Les résultats sont basés sur l’analyse par l’entreprise des modèles de recherche en temps réel des consommateurs et montrent que la mode d’occasion devient une partie intégrante du parcours d’achat de nombreux consommateurs britanniques.
Selon MediaVision, les plateformes de revente telles que Vinted connaissent une croissance rapide et la mode de seconde main « n’est plus une niche », ce qui indique un changement plus large dans le comportement des consommateurs vers les options de seconde main.
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La nouvelle intervient peu de temps après que Vinted ait finalisé une transaction secondaire d’actions totalisant 880 millions d’euros, valorisant le capital de l’entreprise à 8 milliards d’euros (9,3 milliards de dollars).
La plateforme se classe actuellement au troisième rang des détaillants au Royaume-Uni en termes de revenus. MediaVision affirme que cela montre que la revente devient le « parcours d’achat par défaut » plutôt qu’une option secondaire.
MediaVision a ajouté que ce changement reflète non seulement l’introduction de nouvelles options, mais également la façon dont les consommateurs repensent la manière dont ils équilibrent valeur et durabilité. Les détaillants explorent également les biens d’occasion, collaborent avec des plateformes de revente, lancent des collections d’occasion et se concentrent davantage sur la durabilité dans leurs gammes de produits et leurs campagnes.
Cette tendance montre que plutôt que de diminuer leur intérêt pour la mode en général, les consommateurs augmentent encore leurs dépenses en incluant des options de seconde main.
« Des changements fondamentaux dans le comportement des consommateurs »
Annabel Zasher, experte en relations publiques chez MediaVision, a expliqué : « Le passage à la revente n’est pas seulement une tendance, c’est un changement fondamental dans le comportement des consommateurs. Les acheteurs recherchent des moyens plus intelligents de s’engager dans la mode, et les marques qui adoptent la revente, la durabilité et les options axées sur la valeur gagnent en attention et en fidélité. »
L’étude de MediaVision montre également que la mode continue de dominer les recherches en ligne liées au commerce de détail, représentant 30 % de toutes les activités de recherche du commerce électronique.
Dans cette catégorie, les grandes marques représentent encore un peu moins de la moitié de la demande totale de mode, mais les segments de la revente et des articles d’occasion ont affiché la croissance la plus significative.
Les acheteurs privilégient également les achats d’occasion aux côtés de nouveaux produits, démontrant un changement dans leurs habitudes de dépenses alors que les gens cherchent des moyens de gérer leur budget alors que le coût de la vie continue de se resserrer.
L’expert en contenu Jackie Lovato a ajouté : « Cette trajectoire n’est pas surprenante. Nous constatons une nette augmentation du marché de l’occasion en raison des pressions persistantes sur le coût de la vie et d’une évolution plus large vers une mode plus durable. Plus largement, nous observons les premiers signes d’une évolution vers la revente, avec Vinted en hausse tandis que des acteurs comme Shein déclinent.
