La maison de couture italienne Prada a dévoilé dimanche 7 juin un ensemble de vêtements d’intérieur qui seront portés par les astronautes de la NASA se rendant dans l’espace, soulignant ainsi son engagement à devenir la première grande entreprise de luxe à se lancer dans l’industrie spatiale.
La combinaison ajustée, créée en collaboration avec la société de développement d’infrastructures spatiales basée à Houston, Axiom Space, comporte des tubes de ventilation tissés dans le vêtement.
« Nous disposons d’un très large éventail de capacités et de savoir-faire », a déclaré Lorenzo Bertelli, directeur marketing de Prada, assis à côté d’un mannequin portant un nouveau « vêtement de refroidissement et de ventilation par liquide » lors d’un événement dans le magasin Prada de Manhattan.
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L’expertise en matière de développement de produits d’exploration spatiale « pourrait provenir de nombreuses industries apparemment indépendantes », a déclaré Jonathan Sartain, PDG d’Axiom Space.
Le nouveau produit fait suite à l’incursion spectaculaire de Prada dans la mode spatiale en 2024, avec le dévoilement d’une combinaison spatiale qui devrait être utilisée lors de l’orbite d’Artemis 3 de la NASA, dont le lancement est prévu en 2027, et d’Artemis 4, qui devrait atterrir sur la Lune en 2028.
Les marques de luxe s’inspirent depuis longtemps des voyages spatiaux.
Mais avec le développement de l’exploration spatiale et de l’industrie du tourisme, Prada est allée « au-delà de l’inspiration et s’est engagée dans de véritables partenariats », a déclaré Thomai Serdari, stratège de marques de luxe et professeur de marketing à la Stern School of Management de l’Université de New York.
Serdari a souligné deux facteurs qui motivent l’intérêt de Prada pour l’industrie spatiale. Il s’agit d’accéder aux consommateurs fortunés qui envisagent de voyager dans l’espace et d’aligner la marque sur des idées avant-gardistes.
Des entreprises, depuis Blue Origin de Jeff Bezos jusqu’à SpaceX d’Elon Musk, se tournent vers les voyages spatiaux pour les riches.
Luca Sorca, responsable mondial des produits de luxe chez Bernstein, a déclaré que la reprise de l’exploration spatiale et des voyages humains vers la Lune « attirera certainement beaucoup d’attention ».
Les marques de luxe doivent rester pertinentes et connues, a-t-il déclaré.
La décision de Prada intervient dans un contexte de crise dans le secteur du luxe. Après deux années de contraction, l’industrie montrait des signes de stabilisation, mais le déclenchement de la guerre en Iran fin février a perturbé les voyages bien au-delà du Moyen-Orient et a fait baisser les dépenses de luxe.
D’autres entreprises de mode et de vêtements sautent également dans le train de l’espace.
Under Armour s’est associé à la société de vols spatiaux Virgin Galactic pour développer des vêtements spatiaux, et Columbia Sportswear a collaboré avec la société d’exploration spatiale Intuitive Machines sur la technologie des tissus spatiaux.
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Mais on ne sait pas encore si d’autres marques de luxe suivront l’exemple de Prada.
« Dans le luxe, il est important d’être le premier à faire quelque chose, d’être un pionnier », a déclaré Seldari, soulignant que Louis Vuitton, Hermès et Chanel de LVMH s’intéressent tous aux voyages dans l’espace, mais trouveront probablement de nouvelles façons de se diversifier.
« Vous ne verrez jamais les hautes sphères du secteur du luxe s’imiter », a-t-elle ajouté. -Reuters
