dior, Versace et Bottega au Venice Film Festival).
Mais la première de Dem a pris cette idée et l’a soulevée.
Il était suffisant pour effacer la récente expérience de Gucci avec le luxe sincère et sincère d’ancien designers Sabato de Sarno.
Si la collection de base de la télévision Demna appelle vraiment la tête, alors Dallas and Dynasty d’Aaron Spelling était la version Duomo, mais son génie a échangé des sorts pour Yongs et Lane, lui donnant une superposition de concept élevée qui sait tout.
Les résultats reflètent clairement la différence entre ce que Demna fait à Gucci et ce qu’il a fait lors de ses travaux précédents et ce qu’il a fait à Balenciaga, remplaçant la piste précédemment normale par un spectacle de tapis rouge (très héros).
Le changement est plus profond que le fait que son costume soit lisse plutôt que surdimensionné.
Ensuite, comme il l’est maintenant, les vêtements faisaient partie de la configuration. L’expérience a ensuite été un métacommentaire noté sur la montée de la culture du tapis rouge de voyeurisme, et le film était une version des Simpsons.
L’ironie a presque disparu maintenant, et il s’avère que tous sont faits de shearling, avec plusieurs couches de fourrure de la nouvelle collection de Demna, y compris le vison épais et les léopards de neige courts. Pas de critique, mais complice.
Si la conception de Gucci est dominante du monde, elle doit l’être. Cependant, à l’écran, certaines des robes entièrement couvertes avec des épaules Egopuff semblaient raides et lourdes.
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Avant le film, Demna, qui a joyeusement scintillé ses invités lorsqu’elle est entrée dans le théâtre, a déclaré que le message du film était d’apprendre à abandonner le contrôle et à embrasser l’impossibilité de la perfection.
Il a dû remettre les rênes du réalisateur et du montage de Johnze et Lane (et la créatrice de costumes Arianne Phillips).
« Je pense que nous avons accéléré cinq ans de traitement parce que nous avons appris à lâcher prise », a-t-il déclaré au thérapeute.
Il ne vient pas nécessairement dans les vêtements. Il incarne principalement la gloire des efforts de votre visage, pas la beauté de l’humanité défectueuse.
Pourtant, plus que des rouges à lèvres et des petits produits en cuir sont ouverts à tous. Cela suggère que n’importe qui peut même en rire, ou du moins dans le cadre de celui-ci, dans le cadre de la Famiglia (le nom de la collection).
Et ce faisant, vous l’achetez. – © 2025 The New York Times Company
Cet article est apparu à l’origine dans le New York Times.
