SINGAPOUR – Tous les yeux feront la promotion de l’innovation dans une entreprise électronique maison au nouveau PDG de Creative Technology.
Freddie Sim, le frère cadet du défunt fondateur de l’entreprise, Sim Wong Hu, est à la tête des pertes croissantes de l’entreprise, des progrès technologiques rapides et de la concurrence difficile.
Nirgunan Tiruchelvam, directeur des consommateurs et Internet chez Aletheia Capital, a déclaré que Sim doit proposer des produits plus pertinents et innovants pour souligner que davantage peut être fait à partir d’une intégration sophistiquée d’assistant vocal et d’autres perspectives commerciales pertinentes.
« Les dépenses de R&D (recherche et développement) sont très faibles par rapport à ce que nos concurrents américains dépensent », a-t-il déclaré.
Creative a annoncé la nomination de SIM le 16 mai, indiquant plus de 40 ans d’expérience en tant qu’entrepreneur dans les appareils électroménagers et la technologie.
Tiruchelvam a déclaré:
Sim, qui aime son frère, a déclaré dans un communiqué de la société que Creative est connu comme le porteur standard de l’innovation dans l’industrie de la technologie, et que la nouvelle équipe de haute direction a « re-tactique et recentré sur l’ADN de l’innovation ».
La société affirme qu’elle en révélera plus dans les prochaines étapes stratégiques dans les prochains mois.
La nomination de Shim suit une recherche mondiale pour le remplacement de Sou Hui, un vétéran créatif qui a pris le poste de PDG lorsque Shim Wong Hu est décédé en janvier 2023.
UTA a pris sa retraite en février. Le président exécutif Tanjok Tin était PDG par intérim.
La création a refusé la demande d’entrevue à ce stade et a déclaré qu’elle était au milieu d’une restructuration.
Connu pour des produits tels que Sound Blaster Sound Cards sous le leadership de Shim Wong Hu, les créatifs ont été confrontés à des défis ces dernières années.
L’entreprise a du mal à répondre aux progrès technologiques rapides et à changer les préférences des consommateurs, entraînant une baisse de la présence sur le marché, a déclaré le Dr David Leong, PDG du cabinet de conseil en ressources humaines, Personnes Worldwide, dans un article sur Facebook le 18 mars.
En mars, Straits Times a indiqué qu’il avait réduit environ 40 employés (14% de ses effectifs) dans le cadre de ses efforts de restructuration pour s’adapter à la situation en évolution du marché.
Les grandes entreprises technologiques telles que Microsoft, Meta et Amazon ont également réduit des milliers d’emplois, ce qui entraîne des licenciements motivés par des défis économiques et l’adoption rapide de la technologie de l’intelligence artificielle.
Pendant les six premiers mois de l’exercice clos le 31 décembre 2024, les pertes nettes de Creative sont passées de 4,1 millions de dollars américains au cours de la même période l’an dernier à 6,1 millions de dollars américains (7,9 millions de secondes).
Il s’agissait de 37,4 millions USD, une augmentation de 18% par rapport aux ventes de nouveaux produits audio tels que les écouteurs Super X-Fi et les écouteurs, malgré une augmentation des ventes nettes.
Dans son rapport sur les revenus, la société a mis en garde contre l’incertitude provoquée par les droits d’importation annoncés par l’administration Trump dans certains pays, ainsi que l’incertitude soulevée par des mesures de représailles potentielles de ces pays.
Les actions créatives ont chuté de près de 23% en 2025, en baisse de près de 60% au cours des cinq dernières années.
Tiruchelvam a déclaré que les investisseurs recherchaient plus de preuves de la création de valeur potentielle étant donné l’environnement difficile à l’avenir.
Creative a déclaré qu’il espérait que de nouveaux produits, y compris des produits de haut-parleurs tels que le Pebble Nova et le Sound Blaster GS5, ainsi que des produits audio tels que le Sound Blaster G8, stimuleront la croissance des revenus au second semestre 2025.
L’un des entrepreneurs technologiques les plus connus de Singapour, Sim Won-Hu a fondé Creative en 1981 et a augmenté de manière significative dans les années 1990.
Sorti en 1989, la carte son Sound Blaster a réussi, permettant aux PC de produire des sons de haute qualité, et les entreprises ont continué à vendre plus de 400 millions d’unités au fil des ans.
Creative est devenue la première entreprise de Singapour à être inscrite à la Bourse du NASDAQ en 1992.
En 2006, Creative a remporté un règlement de 100 millions de dollars US avec Apple sur une contrefaçon de brevet impliquant l’iPod. Le lecteur MP3 Nomad est sorti en 1999, deux ans avant qu’Apple ait dévoilé l’iPod.
Creative a également déployé d’autres lecteurs de musique tels que le nomade Jukebox Zen, a doublé en tant que dispositifs de stockage portables pour d’autres médias tels que des photos et des vidéos. Cependant, le produit a finalement été perdu car le lecteur de musique d’Apple est devenu populaire.
Les stocks de technologies créatives, enregistrées à Singapour, ont augmenté de 1,7% à 89 cents le 20 mai.
Rejoignez la chaîne WhatsApp de St pour obtenir les dernières nouvelles et incontournables.
