Tokyo – Lorsque Youtuber Hannah Price a décidé de comparer les écrans solaires japonais et australiens, elle ne s’attendait pas à plonger profondément dans les sujets pour gagner plus de 2 millions de vues.
Le grand nombre de personnes écoutant les vidéos de MS Price montrent un intérêt croissant pour les produits de soin du Japon, un peu comme le phénomène coréen K-Bauty.
L’écran solaire est de plus en plus reconnu comme une date essentielle quotidienne par des influenceurs qui veulent avec impatience de protéger leur peau contre le vieillissement sur la texture légère de la marque japonaise.
Les entreprises qui ont terminé la formule secrète souhaitent capitaliser sur la demande en plein essor, notamment la construction d’usines à l’étranger et les vendaient à un afflux record de touristes étrangers japonais.
Mme Price, 32 ans, est tombé dans un « trou de lapin d’un an » tout en faisant des vidéos, apprenant tout, de la science du SPF aux attitudes culturelles à l’exposition au soleil.
« Depuis que j’ai déménagé au Japon pour la première fois en 2012, j’ai toujours aimé la crème solaire japonaise », a-t-elle déclaré à l’AFP dans un studio de Tokyo.
« Je me souviens avoir essayé pour la première fois et en pensant: » C’est bien mieux que ce que j’ai essayé en Australie « , a-t-elle dit, et son pays d’origine où Sun Cream était » épais, collant et gras. «
« Je pensais que la vidéo était populaire … mais je ne m’attendais pas à ce qu’elle atteigne loin », a déclaré Price.
L’AMA, qui est engagée dans le marketing de la société de produits chimiques et de cosmétiques japonaise KAO, a déclaré que l’habitude d’utiliser des écrans solaires s’est élargi.
« Il n’y a pas de frontière en ce qui concerne les médias sociaux, en particulier l’obtention d’informations sur Instagram et Tiktok », a-t-il déclaré, ajoutant que les publications d’influence ont un « très grand » effet sur les ventes de crème solaire dans le monde.
Magnifiquement blanc
Selon Fortune Business Insights, le marché mondial des soins de la peau était supérieur à 115 milliards de dollars américains (148 milliards de dollars) en 2024 et devrait atteindre 194 milliards de dollars américains d’ici 2032.
Le boom des marques de soins de la peau de célébrités a contribué à la croissance de l’industrie. Des locataires comme Kylie Jenner utilisent les médias sociaux pour partager leurs routines de beauté, y compris un écran solaire, avec des centaines de millions d’adeptes.
En ce qui concerne le cran, les réglementations spécifiques au pays signifient qu’une seule entreprise ne domine pas le secteur en raison des obstacles élevés à l’entrée sur de nouveaux marchés.
La marque solaire principale de Kao, Biore UV, se classe 10e au monde à vendre et deuxième en Asie. Ils rivalisent avec des rivaux japonais tels que L’Oréal et Beyerdorf.
La société espère augmenter de 1,6 fois par rapport à 2023 en 2027, les ventes d’un écran solaire atteignant 35 milliards de yens (308 millions de dollars). La société prévoit de stimuler la production à l’étranger en ouvrant trois nouvelles usines de crème solaire en Indonésie, au Brésil et en Allemagne.
Il est techniquement difficile de développer des formules qui bloquent efficacement les rayons avec des textures lisses, comme les consommateurs japonais ont besoin, explique Takashi Fukui, directeur de la recherche et du développement chez Kao Skincare Products.
Cependant, l’utilisation du savoir-faire scientifique pour trouver cet équilibre délicat rend KAO « contrairement à d’autres fabricants européens et américains ».
Au Japon, l’obsession culturelle de la peau brillante remonte au 6ème siècle, et l’utilisation de la poudre blanche importée de Chine est devenue plus tard un symbole de statut pour l’aristocratie. Les peaux équitables indiquent une vie loin des travaux de plein air et de l’exposition au soleil, et l’ancien proverbe japonais dit que « la peau blanche couvre sept défauts ».
Dans les années 1990, les gens ont commencé à utiliser un écran solaire et d’autres cosmétiques pour éviter les coups de soleil. C’est une tendance qui s’appelle « Bihaku » ou magnifiquement blanche.
Récemment, les femmes japonaises utilisent un écran solaire, qui est utilisé comme protection quotidienne lorsque les rayons ultraviolets pénètrent dans la peau.
Soleil d’hiver
Sunburn est depuis longtemps à la mode dans les pays occidentaux, mais la sensibilisation au risque de cancer de la peau a augmenté et la crème solaire est devenue un produit de santé important là-bas, a déclaré Fukui.
Un fan de la marque japonaise est l’influenceur de soins de la peau thaïlandaise Suari Tasanakulpan. Il l’appelle « léger » par rapport aux produits occidentaux « lourds et inconfortables ».
L’homme de 40 ans, qui passe en revue la crème solaire sur YouTube, a déclaré à l’AFP « qu’il est toujours plus courant que les nouvelles technologies et les textures innovantes soient en avance sur d’autres pays ».
Environ 90 produits de crème solaire sont alignés sur des étagères à la sortie de Matsushita Matsuda, une chaîne de pharmacie située dans la région de Tokyo à Shibuya.
« Les ventes de crème solaire s’améliorent d’année en année », a déclaré Nishiho, directeur adjoint de la chaîne du département de beauté. « Ces jours-ci, plus de gens utilisent un écran solaire chaque jour, donc leurs besoins sont plus diversifiés », a-t-il déclaré.
Le nombre de clients masculins augmente également et les écrans solaires japonais sont extrêmement populaires auprès des touristes étrangers qui les achètent dans des packs multiples, a déclaré Otski.
Bien que l’été soit la haute saison, au Japon, la crème solaire est populaire toute l’année car « il y a des jours relativement ensoleillés en hiver, donc la lumière du soleil est longue ».
YouTuber Price utilise des écrans solaires japonais et australiens selon l’occasion.
Elle considère la hausse de l’éducation solaire dans le monde entier comme une situation gagnante.
Cela « signifie que vous êtes généralement mieux protégé, ce qui est génial pour tout le monde », a-t-elle déclaré. AFP
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