jeF Tu n’as pas encore entendu parler de tes amisL’entreprise qui fabrique des compagnons d’IA portables de 129 $ (disques en plastique avec des microphones sur des colliers) n’a probablement jamais vu la récente campagne publicitaire d’un ami. À la fin de cet été, mon ami a payé 1 million de dollars pour peindre plus de 10 000 affiches blanches dans le système de métro de New York. Je vais gifler toute la série avec toi.
Les gens détestent ces signes. Ravive-les. Les publicités sont couvertes par des griffonnages critiquant les pendentifs dans toute la ville (Pas d’yeux, bleu; Crépu) Idées AI et totalement (Ai ne se soucie pas si vous vivez ou mourez)); Certains destroyers vous invitent Devenir ami avec les personnes âgées Au lieu d’un chatbot, ou Volontaires du jardin communautaire – vous rencontrez des gens sympas! De nombreuses publicités sont déchirées et déchirées. Alors que le contrecoup attire beaucoup plus d’attention que le produit lui-même, comment l’ami et PDG de 22 ans Avi Schiffmann pense-t-il qu’il est le fondateur de la technologie le plus léger de la plus grande ville américaine?
À ma grande surprise, il rendait visite à New York de San Francisco lorsque j’ai contacté pour poser des questions à ce sujet. Il m’a dit qu’il était en fait en ville pour voir son panneau détruit. Et il a été le jeu où je me suis rencontré à West 4th Avenue mercredi dernier. Toutes les publicités Friend.com que j’ai vues à la gare ce matin-là ont été gribouillées, mais seulement quelques heures plus tard, elles ont toutes été remplacées par de nouvelles affiches. Pourtant, certains venaient d’être détruits. Lorsque vous vous rapprochez de ce que vous avez dit Fuck ai! , Schiffman a dit que l’appareil de son ami suspendait son t-shirt noir et a dit: « J’adore ça. »
Comme le dit Schiffman, le contrecoup faisait partie du plan. Les publicités étaient destinées à agir comme toile et provocation, m’a-t-il dit. (Il souligne les mêmes points dans son interview avec X et Politico.) Pour attirer l’attention, vous devez être « un peu au nez ». « La photo sur le panneau est le panneau », a déclaré Schiffman (publié récemment sur X). Certaines publicités suggèrent que l’IA est supérieure aux amis humains –Je ne ferai jamais de renflouement pour des plans de dîner, je ne laisserai pas de la vaisselle sale dans l’évier– Clairement cela signifie Dieu. En fait, de nombreuses affiches que mes collègues et moi avons remarqué semblent être marquées de messages textuels manuscrits similaires. Schiffman a-t-il non seulement cherché du vandalisme, mais l’a-t-il incité? Il a nié l’ingérence: « Alors je ne m’amuse pas beaucoup. »
Mon ami est la première incursion de Schiffman dans l’industrie de l’IA, mais a de l’expérience dans la création de logiciels de virus. Lorsque la pandémie de coronavirus a commencé et que Schiffman était toujours au lycée, il a acquis une célèbre après avoir créé l’un des sites Web les plus populaires du monde pour suivre les cas de Covid-19. Le projet a été félicité par Anthony Forsey. Lorsque la Russie a envahi l’Ukraine, quelques mois seulement après que Shiffman a abandonné l’Université de Harvard, il a créé un site Web qui correspond aux réfugiés et aux hôtes ukrainiens. En 2023, son attention est passée de sa réponse à la crise au mode démarrage (ou peut-être l’épidémie de solitude), et il a commencé à cultiver un ami connu sous le nom de «onglet», qu’il a décrit à l’époque comme des «mamans portables».
Mon amie a fait ses débuts en juillet 2024 et a fait ses débuts dans une vidéo promotionnelle mettant en vedette un court clip d’un jeune adulte naviguant dans le monde avec un pendentif prototype autour de son cou. Dans la scène finale, deux adolescents sont assis sur le toit, apparemment à une date. « J’aime venir ici pour être moi-même. Je n’ai jamais apporté personne d’autre. Je le pense, en plus d’elle », la fille fait signe à son pendentif. « Je pense que je dois faire la bonne chose », répond le garçon. À une époque où le monde semble avoir convenu que l’âge de Facebook, Instagram et les médias sociaux a provoqué de l’anxiété et de la solitude chez les jeunes adultes et des générations de jeunes adultes, il est difficile de voir les vidéos comme autre chose que la satire ou la surdité du ton.
C’est probablement les deux. Schiffman a déclaré qu’il ne pensait pas que la vision de l’entreprise est dystopique ou que la datation de l’IA diminuera l’amitié humaine. « Je ne pense pas que ce genre de » ami « remplacera votre relation de vie » « , a-t-il déclaré. Il offre plutôt une catégorie complètement nouvelle. Schiffmann a comparé son pendentif en IA à un thérapeute, un meilleur ami et un magazine Living à la fois. J’étais assis sur un banc à Washington Square Park près de la gare de West 4. Nous nous enfuis pour éviter de se prélasser excessivement. « C’est quelque chose que j’ai dit il y a quelque temps et je ne pense pas que beaucoup de gens aimaient ça », a-t-il commencé.
