Gucci a récemment dévoilé sa collection de croisière 2026 à Florence à Palazzo Sittimanni. L’année dernière, les maisons de mode de luxe italiennes ont transformé la Tate Modern Art Gallery de Londres en une lampe présentant la ligne 2025 sur le site.
Louis Vuitton organisera également le spectacle de Cruise 2026 dans la région de la France Provence-Alpes Cote d’Azur le 22 mai, dans l’un des monuments les plus emblématiques de France, Palais des Papes à Avignon. Cette œuvre fait partie d’un voyage architectural qui met en évidence le patrimoine et la culture locale de Nicholas Gueschière, le directeur artistique de la collection féminine qui a choisi de montrer dans les merveilles des monuments historiques et cette architecture gothique, classifiée comme un site du patrimoine mondial de l’UNESCO.
Des marques de plus en plus luxueuses racontent leurs histoires de marque et leur héritage pour établir des identités solides et des liens avec les consommateurs. En utilisant la narration et les éléments visuels pour transmettre de la valeur et inspirer les consommateurs, les maisons de mode renforcent leur vision, contribuent à la conservation de leur patrimoine et célèbrent diverses cultures.
Par exemple, Palazzo Sittimanni est situé au cœur du district d’Ortlano de Florence.
L’emplacement a été acquis par Gucci en 1953, et le bâtiment a servi d’ateliers, d’usines, de salles d’exposition et depuis 2021 comme domicile des archives de Gucci.
Le retour de Gucci à Florence, où Gucci a fondé la marque en 1921, a des racines dans l’héritage, l’artisanat, la créativité et la richesse culturelle. Ces valeurs restent au cœur de l’identité de Gucci.
Il abrite également le palais de Gucci, un musée dédié à l’emblématique maison de couture italienne. Il représente les tenues de Gucci Osteria, Gucci Giardino (Cafe All Day and Cocktail Bar), une chaîne de restaurants italiens contemporains dirigés par des maisons de mode en collaboration avec le chef étoilé de Michelin Massimo Botura, et les offices et les centres de production d’Emazion de Caserina et Gucci Artlove.
« Rapport à Florence, en particulier Settimanni à Palazzo, est à la fois un respect et une déclaration d’intention », a déclaré Stefano Cantino, PDG de Gucci, dans un communiqué.
Pendant ce temps, Louis Vuitton organise des spectacles dans le monde entier avec des emplacements de renommée mondiale et des chefs-d’œuvre architecturaux, rendant hommage à l’artisanat local.
La maison converge avec l’esprit des voyages et l’emplacement emblématique d’Avignon, l’une des villes les plus riches culturellement riches du sud de la France, et l’emplacement emblématique d’Avignon, témoignage de l’importance historique et culturelle.
Auparavant, Louis Vuitton avait un spectacle chez Bob et Dolores Hope Presidents de John Lartner à Palm Springs, en Californie. Au Oscar Niemeyer Museum of Contemporary Art à Niteroi, Brésil. Au Musée Miho de Im Pei, près de Kyoto, au Japon, et à l’Institut Salk en Californie.
Cependant, ce nouvel arrêt fait écho au premier spectacle de croisière de LV au Place du Palais à Monaco et à la Fondation Maeght à Saint-Paul de Vence, en France.
De retour dans leur ville natale, les maisons de mode acceptent la conservation de leur patrimoine et ouvrent leurs magasins sur des sites patrimoniaux.
La créatrice de mode Sabyasachi Mukherjee a un magasin à Horniman Circle, Mumbai, et la créatrice Anita Dongre possède un magasin phare à Sassonville, historique de Sassonville de 200 ans, confronté à la bibliothèque David Sassoon et à l’Université de Mumbai. Tarun Tahiliani a une adresse luxueuse à Bengaluru, située dans un chalet colonial. L’année dernière, le défilé de mode de la créatrice emblématique Manish Malhotra « Darrohar Kashi Ki » a exposé la collection Banalas de la rivière Ghats à Varanasi, célébrant le patrimoine et l’artisanat culturels de la ville, en particulier sa communauté de bunkar.
La collection préfabriquée 2023 de Christian Dior se tiendra à Mumbai à la passerelle en Inde, tandis que Jade a organisé un défilé de mode avec Monica & Karishma à Mumbai l’année dernière à Chhatra Patisvajimaharajvastushushanraharaya.
