Le fonds « est une forte déclaration d’intention, et son impact dépend de la mise en œuvre et de l’accessibilité », a déclaré Shudeep Majumdar, co-fondateur de la société de marketing d’influence Zefmo. « Avec le nombre de créateurs aujourd’hui, la clarté des critères d’allocation et d’éligibilité des fonds est importante. »
« Le succès du fonds dépend des directives transparentes, de l’accès équitable et de la responsabilité dans la mise en œuvre. Les détails fournissent une image plus claire de leur véritable impact lorsqu’ils sortent », a déclaré Majumdar.
Le nombre d’influenceurs de l’Inde est passé de moins d’un million en 2020 à plus de 4 millions, selon les données de Qoruz, une plate-forme d’intelligence d’influence rapportée par Mint. L’économie des créateurs devrait être £D’ici 2026, l’industrie des 3375 crores commencera £Selon une enquête EY, elle a augmenté en 2024 à un taux de croissance annuel combiné de 2 344 crores, 18%.
Vendredi, le ministre de l’Information et de la Broadcast, Ashwini Vaishno, a annoncé un fonds de 100 millions de dollars avec l’Institut indien des technologies créatives (IICT) à Mumbai. £391 crores stimulent l’économie des créateurs du pays. L’annonce est venue avant le premier Sommet mondial audiovisuel et du divertissement (Waves) 2025 organisé par la province de Mumbai en mai.
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« Un fonds d’un milliard de dollars sera créé pour l’économie des créateurs, qui permettra à tous les créateurs énergiques d’utiliser les dernières technologies d’aujourd’hui pour accéder au capital, perfectionner leurs compétences, améliorer leurs niveaux de production et atteindre le marché mondial », a déclaré le ministre.
Les analystes pensent que cet investissement pourrait faire de l’économie des créateurs de l’Inde l’une des meilleures au monde.
« Cela aidera à accélérer le développement de contenu de pointe, en particulier en offrant un accès à des infrastructures de pointe pour le développement de contenu et les technologies innovantes, et en créant une communauté d’acteurs de l’écosystème du créateur », a déclaré Prateek Sinha, partenaire de la société de conseil PWC. Il a déclaré que l’Inde peut défendre l’économie mondiale des créateurs en environ 20 ans, tout comme il a fallu 50 ans à Davos pour devenir ce qu’il est aujourd’hui.
Dans le 117e épisode du 117th Mankibat le 29 décembre, même le Premier ministre Narendra Modi a déclaré que l’économie des créateurs apportait une nouvelle énergie pour atteindre l’objectif économique de 5 billions de dollars de l’Inde.
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« Au cours des dernières années, nous avons vu les gouvernements montrer de l’intérêt pour l’économie du créateur, parler publiquement dans la presse et organiser des remises de prix pour les influenceurs », a déclaré Rachit Mittal, fondateur d’IM Hub, la communauté marketing des créateurs. « Le gouvernement s’intéresse à l’économie du créateur et souhaite rationaliser le processus, la distribution des médias et la distribution publicitaire. »
Cependant, il y a des inquiétudes quant à qui aura accès au fonds. Le gouvernement l’utilisera-t-il pour promouvoir les influenceurs populaires? Si cela se produit, à petite échelle, les futurs créateurs perdront.
« Malheureusement, je pense que (le fonds) l’utilise pour demander un large suivi de projets conçus pour améliorer le gouvernement. Nous en avons déjà vu plus avec cet investissement.
Nainica a déclaré que le fait d’avoir un grand défenseur et d’être « adapté à la promotion d’un programme politique spécifique » est essentiel aux influenceurs dans l’accès au fonds.
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Cela pourrait être « juste une annonce flashy », a-t-elle dit, jusqu’à ce qu’elle devienne plus claire. « Cela pourrait être un développement positif, mais je rendra cette annonce assez vague et vague. Je resterai sceptique quant à l’impact positif de cette évolution jusqu’à ce que je puisse comprendre exactement comment le gouvernement utilisera ces fonds. »
Le récent contrecoup que le podcasteur Ranveer Allahbadia a été confronté à ses remarques controversées a également suscité des inquiétudes. La Cour suprême lui a permis de reprendre son contenu après plusieurs audiences, mais le tribunal supérieur a également demandé au centre d’équilibrer la moralité et la liberté d’expression tout en établissant des directives pour le contenu numérique. Mint a précédemment signalé que les influenceurs sont auto-significatifs et craignent les restrictions futures.
« Le seul inconvénient que nous pouvons nous attendre (à partir d’un fonds de 100 millions de dollars) est la réglementation du contenu », a déclaré Vinamre Kasanaa, podcaster avec plus de 166 000 abonnés sur sa chaîne Instagram @Dodtcast. « Pour se qualifier pour le fonds, les créateurs devront être satisfaits du gouvernement. Je ne pense pas que cela s’applique aux créateurs politiques et aux commentateurs qui constituent une grande partie de l’économie des créateurs de l’Inde. »
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