PARIS — Une deuxième fois fera-t-elle le charme à certains finalistes de l’ANDAM 2026 ?
Le 1er juillet, Sommer et Egon Labo, anciens finalistes 2025, feront à nouveau partie du jury du concours de talents annuel, mais cette année, le lauréat 2013 Alexandre Matussi sera le président du jury, et sa marque Ami Paris fête ses 15 ans.
Ils affronteront la créatrice belge Marie-Adam Lehnaert, qui a rejoint le calendrier officiel de Paris en 2023, la marque de vêtements pour femmes basée à Paris Fidan Nobruzova et la créatrice française basée à Londres Pauline Dugencourt.
Le nominé cette année pour le Prix Pierre Bergé, qui récompense les jeunes entreprises françaises, est Anthony Caridon, un designer autodidacte basé à Paris. Il a lancé l’année dernière sa marque de tricots éponyme. Boyarovskaya est une marque fondée il y a neuf ans par Maria Boyarovskaya, ancienne élève de Givenchy et John Galliano, ainsi que par les photographes de mode Artem Kononenko et Maître Pierre.
Dans la catégorie accessoires, Fileo, finaliste 2025, remet son chapeau, ou plutôt ses chaussures, sur le ring en affrontant la marque de bijoux Mara Paris de l’architecte de formation Isa Ozbank et la marque de maroquinerie Bonastre.
« Ces 11 maisons incarnent une nouvelle scène de mode qui exige de la créativité, mais qui constitue aussi un projet concret d’un point de vue commercial, culturel et social », a déclaré Nathalie Dufour, fondatrice et directrice générale de l’ANDAM.
« Ce qui est important pour le grand prix, ce n’est pas seulement la spécificité stylistique, mais aussi un fort potentiel de développement », a-t-elle déclaré, ajoutant que la solidité du projet était la clé de l’obtention des prix spéciaux les plus élevés et les seconds. Pour les candidats au Prix Pierre Bergé, en revanche, un « vocabulaire plus fort et plus précis sur le plan culturel » était essentiel.
Le retour des concurrents lui a rappelé que l’ANDAM n’est « pas seulement une récompense pour notre obsession de la beauté, mais aussi (une des) réalités très concrètes de l’industrie », poursuit-elle.
Pour Dufour, l’ANDAM est « un test de ce que peut être une maison de couture, car elle accompagne les créateurs et les marques dans les « différentes étapes de la construction d’une maison », ce n’est donc pas seulement 11 entreprises qu’on ne connaît pas, mais un écosystème qui s’est constitué ».
Matussi a qualifié son rôle de président du jury de « très beau cadeau » de Dufour, s’appuyant sur son expérience de participation en tant que parrain du prix et mentor du Prix Pierre Bergé.
Ce rôle, ainsi que la position de la marque en tant que sponsor de la Semaine de la Critique du Festival de Cannes et des IFM Entrepreneurship Awards, l’ont « toujours placé au début de belles histoires », a-t-il ajouté.
En tant que mentors, les fondateurs d’Ami guideront les lauréats du Grand Prix et du Prix Spécial pendant un an, en les conseillant à la fois sur la direction créative et la stratégie commerciale.
Mais il avait déjà un conseil à donner à ses concurrents : détendez-vous.
« Ils sont déjà des gagnants. Être sélectionné est une victoire en soi et, à long terme, (la participation) peut être une première tentative. Les perdants de cette année pourraient déjà être les gagnants de l’année prochaine », a-t-il déclaré. « Il faut donc qu’ils se détendent vraiment. Nous ne sommes pas là pour les juger de manière critique, nous sommes là pour les observer et les accompagner. »
D’autres lauréats bénéficieront également d’un coaching ciblé. Frédéric Maus, directeur exécutif de l’organisateur du salon WSN, soutiendra les lauréats du prix Pierre Bergé, tandis que Pelagia Kolotouros, directrice créative de Lacoste, encadrera les lauréats accessoires.
Comme de coutume, le gagnant repartira avec une bourse à six chiffres, mais les 11 finalistes auront également accès à des matériaux invendus fournis par Balenciaga et Longchamp, ainsi qu’à un accès privilégié au showroom de Swarovski pour découvrir les possibilités créatives du cristal.
Ils bénéficieront également d’un vaste programme d’accompagnement incluant l’expertise de Carla Otto en matière de positionnement, de visibilité presse et de développement stratégique. Le programme de mentorat stratégique de Zalando vise à traduire les visions créatives en développement de marque durable à travers l’Europe grâce aux ateliers organisés par OTB sur les meilleures pratiques de conception durable et à l’expertise du détaillant en matière de distribution numérique, d’intelligence des consommateurs et d’évolutivité opérationnelle.
De plus, les finalistes basés en France bénéficieront d’un accès privilégié au programme d’accélération de l’école de mode de l’Institut Français de la Mode et aux conseils financiers de l’Institut du cinéma, de la culture, de l’industrie et des finances, qui soutient l’industrie culturelle française.
Le jury de cette année comprend Burci Achiol, un designer lauréat du prix Pierre Bergé l’année dernière et encadré par Matussi. Le mannequin Jeanne Cadieux et le « fashion provocateur » Rias. A leurs côtés, Inès de la Fressange. Directeurs créatifs Lolita Jacobs et Jean-Baptiste Talbourde-Napoleone. Artiste visuel Théo Mercier. Jean-Jacques Picard, ancien consultant mode et luxe ; Nicolas Santi-Weil, PDG d’Ami Paris, et Sophie Fontanel, auteur et critique.
Fondée par M. Dufour en 1989 avec le soutien du ministère français de la Culture et du DEFI, une association promouvant le développement de l’industrie de la mode française, et présidée par feu Pierre Bergé, l’ANDAM a été une rampe de lancement pour les créateurs vers une reconnaissance internationale.
Parmi les lauréats précédents figurent Victor & Rolf, Christophe Lemaire, Jeremy Scott et Marine Serres. Meryl Rogge, actuellement directrice artistique de Marni, a remporté le Grand Prix 2025 pour sa marque éponyme.
L’ANDAM décerne également des prix de l’innovation à des start-up technologiques axées sur l’environnement dans le secteur de la mode. Le prix de cette année a été décerné à Alphalyr, une société d’analyse de données basée sur l’IA.
