Vous avez entendu parler des Instagram Reels : préparez-vous maintenant aux clips Netflix.
Netflix repense son application mobile et introduit Clips, un flux vidéo vertical destiné à aider les utilisateurs à découvrir de nouveaux contenus en partageant les moments forts de la programmation originale de Netflix.
« Considérez les ‘Clips’ comme une bande-annonce personnalisée qui vous aide à décider quoi regarder ou jouer ensuite, sans défilement sans fin », a écrit Netflix dans un communiqué de presse. « Vous verrez de courts extraits de séries, de films et d’émissions spéciales adaptés à vos goûts, avec un moyen simple d’approfondir lorsque quelque chose attire votre attention. »
L’idée est que si vous êtes en déplacement, vous n’allez probablement pas sortir votre téléphone pour regarder les trois prochaines minutes de l’épisode « Love is Blind » dans lequel vous êtes. Mais vous pouvez regarder un court extrait d’une autre émission Netflix pour rire rapidement (c’est exactement ce que Netflix a nommé une fonctionnalité similaire, Fast Laughs, en 2021).
Nous avons peut-être levé les yeux au ciel il y a cinq ans, lorsque toutes les plateformes de médias sociaux se sont précipitées pour publier une fonctionnalité de copie de TikTok, mais désormais, même LinkedIn propose la vidéo verticale sur son application mobile. On peut affirmer sans se tromper que la vidéo verticale est là pour rester.
Netflix, pour sa part, expérimente depuis des années comment intégrer des vidéos courtes, et la société semble avoir opté pour Clips.
Il n’y a pas que les flux sociaux de type TikTok où la vidéo verticale prend le dessus. L’industrie du microdrame – de petites séries épisodiques, généralement de moins de 10 minutes par épisode, conçues pour être regardées sur un écran de téléphone – qui a fait son apparition en Asie, prend de l’ampleur aux États-Unis, habituant davantage les utilisateurs à regarder des histoires en série sur des flux verticaux.
Événement Techcrunch
San Francisco, Californie
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13-15 octobre 2026
D’autres streamers comme Peacock et Tubi ajoutent également des expériences vidéo verticales sur mobile.
Lors de TechCrunch Disrupt en octobre dernier, Elizabeth Stone, directrice des produits et de la technologie de Netflix, a parlé de l’expérimentation de Netflix avec la vidéo verticale, mais a déclaré que Netflix n’essayait pas de rivaliser avec TikTok.
« (Netflix) n’a pas l’intention de copier ou de poursuivre exactement ce que font TikTok ou d’autres parce que nous pensons qu’il existe un certain type de divertissement – ou un moment de vérité – qui est particulièrement précieux pour nos membres, et nous voulons vraiment nous concentrer là-dessus, plutôt que d’essayer d’être tout à chaque instant, ce qui, je pense, ne doit pas être un élément essentiel de la stratégie », a déclaré Stone à l’époque.
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