Alors que la génération Z se tourne vers les médias sociaux pour des conseils financiers, les magnifiques sacs à main sont annoncés comme la prochaine grande classe d’actifs. « Lorsque les hommes disent qu’ils devraient investir en bourse, mais ils savent que les sacs Hermès Birkin vous donnent un meilleur retour sur investissement », explique un influenceur. Cependant, les experts ne sont pas si sûrs.
Si vous avez déjà contesté l’aspect financier de Tiktok (également connu sous le nom de Fintok), vous vous avez peut-être laissé des conseils convaincants sur ce qu’il faut faire de votre argent.
Dans la mer de l’information, vous pouvez même trouver des idées pour hausser les sourcils sur la façon de dépasser le S&P 500. Pour les investisseurs chevronnés, c’est un argument de vente difficile, en particulier sur les marchés rocheux d’aujourd’hui. Mais pour la génération Zers, qui ne sait peut-être pas beaucoup plus, l’idée a intrigué, conduisant à un afflux de jeunes femmes qui seraient un meilleur pari qu’un investissement éprouvé, en particulier en investissant dans des produits de mode de luxe tels que les sacs Hermes Birkin.
« Tous ceux qui disent que les sacs à main ne sont pas des investissements », a déclaré par un utilisateur de Tiktok. « Ce que j’ai dans ma main (Hermes Birkin Bag) est définitivement un meilleur investissement que le S&P 500, Stocks, Gold. » Une autre chaîne appelée Chanel Bag est «le meilleur investissement que vous puissiez faire».
Il est vrai que certains articles de luxe sautent pour évaluer. Selon Sotheby’s, le taux de croissance annuel combiné pour les sacs Birkin sur 40 ans est de 5%. En 2024, les sacs de Serie Birkin ont augmenté de 52% en glissement annuel, selon Elizabeth Layne, bureau de marketing en chef de Luxury Reseller Rebag. Sur un autre site, RealReal, Birkin vend le PDSF à une moyenne de 34%. C’est 11% plus élevé que par rapport à l’année dernière.
Cependant, les conseils d’experts financiers selon lesquels les sacs peuvent remplacer les tactiques d’investissement traditionnelles qui sont plus fiables et accessibles n’est que trompeuse.
Apportez vos données à la mode
L’intersection des données et de la mode est le domaine qui, selon Madé Lapuerta, est le plus qui manque de conversation. Son compte Instagram, Data, est devenu une mode avec plus d’un demi-million de followers, mais sa popularité explose comme un moyen pour les femmes de la génération Z de trouver une analyse intéressante et facile à lire des changements de prix de luxe.
« Les achats ne doivent pas être une décision effrayante tout le temps (ou) une utilisation effrayante de votre argent », a déclaré Rapuerta à Fortune. « Ce n’est pas stupide de se soucier de la mode et du luxe. C’est très intelligent. Voici les informations que je veux vous donner, afin que vous puissiez la comprendre. »
Avec ses antécédents dans le conseil et la science des données, elle reconnaît que l’équilibre magnifique avec des investissements intelligents fait toujours des sourcils. Surtout si l’on considère que le monde de l’investissement est toujours dominé par les hommes. Par exemple, considérez deux de ses messages.
« Lorsque le marché boursier se bloque, mais vous mettez toutes vos économies dans votre collection de chaussures », explique un article qui montre la revente et les prix de détail des baskets populaires comme le Dior Air Jordan 1. « Quand les hommes m’ont dit d’investir en bourse, mais sachant que les sacs Hermes Birkin vous offrent un meilleur retour sur investissement », a déclaré un autre contenant deux graphiques de barres de base qui montrent que Birkin a évalué en moyenne 24% de plus que le marché S&P 500 au cours des cinq dernières années.
Bien que le poste ait été examiné dans la section des commentaires car il n’y a pas de contexte approprié pour la différence entre les différentes obstacles à l’entrée et aux liquidités boursières, tandis que Lapuerta estime qu’il est important pour les gens de comprendre que la mode est quelque chose qui peut être investi.
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« Lorsque vous le cassez vraiment, les jeunes sont très intéressés à investir », a déclaré Rapuerta à Fortune. « Il y a tellement d’incertitude dans le monde. Les gens veulent s’assurer qu’ils prennent des décisions sages, et c’est vraiment facile à dire, comme ce sac. »
Mais elle dit également qu’il est important d’avoir un éventail diversifié d’investissements.
