Tinder se penche sur la réputation de superficialité des applications de rencontres avec le lancement d’une nouvelle fonctionnalité qui permet aux abonnés payants d’ajouter leurs préfés de taille à leurs profils.
Après qu’un utilisateur de Reddit ait publié une photo du nouveau paramètre de hauteur dans l’application Tinder, un porte-parole de l’entreprise a confirmé à TechCrunch que le paramètre de découverte avait été lancé en tant que test mondial.
Les abonnés de Tinder Gold et Premium dans le groupe de test auront accès à la fonctionnalité, mais pas aux utilisateurs gratuits, nous dit-on. De plus, le paramètre indiquera une préférence, plutôt que de fonctionner comme un «filtre dur», indique la société. Cela signifie qu’il ne bloquera pas ou exclura les profils, mais plutôt des informations.
« Nous répertorions toujours ce qui compte le plus à nos utilisateurs de Tinder – et tester la préférence de hauteur payante est un excellent exemple de la façon dont nous construisons avec urgence, clarté et concentration », a déclaré Phil Price Fry, VP Comms chez Tinder, dans un stade par courrier électronique. «Cela fait partie d’un effort de broade pour aider les gens à se connecter plus intentionnellement sur Tinder. Nos nouveaux principes de produit guident chaque décision, et celle-ci parle directement à quelques-unes: prioriser les résultats des utilisateurs, se déplacer rapidement et apprendre rapidement. Tous les tests ne deviennent pas une fonctionnalité permanente, mais jour, nous pouvons offrir des expériences de reportage plus intelligentes et faire avancer la catégorie.»
Bien que les applications de rencontres permettent généralement aux utilisateurs de filtrer les personnes par des préoccupations plus traditionnelles, comme l’âge de quelqu’un ou où certains veulent une relation à long terme ou des enfants, le réglage de la hauteur est susceptible de provoquer plus de controverse et de préoccupation.
Vendre la montée en puissance des rencontres en ligne, l’accent mis sur la physique de quelqu’un – comme leur apparence ou sa taille – est devenu un facteur principal pour déterminer qui vaut un match. Tinder a aidé à accélérer cette tendance grâce à son interface utilisateur, ce qui met l’accent sur la recherche de photos des gens. D’autres utilisateurs de Tinder réagissent souvent rapidement à ces photos avec des balayages gauche ou droite pour indiquer l’intérêt.
En plus d’exposer les préférences des gens pour la popularité conventionnelle attrayante et des applications de rencontres a conduit à une culture où un parti pris envers les hommes plus grands est devenu la norme. Il n’est pas rare de rencontrer des profils où les femmes déclarent qu’elles ne recherchent que des matchs qui mesurent au moins 6 pieds de haut, par exemple – même si dans la vie réelle, elles seraient plus flexibles à propos de cette exigence.
Tinder s’est même amusé à cette tendance au cours des années précédentes, comme lorsqu’il a fait une annonce de Fools April pour annoncer qu’il introduirait une fonctionnalité de «vérification de la hauteur» dans son application. (De nombreux hommes n’ont pas trouvé cette blague particulière drôle.) Le biais de hauteur a également le sujet d’autres parodies, comme lorsque le concepteur Soren Iverson a imaginé une version de Tinder qui permettait aux exigences de taille des utilisateurs de remplacer les utilisateurs.
L’entreprise peut espérer que l’ajout d’un réglage de hauteur pourrait encourager davantage de femmes à utiliser et à payer l’application, qui a tendance à être plus fortement dominée par les hommes aux États-Unis et à l’international.
Le lancement du test fait suite aux revenus récents de Tinder Parent Match, qui a révélé à 5% des utilisateurs payants. Les abonnés payés entre les applications de rencontres de Match sont tombés à 14,2 millions au premier trimestre, contre 14,9 millions d’utilisateurs il y a un an. La société est au milieu d’une autre transition du PDG, le PDG de Match, Spencer Rascoff, devrait diriger Tinder aussi plus tard cet été.
