SINGAPOUR – La maison de couture française Chanel a choisi Singapour pour repositionner le spectacle de croisière 2025/26, qui a été annoncé le 29 avril au lac Como, en Italie.
Le spectacle de réplique aura lieu le 4 novembre, dans un emplacement privé avec un signal d’investissement continu dans la marque de luxe de la marque de la ville.
Le président de la mode de Chanel, Bruno Pavlovsky, a déclaré que Singapour a été choisi pour des opinions en Asie du Sud-Est et est « une plaque tournante importante dans notre développement ».
S’exprimant uniquement à l’ère du détroit sur les appels vidéo, il ajoute: « Nous aimons Singapour à Chanel. Singapour est l’une des villes de Chanel. Nous avons une base solide et fidèle des clients qui a grandi au cours des 30 dernières années. »
Le spectacle est un événement à la porte à fermer pour les clients VIP et les membres des médias.
En dehors du calendrier officiel du défilé de mode, la collection de croisières a commencé comme un moyen de fournir aux clients européens une garde-robe appropriée pour les voyages d’hiver ou de répondre aux besoins des clients dans des climats chaleureux.
La collection de croisière Chanel 2025/26 a été annoncée au lac de Côme en avril.Photo: Chanel
Gabriel Chanel, le fondateur du même nom, est largement considéré comme le designer qui a inventé le concept d’un spectacle de croisière.
À la fin de l’automne 1919, elle a présenté son style de vie et une petite collection de petites robes et tricots de clients qui ont fréquemment visité les stations balnéaires, en particulier Deauville et Biarritz en France, et Monte Carlo à Monaco.
Notant son importance historique, Cruise, ainsi que sa collection annuelle de Metire Doat, célèbre l’art de l’artisanat, « est l’un des seuls moments uniques pour Chanel et peut mettre en évidence la créativité de la marque dans un endroit très spécial », explique Pavlovsky.
Avec des tissus et des couleurs plus légers, la collection de croisière de Chanel est aimée partout dans le monde, en particulier en Asie, ajoute-t-il.
Publié à The Historic Villa Daste, un hôtel emblématique italien et ancienne résidence royale du XVIe siècle, la collection 2025/26 a été en partie inspirée par les vues du lac Como.
Bruno Pavlovsky, président de la mode Chanel.Photo: Chanel
En 2000, Chanel est devenue la première maison à présenter des spectacles de collections de croisières réalisées dans des régions exotiques du monde entier. Le spectacle se déroule chaque année vers mai et la collection arrive à la boutique en novembre.
Pavlovsky a déclaré que les répétitions ou les spectacles de répliques, qui se répètent généralement vers novembre, sont l’excitation de tambour menant à leur arrivée, et est « la meilleure façon de lancer une collection dans une boutique ».
« Pour moi, la« réplique »n’est pas un bon terme», ajoute-t-il, supprimant les gémissements.
« C’est la même collection, mais une orchestration spécifique. Cela fait partie de la surprise. Une autre façon de revenir dans la collection et de donner un angle différent. Une occasion de fournir une expérience unique aux clients locaux.
La collection de croisière Chanel 2025/26 a été annoncée au lac de Côme en avril.Photo: Chanel
Ce n’est pas la première fois que Chanel fait la vision à Singapour en tant que cadre mondial pour sa mode.
En mai 2013, la marque a dévoilé sa collection de croisière 2013/14 au Lowen Cluster à Dempsey Hill. Les grands noms présents comprenaient l’actrice hollywoodienne Dakota Fanning et la star de la K-pop Choi Si-won.
Le défunt légendaire créateur de mode français Karl Lagerfeld – synonyme de son défunt directeur créatif et marque de Chanel de 1983 à 2019, mais cet événement a également été béni. C’est la seule fois où il est venu à Singapour pour Chanel et continue d’être un moment marqué pour le pays pour de nombreux initiés de la mode.
Rappelant cette opportunité, Pavlovsky a déclaré: « C’était un très bon moment unique. J’étais avec Carl. Je me souviens que nous nous sommes tellement amusés. C’était un gros problème pour la marque. »
Le dernier spectacle de croisière de répliques a eu lieu à Hong Kong en novembre 2024 et a recréé le spectacle original, qui a eu lieu à Marseille, en France, plus tôt cette année-là.
Interrogé sur les points de vue de Chanel Singapour en tant que centre de luxe par rapport à Hong Kong, les deux villes continuent de rivaliser pour le titre de Premier Hub dans la région Asie-Pacifique.
La collection de croisière Chanel 2025/26 a été annoncée au lac de Côme en avril.Photo: Chanel
« Ce n’est pas la même histoire. Je ne veux pas comparer. J’aime travailler avec des choses concrètes dans chaque ville. Nous essayons de construire les choses les plus significatives dans chaque ville. Nous ne voulons pas copier l’approche. Nous espérons que cela aura du sens pour Singapour.
« J’aime Singapour. C’est intéressant de voir l’évolution et le développement des villes. Cela s’améliore toujours », ajoute-t-il.
Douze ans après le dernier spectacle de Chanel ici, la marque a fait un investissement majeur à Singapour, améliorant deux boutiques de mode à Ngee Ann City et dans les SHOPPES @Marina Bay Sands.
« Nous avons beaucoup d’attentes et nous voulons mettre à niveau les expériences de nos clients à Singapour. Ce spectacle en novembre sera notre première étape. »
Les maisons sont-elles préoccupées par la demande de croisières pendant la récession économique, où le revenu disponible se rétrécit à l’échelle mondiale?
Pavlovsky a déclaré: « Chanel n’est pas protégé. Lorsqu’il y a une crise, c’est une crise pour tout le monde.
« Mais je pense que les doutes financiers et le changement sont toujours bons pour Chanel. Il s’agit de poser les bonnes questions, de s’adapter, d’écouter le client. Seuls ceux qui peuvent s’adapter seront le gagnant de demain. »
Il a ajouté que la demande de collections n’est pas une priorité majeure.
La collection de croisière Chanel 2025/26 a été annoncée au lac de Côme en avril.Photo: Chanel
« Les croisières sont plus inspirantes. Nous sommes chers parce que nos produits sont raffinés. Nous sommes au sommet du marché du luxe. Chanel n’est pas bon marché en raison de la qualité, du design et du savoir-faire. Le luxe concerne les rêves pour tout le monde, même avec un accès limité.
« Les ventes ne sont pas une fin en soi; les ventes sont le résultat. Nous n’avons plus à vendre. Nous devons mieux vendre », dit-il.
Tout sera révélé en novembre. Il n’y a pas de lien officiel entre la ville et le lieu choisi pour les émissions originales et répliques, mais vous pouvez vous attendre à un fil de continuité.
Lorsqu’on lui a demandé s’il pouvait continuer avec le site à venir, Pavlovsky a déclaré: « Nous sommes dans l’une des meilleures vues sur le lac Como, et nous essaierons de deviner ce qu’il y a à Singapour. »
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