Après des années de hausse des prix, les Américains dépensent à nouveau davantage en vêtements d’occasion, mais la façon dont ils dépensent est révélatrice de l’économie américaine en forme de K.
Les dépenses globales en vêtements ont augmenté de 5,1 % en mars par rapport à l’année précédente, mettant fin à près de trois années de baisse, selon un rapport publié cette semaine par l’Institut de recherche de la Bank of America. Cependant, les achats de vêtements n’étaient pas égaux dans tous les domaines.
Les transactions de mode d’occasion en mars ont augmenté de 22 % par rapport au même mois de l’année dernière. La croissance a été tirée par l’augmentation à la fois des « vêtements discount », qui ont augmenté de plus de 4 % entre le quatrième trimestre 2025 et le premier trimestre de cette année, et des dépenses de mode de luxe d’occasion, qui ont quintuplé au cours de cette période, selon le rapport.
Taylor Bowley, économiste à l’Institut de recherche de la Bank of America et contributeur au rapport, a déclaré que cette tendance est motivée par la forme croissante en K de l’économie. Les dépenses augmentent également à mesure que les salaires des salariés à revenu élevé augmentent et que ceux-ci bénéficient des cours boursiers élevés. Pendant ce temps, les personnes à faible revenu réduisent leurs coûts pour joindre les deux bouts. En conséquence, davantage de personnes achètent des vêtements, augmentant ainsi la stratification du secteur de l’habillement.
« La croissance a été inégale et semble être vraiment concentrée dans les segments haut de gamme et bas de gamme lorsqu’il s’agit de vêtements », a déclaré Bowley à Fortune. « Le montant que vous rapportez à la maison détermine en fin de compte votre budget. »
Cette étude n’a pas mesuré les modèles d’épargne centrés sur les dons ou la philanthropie.
L’augmentation des transactions de vêtements d’occasion est corrélée aux mauvaises performances commerciales des grands magasins, qui ciblent souvent les consommateurs à revenus moyens. Selon son dernier rapport sur les résultats, les ventes de Kohl devraient diminuer de 4 % au cours de l’exercice 2025 et de 2 % supplémentaires pour l’exercice prochain. Les ventes totales de Dillard l’année dernière sont restées stables par rapport à l’année précédente, selon les résultats du quatrième trimestre de la société publiés en février.
Dans le même temps, des plateformes de vêtements d’occasion comme ThredUP ont révélé dans leurs résultats financiers le mois dernier que leurs revenus ont grimpé de 20 % l’année dernière, pour atteindre 310 millions de dollars.
La société a écrit dans un rapport distinct plus tôt ce mois-ci que d’ici 2025, le marché des biens d’occasion connaîtra une croissance quatre fois plus rapide que l’ensemble du marché de l’habillement. « La revente ne se contente plus de croître, elle prend directement des parts de marché », a déclaré James Reinhart, co-fondateur et PDG de ThredUp, dans le rapport.
Sur le marché du luxe d’occasion, des entreprises comme The RealReal gagnent également de l’argent en vendant des sacs, des bijoux et des vêtements d’occasion de marques comme Chanel, Gucci, Louis Vuitton et Prada. Le chiffre d’affaires de l’entreprise en 2025 a augmenté de 15 % pour atteindre 693 millions de dollars, selon un rapport sur les résultats publié le mois dernier.
Non seulement la génération Z génère une demande accrue de vêtements d’occasion, mais elle utilise également de plus en plus ces plateformes de revente pour compléter ses revenus. Le nombre de clients de Bank of America vendant des vêtements d’occasion a augmenté de 16 % en mars par rapport au même mois de l’année dernière, et la génération Z représentait 41 % des vendeurs de vêtements d’occasion jusqu’à présent cette année, selon le rapport.
Les pressions persistantes sur les prix poussent les consommateurs à faible revenu et les plus jeunes à se tourner vers les vêtements de seconde main. , L’inflation élevée de ces dernières années a mis particulièrement à rude épreuve le portefeuille des Américains. L’inflation à la consommation en mars était à un taux annuel de 3,3 %, contre 2,4 % en février et son niveau le plus élevé depuis avril 2024. Les prix des vêtements ont également augmenté de 3 % au cours de l’année écoulée.
En conséquence, les consommateurs ressentent la douleur. Un rapport publié plus tôt ce mois-ci par l’Université du Michigan montre que la confiance des consommateurs est à son plus bas niveau depuis les 74 ans d’histoire du rapport.
« En ce qui concerne la génération Z et les personnes qui souhaitent optimiser leur budget, il semble que l’un des moyens par lesquels les consommateurs se tournent vers la revente est de le faire », a déclaré Bowley.
