General Atlantic a fait appel à la légende du tennis Novak Djokovic pour agir en tant que conseiller stratégique mondial, où, selon un communiqué de presse, il « travaillera en étroite collaboration avec la direction de l’entreprise, les sociétés de portefeuille et les investisseurs, apportant des perspectives sur le leadership, la résilience et l’innovation qui reflètent l’engagement de General Atlantic envers l’excellence ».
La nouvelle arrive quelques jours seulement avant que Djokovic ne joue à Wimbledon, les yeux rivés sur un 25e titre du Grand Chelem.
Le partenariat, à bien des égards, est logique. Djokovic a investi dans une poignée d’entreprises de bien-être, dont Waterdrop en 2023 et a cofondé sa propre société de suppléments, SILA, en 2024, suivie par la société de snacks propres Cob Foods en 2025. Il a également soutenu la société de wearables Incrediwear. Comme le rapporte Bloomberg, General Atlantic espère tirer parti du réseau de Djokovic pour accroître sa visibilité dans le secteur de la santé et du bien-être.
Parallèlement, la société espère se développer davantage dans l’investissement sportif, après avoir pris, au cours des deux dernières années, des participations dans un club de football, un stade sportif, ainsi que dans une agence de médias sportifs. La présence du capital-investissement dans le tennis s’est accrue, General Atlantic n’étant que le dernier nom à entrer dans le jeu. Le PDG de la société a déclaré dans une interview avec Bloomberg que Djokovic avait « des opinions bien arrêtées sur la façon dont le tennis professionnel peut être remodelé » et qu’« il y aura des opportunités là-bas ».