J’ai été surpris, mais pas très surpris. Schiffmann a en fait fait la même analogie lorsqu’un ami l’a publié l’année dernière. Il y a clairement des problèmes bien documentés avec un autre IA. Ils peuvent présenter en toute confiance les fausses informations comme vraies et pousser les gens dans une crise de santé mentale ou tricher avec un enfant. « Parce que la relation AI est authentique », m’a dit Schiffman lorsque je me suis opposé. Il a comparé la situation au remplacement des conducteurs humains par des voitures autonomes. (C’était déroutant: Schiffman a déclaré que les pendentifs d’IA ne remplaceraient pas les relations.) Il y avait « beaucoup de responsabilités », mais il a poursuivi, mais comme les pendentifs de l’IA sont formés sur tous les Internet, il était convaincu « lire tous les livres sur la façon de devenir les meilleurs amis ».
Les amis prolongent le paradigme de la génération que Chatgpt a déclenché il y a près de trois ans. Les algorithmes sont toujours faciles à attribuer des propriétés magiques et effrayantes. Comme le lancement de Chatgpt, mon ami a de sérieux défauts. Les critiques l’appellent « un appareil incroyablement anti-social » et « pas attrayant et maladroit à utiliser ». Schiffmann a collecté des millions de dollars. De ceci, 1,8 million de dollars ont été utilisés pour acheter l’URL « Friend.com », mais seulement environ 1 000 pendentifs d’amis ont été activés. Avec la propre entrée de Schiffman, le pendentif a « de nombreux problèmes » et il ne sait toujours pas comment rendre l’entreprise rentable. Il est coûteux d’exécuter le modèle d’IA tout le temps, mais je ne vais pas ajouter de frais d’abonnement. Il a dit qu’il voulait un pendentif d’un ami à Walmart l’année prochaine.
Pour l’instant, il priorise ce qu’il appelle «MindShare». Penser, détester et discuter de son produit avec autant de personnes que possible. Comme il l’a dit, tout cela se heurte à la notion controversée que l’IA pourrait devenir des «amis», tout comme l’IA a cultivé et est devenu synonyme de l’attrait des chatbots. Un ami avait également une annonce partout à Los Angeles, et Schiffman a déclaré que Chicago venait ensuite. Il a également déclaré que la société travaillait sur un « film féminin » sur des amis, mais il n’y avait pas d’autres détails. Je pouvais voir pourquoi il m’a rencontré et s’est tenu devant l’une de ses affiches. personnes. Alors qu’il se penchait sur la pose, quelqu’un est passé et a proposé d’élever son poing. « Je ne sais pas qui c’est », a dit Schiffman.
En entendant ses idées, je suis retourné à l’observation de Shiffman que « tout est ironique ». Grâce au boom de l’IA, le choix des déclarations honnêtes des relations publiques hyperboliques, ou tout simplement de la traîne, devient de plus en plus difficile. Le PDG d’Openai, Sam Altman, dit qu’il veut construire l’infrastructure d’IA de Gigawatt chaque semaine. Il s’agit d’un centre de données qui utilise autant d’électricité que les grandes villes américaines. Il capture MindShare et reçoit un financement pour ces efforts malgré le manque de clarté sur la façon dont l’IA génératrice gagne de l’argent et si elle sert vraiment la société. Lorsque le PDG de Humanity, Dario Amodei, prévient que les modèles d’IA peuvent remplacer la moitié des cols blancs en quelques années, il semble immédiatement grave, naïf et absurde, malgré sa propre entreprise en continuant de commercialiser ces modèles hautement IA. Mettre entièrement des « amis » entièrement sur le marché plutôt qu’un « compagnon » ou « assistant » ou chatbot plus mesuré consiste à jouer de front ce désordre.
Le microphone à disque en plastique sur le collier connecté au chatbot n’est pas un dieu, mais Altman et Amody déclarent qu’ils sont en concurrence pour diriger une sorte de proximité. D’une certaine manière, Schiffman n’a parlé que la vérité sur les grandes visions de nombreux dirigeants de l’IA. Pendant ce temps, ceux qui entourent les publicités de leurs amis ont exprimé une rage beaucoup plus grande et plus intense dans l’industrie de l’IA plus large, pas seulement ces pendentifs en plastique que personne ne possède réellement. Schiffman dit que c’est parce que des millions de New-Yorkais l’ont déclaré, et ce commentaire se propagera sur le World Wide Web.
Schiffman m’a dit qu’il était inspiré par Gates, une installation artistique avec plus de 7 000 Steelgates orange le long du chemin de Central Park qui a attiré des touristes du monde entier. Il a dit que les publicités pour des amis pourraient fournir un endroit pour « voir ce que le monde pense de l’IA ». En fait, Schiffman a tendance à citer des adages et des artistes postmodernistes plus que des capital-risqueurs et des fondateurs de technologie célèbres. Récemment, il m’a dit qu’il envisage une citation attribuée à Andy Warhol. « Vous devez être seul pour développer toutes les idiosyncratiques qui rendent les gens intéressants. » Bien sûr, Warhol est connu pour satiner et incarner rapidement la production de masse à travers son art et son studio, The Factory. Les amis et leurs annonces peuvent désormais être mieux compris comme des arts d’installation que comme des affaires plutôt que comme des affaires.
