Photos de l’exposition Pitti Imaginum: gracieuseté de Milan Finanza
Un homme vérifie le manteau de l’exposition Pitti Imagine Umo.
Que se passe-t-il dans la galaxie de la mode chinoise? Le bras de la galaxie a-t-il été brisé?
« Suite à la turbulence de 2024, les marchés de luxe devraient se poursuivre au cours du premier semestre de 2025, avec un optimisme prudent au second semestre menant à une impasse finale pour l’année. »
La première fissure des tendances de consommation affectées par l’ère pandémique est déjà apparue en 2018-2019, avec la reprise en 2023 non comparable à la performance de 2019. En particulier, au cours des trois dernières années, de nouveaux phénomènes comportementaux ont émergé parmi les consommateurs, des changements rapides de goût et une nouvelle concurrence économique pour le pouvoir de la marque et la compétition de feu de pompiers ont rapidement changé. Tout cela a entraîné une baisse des revenus du premier trimestre pour les grandes marques asiatiques, telles qu’enregistrées par BOFA Global Research, un institut de recherche associé à la Bank of America.
La baisse confirmée et prédite par Bain & Company n’exclut aucune exception positive significative qui confirme que les secteurs de la mode et du luxe doivent également viser l’innovation, malgré son paradigme enraciné dans les traditions qui composent l’ADN de l’identité. Max Mara et Golden Goose en sont des exemples.
Le secteur des vêtements a émergé un effet positif sur les exportations de mode masculine italienne. En prévision de la prochaine édition (108) de Pitti Uomo, qui se tiendra à Florence du 17 au 20 juin, Confindustria Moda a certifié sa quatrième place sur le marché étranger, qui est passée à 777 millions d’euros (8,1% des exportations totales par valeur) en 2024, sur la base des données de l’ISTAT.
Le goût changeant
Quels sont les changements dans les préférences des clients chinois potentiels?
Les adeptes du luxe élevé et de la génération Z ont été dans deux catégories ciblées de campagnes marketing de marques, notamment des marques italiennes, au cours des trois dernières années. Aujourd’hui, conformément à une réduction significative de la consommation, le luxe élevé se limite à « un luxe embarrassant et tranquille ». Cela signifie que l’exagération des logos et des modèles n’est plus enrichissante. Pendant ce temps, les individus de la génération Z sont tendus financièrement à moins qu’ils soient soutenus par leurs familles.
Pour cette raison, par exemple, Lolopiana et Kucinelli ont toujours eu des rendements positifs en 2024. Lolopiana a eu l’occasion de célébrer le centenaire de l’entreprise avec une exposition qui s’est récemment terminée à Shanghai intitulée « Lollopiana’s Quest of Excellence If You Know ». L’expression « Quest for Excellence » implique une recherche impitoyable de textiles pour créer un tissu unique et tout le processus que l’entreprise appelle avec amour une chaîne de mains « , a expliqué Judith Clark, professeur à l’Université de Londres et conservatrice d’exposition. Par définition, Lolo Piana suit les fibres du monde. d’entre eux, remportant un récent prix à Milan.
Selon l’indicateur de lecture de la marque de BOFA, Loro Piana restera élevée dans la première partie de l’année, suivie du groupe Prada Miu Miu. Avec un message direct aux jeunes, Cucinelli, une marque à haut niveau, a proposé la philosophie de l’entreprise qui se concentre sur la vision de la réconciliation entre les gens, les incite à « être un acteur dans une révolution humanitaire destinée à Tempum Novum ».
Cucinelli est en Chine dans ses magasins depuis 2013, mais est également un importateur en cachemire, s’approvisionne à 90% de la Chine et 10% de la Mongolie.
Cette philosophie, qui reflète le néohumanisme, les résultats du marché chinois pour le premier trimestre montrent une valeur positive de 10% à un taux de change constant, dépassant le chiffre de 2024. Pour mesurer et évaluer les performances de la marque, les analystes et les instituts de recherche tels que le BOFA considèrent le ratio des prix de vente aux bénéfices et à l’utilisation des paramètres qui se comparent aux données historiques. Les gammes typiques sont généralement de 20 à 25 fois. Actuellement, l’indice a environ 21 ans, donc les résultats des performances ne peuvent pas correspondre aux résultats passés.
Cependant, une fouille plus profonde révèle d’autres causes de distance entre les consommateurs chinois et les marques occidentales. Selon Daniel Langer, PDG d’Equitè et l’un des cinq principaux dirigeants d’opinion de luxe au monde à la lumière des changements émotionnels des clients montrés dans l’histoire de ce rapport, il existe une attitude de plus en plus fréquente dans les magasins qui n’encouragent pas les achats.
Dans Jing Daily, un magazine chinois dédié à la mode, Langer soutient que la marque investit dans des programmes de formation pour aider le personnel chinois à comprendre les différences culturelles, créant des obstacles aux compétences générales nécessaires pour établir des relations avec les clients. Par conséquent, l’intelligence émotionnelle manque de ventes.
Il s’agit d’une observation importante. Parce que, comme les ruisseaux souterrains qui se déplacent lents qui ont été impitoyablement avancés au fil des ans, ces signaux pourraient punir les gammes mathématiques célèbres à l’avenir si aucune solution positive n’est trouvée. La société change, et même la Chine peut avoir besoin d’équiper les RH d’une formation préparatoire pour ces changements et outils pour conserver les clients.