« Je comprends qu’il y a des canaux traditionnels. J’ai un excellent compte d’épargne qui est intéressant. J’ai investi dans le S&P 500. Je pense que c’est intelligent », explique Lapuerta. « Il y a tellement de façons intelligentes d’investir votre argent, et vous ne dites jamais aux gens que la seule façon de le faire est d’utiliser un sac Birkin. »
Un investissement de 10 000 $ dans un fonds indiciel S&P 500 de 1000 ans vaut plus de 30 000 $ grâce à des intérêts composés. Cependant, pour Birkin, qui avait un prix de départ d’environ 12 000 $ en 2015, le retour sur investissement dépend fortement de la couleur, de l’état et de la demande du sac. Par exemple, Sotheby’s vend deux sacs Hermes depuis 2015. L’un sera sur le marché pour 17 500 $ et l’autre pour 24 500 $.
La complexité de l’achat de produits de luxe
Il y a une liste de blanchisserie d’avertissement derrière l’achat ou «l’investissement» dans les produits de luxe qui ne sont souvent pas parlés.
La première est que la valeur d’un produit dépend entièrement des caprices des tendances de la mode. Cela peut changer du jour au lendemain grâce au soutien des célébrités et aux vidéos virales. Il est donc tout à fait clair si, par exemple, un sac Birkin vaut l’argent dans 10 ans ou si vous pouvez trouver quelqu’un pour l’acheter (et je pense que ce n’est pas une contrefaçon). Et comme l’état du produit est d’une importance capitale, l’investissement signifie que vous ne pourrez peut-être même pas l’utiliser vous-même.
De plus, l’achat de nouveaux articles de luxe est en fait beaucoup plus compliqué que vous ne vous y attendez. Non seulement ils se présentent dans les magasins pour faire un achat, mais ils ont souvent besoin de cultiver des relations.
Dans Rebag, certains éléments sont étiquetés comme des «travaux d’investissement». Lane montre que le style montre « une rétention de valeur cohérente, une appréciation historique et une forte demande de revente », ajoutant que les articles de luxe pourraient devenir « des actifs complémentaires bien connus dans tous les portefeuilles divers ».
« Les sacs de créateurs, en particulier de marques tels que Hermès, Chanel et Louis Vuitton, sont l’un des actifs de collection les plus volatils et ont la plus faible corrélation avec les stocks », a déclaré Rain à Fortune. « Cela est particulièrement important dans les situations économiques incertaines. »
Il convient également de noter que Rebag rappelle aux clients en haut de chaque page du site Web qu’ils peuvent acheter des articles d’une valeur de plus de 30 000 $ en utilisant Affirm, un achat maintenant et des entreprises ultérieures. Cela peut ressembler à un code de triche, mais l’achat d’un produit qui peut être investi dans même si vous n’avez pas assez d’argent pour l’instant peut nuire considérablement les finances de certaines personnes pour les années à venir.
Quel est le meilleur conseil en investissement? Selon les experts, respectez les bases
Allyson Kiel, conseillère privée de patrimoine à Synovus Bank, affirme que la plupart des opportunités d’investissement nouvelles et attrayantes ne sont probablement pas trop bonnes.
« Les médias sociaux peuvent être un excellent outil, mais n’en faites pas votre Bible », explique Kiel. « Je ne sais pas ce qui motive les gens à ou de quoi vient le soutien. Vous devez donc vraiment le prendre avec un grain de sel. »
Au moment où les «nouvelles» tactiques d’investissement apparaissent sur votre flux, des millions d’autres personnes vous battent probablement.
« Si vous avez entendu parler des derniers investissements dans un cocktail, vous l’avez probablement déjà manqué », a-t-elle déclaré à Fortune.
Noah Kerner, PDG de la société de services financiers Acorns, dit qu’il suit la sagesse du milliardaire Warren Buffett.
« Il est préférable d’approcher la vie avec la philosophie qu’il n’y a rien pour obtenir un skim rapide riche. » Bien sûr, il y a des valeurs aberrantes qui ont pu aller plus vite en remportant la loterie ou en quelque sorte d’obtenir le marché cryptographique immédiatement, mais pour le reste d’entre nous, c’est une stratégie terrible.
Tenez-vous en fonction des véritables bases qui ont été testées – économiser plus que ce que vous dépensez et tirer le meilleur parti du programme de match 401k de votre employeur, combiné à des quantités moins stressantes, peut conduire à les plus grandes opportunités de profit, ajoute Kiel.
« Plus vous êtes jeune, plus la piste sera longue et plus vous pouvez générer de richesse. »
Cette histoire a été initialement présentée sur Fortune.com.
