Dans le but de séduire ses jeunes téléspectateurs, le service de streaming Tubi, propriété de Fox, a lancé son « Creatorverse Incubator » en partenariat avec TikTok.
L’initiative annoncée jeudi offre un soutien aux créateurs de contenu – comme des promotions et un potentiel de financement – pour créer des émissions originales exclusivement pour Tubi. La stratégie reflète celle de Peacock, qui a fait appel à des créateurs de TikTok l’année dernière pour générer du contenu original, indiquant une tendance parmi les plateformes de streaming à exploiter la popularité des influenceurs des médias sociaux.
Tubi a lancé Creatorverse Incubator pour offrir du nouveau contenu à l’audience actuelle de Tubi, qui compte plus de 100 millions d’utilisateurs actifs par mois, tout en attirant également de nouveaux clients désireux de découvrir des séries originales mettant en vedette leurs TikTokers préférés.
Dans le cadre de ce programme, les créateurs sélectionnés auront la liberté de créer des séries originales dans une gamme de genres, qu’elles soient scénarisées ou non. Tubi leur donne les rênes de la créativité, permettant aux créateurs de façonner leur contenu avec l’entreprise qui les soutient pour donner vie à ces idées.
La société prévoit d’annoncer la première cohorte de créateurs plus tard cet été.
Tubi a accru son attention et ses investissements sur les talents d’influenceurs au cours de l’année écoulée. L’annonce d’aujourd’hui s’appuie sur un programme de créateurs lancé par Tubi il y a 10 mois et conçu pour apporter du contenu de YouTubers célèbres, dont Mythical Entertainment, sur sa plate-forme. La société compte déjà 16 000 épisodes de plus de 200 créateurs dans sa gamme de contenu. La série la plus récente en première est « Terri Joe : Missionary in Miami », qui présente les célèbres personnages de TikTok Terri Joe et Amethyst Jade.
Tubi a également lancé d’autres initiatives centrées sur les créateurs, comme s’associer à Kickstarter pour présenter des films financés par le financement participatif et lancer « Stubios », un programme pour aider les cinéastes en herbe à présenter leur travail original.
Événement Techcrunch
San Francisco, Californie
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13-15 octobre 2026
Contrairement à d’autres grandes plateformes de streaming, Tubi a activement recherché des collaborations avec un large éventail de personnalités en ligne pour étendre sa portée et attirer de nouveaux publics. Cet accent mis sur le contenu axé sur les influenceurs distingue Tubi des concurrents qui ont adopté une approche plus traditionnelle du marketing et des partenariats. Par exemple, des concurrents comme HBO Max, Disney+ et Netflix s’associent généralement à des influenceurs pour créer du buzz autour des nouvelles sorties, en les invitant par exemple à des événements exclusifs et à des projections en avant-première.
Ces dernières années, Tubi a acquis une présence croissante sur le marché. Selon des données récentes de Nielsen, la part de Tubi dans le visionnage total de streaming financé par la publicité est passée de 2,2 % en mai 2025 à un impressionnant 6,2 % au quatrième trimestre de la même année. Ce succès fait suite à l’atteinte de la rentabilité de Tubi en 2024, marquant sa progression sur un marché du streaming concurrentiel.
