Le but de l’Espagne en prolongation a peut-être mis fin à la Coupe du Monde hier, mais les fans de football et les présidents de ligue débattent encore de l’impact que le tournoi de cette année pourrait avoir sur le sport pour les années à venir. Premièrement, le nombre d’équipes participantes est passé de 32 équipes habituelles à 48 équipes. De plus, la technologie d’arbitre assistant vidéo (VAR) a suscité des applaudissements et des gémissements, tout comme les nouvelles caméras d’arbitre. Il existe également une alerte de hors-jeu semi-automatique, qui vous montre en haute résolution jusqu’aux brins d’herbe presque individuels où les joueurs sont hors de position.
Indépendamment de ce que vous pensez de l’expansion et de la technologie, c’est sur cela que les clubs de football travaillent aujourd’hui. Pour Javier Tebas, président de la Liga espagnole de football, l’IA et les données améliorent l’expérience sportive des supporters. Associée à la lutte contre le piratage, une technologie améliorée pourrait contribuer à préserver les revenus et à éviter au football de devoir organiser davantage de compétitions.
S’exprimant en espagnol lors du Global Tech Summit à New York, Tebas a déclaré que la technologie changeait déjà le football pour le mieux, et que la preuve la plus claire résidait dans la façon dont les fans vivaient le jeu. Les organisations qui savent « comment disposer des outils, les utiliser et les exploiter correctement » peuvent « améliorer un élément clé de leur objectif : l’expérience utilisateur ».
« Pour moi, l’adoption au sein de l’organisation est la clé », a déclaré Tebas, ajoutant que y parvenir est la partie la plus difficile. « La technologie est difficile pour toute organisation » parce qu’accepter le changement nécessite « des structures de ressources humaines et des corps humains ».
Aspects économiques de la technologie dans le sport
Des caméras POV aux nouveaux capteurs de balle capables de détecter le moindre contact avec un cheveu, la manière dont la technologie est mise en œuvre sur la scène mondiale est exceptionnelle. C’est le gameplay, mais la façon dont les fans interagissent avec lui est d’un tout autre niveau.
En effet, cela se voit déjà dans la manière dont la Liga utilise les données. « Nous l’utilisons également pour la diffusion audiovisuelle afin d’améliorer l’expérience des utilisateurs, des clients et des fans à la télévision », a déclaré Tebas. Les données « aident à compléter le narrateur en visualisant ce qui se passe à l’écran » pour les téléspectateurs, a-t-il expliqué.
Les nouvelles utilisations de la technologie permettent une meilleure expérience pour les fans. « Nous allons pouvoir avoir beaucoup plus d’interactions avec nos fans », a-t-il déclaré, qualifiant cela de « grand moment pour Data ». Tebas est heureux de voir comment cette technologie est mise en œuvre dans la Liga, alors que le monde du sport s’efforce de maintenir l’engagement des fans et de rechercher de nouvelles façons de mettre en œuvre la technologie.
« À ce stade, la ligue est probablement en train de devenir la seule organisation sportive à agir en tant que fournisseur de solutions. »
M. Tebas a combiné son expérience en matière de litiges technologiques avec des litiges économiques en matière de violation du droit d’auteur. « Il existe une concurrence où quelqu’un vend notre produit à un prix inférieur ou le donne gratuitement », a-t-il déclaré. « Des capitaux très importants sont supprimés. »
Il a cité le format élargi de la Ligue des champions et la Coupe du monde des clubs comme types de conflits que la ligue souhaite éviter pour garantir ses revenus. En utilisant l’IA pour améliorer l’expérience des fans tout en éliminant le piratage, le football peut obtenir ce dont il a besoin sans se développer. « Ce que nous faisons, dans ce cas avec le football, c’est permettre aux gens de vivre davantage d’expériences sans avoir à lutter. »
L’objectif est de « tirer parti des temps perturbateurs que nous traversons grâce à l’intelligence artificielle pour améliorer l’expérience de nos clients, fans et utilisateurs ».
Il répond également au point de Tebas selon lequel « la grande majorité des dizaines de milliers d’athlètes professionnels dans le monde ne participent pas ou ne concourent pas » à des compétitions qui génèrent 80 % des revenus de l’industrie, arguant que les décisions sont prises sans tenir suffisamment compte de leur impact sur le groupe dans son ensemble.
La technologie améliore l’expérience des fans
Les affirmations de Tebas sont reprises par le footballeur Cobi Jones, qui a participé à trois Coupes du monde et a couvert la Coupe du monde de cette année en tant que diffuseur. Interrogé sur ce qui avait changé depuis 1994, la dernière fois que les États-Unis ont accueilli la Coupe du monde, il a répondu : « Il n’y avait pas de médias sociaux. Il y avait très peu de technologie impliquée dans le jeu. »
« Maintenant, cette connexion est mondiale et immédiate », a déclaré Jones. « Je pense que la technologie permettra (aux fans) d’avoir des informations en temps réel afin qu’ils puissent mieux voir et comprendre ce qui se passe sur le terrain. »
« C’était formidable de savoir que certains de mes amis en Autriche regardaient et vivaient le match en même temps que j’étais ici aux États-Unis », a-t-il déclaré. « Vous pouvez vous connecter complètement avec tout le monde en appuyant simplement sur un bouton. »
En réfléchissant à ce que les fans retiendront de ce tournoi, Jones a déclaré : « Vous ne vous souvenez peut-être pas de ce que vous faisiez pendant le match de mardi dernier, mais vous vous souviendrez de ce que vous avez ressenti pendant le match. »
