La vidéo courte est un format conçu pour les mobiles : ces vidéos orientées verticalement sont conçues pour épouser la forme d’un smartphone. Mais selon YouTube, ce type de contenu est devenu très populaire sur grand écran. Cela semble contre-intuitif, mais les données sont difficiles à réfuter : les téléspectateurs de YouTube regardent chaque mois plus de 2 milliards d’heures de YouTube Shorts – les clips de la plateforme qui durent jusqu’à trois minutes – sur les téléviseurs.
« Le salon est l’écran qui connaît la croissance la plus rapide sur YouTube, et l’expérience Shorts permet de connecter les spectateurs avec la communauté de créateurs la plus active au monde depuis le confort de leur canapé », a déclaré Kurt Wilms, directeur principal de la gestion des produits YouTube pour YouTube on TV. « Nous avons constaté que le public souhaite de plus en plus regarder son contenu préféré sur le plus grand écran de la maison, qu’il s’agisse d’un contenu long, d’un podcast ou d’un court métrage. »
Le salon est devenu une cible de croissance majeure pour YouTube dans son ensemble. Les téléspectateurs américains regardent à eux seuls plus de 200 millions d’heures de contenu YouTube quotidiennement. YouTube affiche les Shorts dans les résultats de recherche des utilisateurs qui regardent à la télévision. Ainsi, même s’ils n’avaient pas l’intention de regarder un clip d’une minute sur grand écran, ils pourraient quand même en regarder un. Google TV, une plateforme de la société mère de YouTube, Alphabet, a récemment annoncé une ligne « Courtes vidéos pour vous » sur le flux Google TV, censée augmenter encore la durée de visionnage.
Parce qu’il y a tellement d’espace d’écran supplémentaire disponible lorsque vous regardez une vidéo verticale sur un téléviseur, YouTube a mis à jour l’expérience de visionnage pour afficher les commentaires à côté de la vidéo.
« En adaptant les Shorts au grand écran, nous avons offert aux fans un moyen plus immersif d’interagir avec leur contenu préféré tout en créant une nouvelle scène permettant aux créateurs d’atteindre un public mondial et de développer leurs activités », a déclaré Sarah Ali, vice-présidente de la gestion des produits pour YouTube Shorts, dans un communiqué de presse.
Cette tendance s’est même étendue à l’audience des podcasts, même si les podcasts sont généralement un média avant tout audio. Les sociétés de streaming parient de plus en plus sur les podcasts pour devenir le nouveau talk-show de jour – quelque chose que les gens peuvent allumer et regarder, mais qui permet également de comprendre l’essentiel s’ils se lèvent pour faire autre chose tout en écoutant la télévision depuis une pièce adjacente.
Selon YouTube, les téléspectateurs ont regardé plus de 700 millions d’heures de podcasts chaque mois sur les appareils du salon en 2025, contre 400 millions par mois en 2024. Netflix a également investi massivement dans les podcasts vidéo : il a signé des accords avec iHeartMedia, Barstool Sports, Spotify et d’autres studios pour obtenir exclusivement les droits vidéo sur certaines émissions.
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