X d’Elon Musk a réglé sa bataille juridique de plusieurs années avec le groupe professionnel de la publicité, la Fédération mondiale des annonceurs (WFA), ont annoncé mercredi les deux organisations.
Le règlement met fin à la tentative agressive de Musk de tenir les annonceurs légalement responsables de la suppression des dépenses de X pour des raisons de sécurité de la marque.
X a poursuivi la WFA en 2024 pour avoir mené ce qu’elle a appelé un « boycott illégal systématique » de la plateforme après avoir constaté une baisse des revenus publicitaires suite au rachat du réseau social par Musk pour 44 milliards de dollars en 2022. Les entreprises Les annonceurs ont rejeté les allégations et ont fait valoir que les marques sont libres de décider où dépenser leurs dollars publicitaires.
Un tribunal fédéral a rejeté la poursuite en mars après qu’un juge a déclaré que X n’avait pas réussi à démontrer qu’elle avait subi un préjudice en vertu des lois fédérales sur la concurrence. X avait fait appel de la décision en avril.
« Aujourd’hui, la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) et X Corp. mettent derrière eux le litige impliquant l’Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM) », indique le communiqué commun. « Cela réinitialise la relation entre les deux organismes. »
X avait allégué que les annonceurs avaient réduit leurs dépenses en raison des lignes directrices élaborées par l’Alliance mondiale pour des médias responsables (GARM) de la WFA, une coalition de marques et d’agences de publicité créée pour élaborer des normes visant à empêcher l’affichage de publicités à côté de contenus en ligne nuisibles.
Les annonceurs craignaient que leurs marques n’apparaissent aux côtés de contenus préjudiciables sur le réseau social après que Musk ait révisé les politiques de modération du contenu de la plateforme.
« WFA réitère son engagement en faveur de la liberté d’expression, un principe inclus pour la première fois dans la constitution fondatrice de WFA en 1953, et un principe qu’elle partage avec X », indique le communiqué. « Le 9 août 2024, WFA a mis fin à GARM. WFA ne créera ni ne redémarrera GARM ou une initiative similaire. WFA et X sont pleinement alignés dans l’idée que les marques, les plateformes et les consommateurs bénéficieront tous de l’innovation en matière de sécurité des marques. «
Le procès n’était pas la seule fois où Musk s’est heurté aux annonceurs. Après avoir acquis X, il a dit aux annonceurs qui avaient suspendu leurs dépenses sur la plateforme d’« aller vous faire foutre ».
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