Aujourd’hui, les voyageurs peuvent être plus susceptibles de faire des pagaies tout comme les baskets et les pagaies sont des maillots de bain. Sunrise court à Central Park et jusqu’à un match de pickleball en bord de plage à Tulum, les sports de style de vie changent non seulement de la façon dont nous bougeons, mais où nous voyageons.
C’est l’essor des athlètes culturels. Pour ce groupe, le sport est plus que de l’exercice. C’est un moyen d’exprimer des connexions, une identité et d’inspirer souvent des idées derrière votre prochain voyage.
Les destinations se concentrent sur les stratégies touristiques et construisent des races, des sentiers et des courts. L’hôtel repense également ses commodités et sa programmation non seulement pour fournir des gymnases, mais également organiser l’expérience de déménager des clients et de les garder engagés.
Opérant en tant que conducteur de communauté et touristique
La course était autrefois considérée comme une formation en solo ou un défi du jour de la course. Aujourd’hui, le Club Club transforme le fitness en un élément social, et leur popularité décolle.
L’année sportive de Strava en 2024 a révélé que la participation aux clubs de course a augmenté de 59% dans le monde, tandis que la participation aux marathons et aux ultra marathons a augmenté de 9%.
Les grandes marques sont énergisantes. Des acteurs clés comme Nike, Lululemon, Peloton et plus ont construit autant de communauté qu’ils vendent du matériel. Leur club de course a transformé les parcs et les rues de la ville en hangouts animés où les habitants et les visiteurs pouvaient se déplacer et se connecter.
Alors que la course devient plus sociale, elle commence à affecter les endroits que les gens veulent voyager. Le sondage Global Runner de Running USA 2024 a révélé que les emplacements sont en haut de la liste lors du choix d’une course, de la distance battante, de la batterie de terrain ou des prix. Ce changement a alimenté la montée en puissance du tourisme, les voyageurs à la recherche de cours mémorables, de horizons et d’énergie passionnants de communautés partageant les mêmes idées.
Le marathon « Big Six » (Boston, Londres, Berlin, Chicago, New York City, Tokyo) attire chaque année des centaines de milliers de coureurs pour soulever des visites et dépenser dans ces villes. Ces courses de marquee détiennent un calendrier de course mondial, mais il y a aussi un intérêt croissant pour les événements plus petits et plus pittoresques, tels que les marathons Big Sur, Queenstown et Reykjavik.
L’itinéraire de voyage en cours d’exécution gagne également du terrain. Le Run Club de Contiki propose des visites de visites et de courses européennes de 14 jours, tandis que Runcation Travel organise des voyages de course à pied dans des destinations pittoresques telles que Dolomite en Italie, Patagonie et Sierra Nevada en Californie.
« Nous avons hâte de vous voir dans le monde », a déclaré Liz Gill, fondatrice et propriétaire de Runcation Travel.
Certaines marques de choix hôtelières repensent comment servir les coureurs. La programmation Move Well de Westin comprend les itinéraires Westinworkout. Il s’agit d’un chemin de circulation local, de marche ou d’extérieur local organisé conçu pour refléter votre destination, et est offert dans le monde entier numériquement. Select Properties propose également le programme de conciergerie Run, ainsi que le personnel dont le personnel guidé par le plomb agit en tant que partenaires de course individuels.
« Le concierge de course Westin est l’un des éléments les plus aimés de notre expérience de bien-être. Ils sont plus qu’un guide de fitness. Ils sont un connecteur culturel », a déclaré à Skift Peggy Law, vice-président exécutif international et chef de la clientèle.
Pendant ce temps, certains hôtels JW Marriott sont des partenaires avec des clubs de course locaux, et même les hôtels offrent un accès aux sentiers locaux dans les zones de fitness intérieures et plusieurs propriétés.
Une montée digne de la station de pickleball
Peu de sports capturent l’esprit des modes de vie actifs d’aujourd’hui, comme les pickleballs. Ce qui a commencé comme une activité de niche a explosé dans le courant dominant. En 2024, près de 20 millions d’Américains ont joué au pickleball. Selon un rapport de participation de la 2025 Sports & Fitness Industry Association (SFIA), il s’agit d’une étonnante sautée de 311% depuis 2021, en hausse de 46% par rapport à l’année précédente. Pour la quatrième année consécutive, le pickleball a été nommé le sport à la croissance la plus rapide aux États-Unis
La popularité de Pickleball se propage rapidement dans le monde, bénéficiant du Royaume-Uni, de l’Espagne, du Mexique, de l’Australie et de l’Inde. Avec de nombreux joueurs tombant dans des parenthèses à revenu élevé, le sport lui donne naturellement une expérience de voyage luxueuse et du bien-être.
Les marques de destination et hôtelière font attention. Depuis 2016, Napoli, en Floride, organise les championnats de pickleball Minto US Open, le plus grand événement annuel du sport. L’édition 2025, parrainée par Margaritaville, a attiré plus de 55 000 fans et 3 450 joueurs des 50 États-Unis et 40 pays.
« Nous constatons une augmentation des personnes qui viennent à nos destinations pour instruction et cours toute l’année, ainsi que pour participer à des événements de championnat. Donc, alors que le pickleball continue d’évoluer en tant que sport, Naples restera un visiteur supplémentaire de » Pickleball vacanciers « .
Lorsque Mesa, en Arizona, a accueilli le championnat national américain de Pickleball 2024, il a attiré plus de 2 600 athlètes et 10 000 fans de 47 États et 13 pays.
Sandals Resorts mène la responsabilité de faire du pickleball un incontournable des vacances tout inclusives. En 2025, nous avons travaillé exclusivement avec USA Pickleball. Il s’agit de la première marque complète. S’étendant sur 14 propriétés, les Sandals ont introduit 64 courts nouveaux ou améliorés, offrant un jeu illimité et un accès à des entraîneurs approuvés par américain.
Palmetto Dunes Oceanfront Resort à Hilton Head, en Caroline du Sud, propose un forfait complet de séjour à balle de cornichons et de jeu. Il s’agit notamment des cliniques spécialisées, des tournois de la ronde et des avantages de villégiature qui apportent un style de vie de balle de cornichon au-delà du terrain.
Et la scène internationale continue de devenir chaude. En décembre, Club Med Cancún accueillera des gobelets de pickleball en Amérique du Nord et du Sud, solidant à la fois le complexe et le Mexique en tant qu’étoile montante dans l’expansion mondiale du sport.
Le tennis a influencé l’image exclusive des country clubs et est sous les projecteurs en tant que nouvelle génération de sports. Selon l’American Tennis Association, en 2024, la participation du tennis américain a atteint un record de 25,7 millions de joueurs, en hausse de 8% par rapport à l’année précédente, marquant sa cinquième année de croissance consécutive. Le sport captise un public plus jeune et diversifié. En 2024, une personne sur 12 a joué au tennis, le pourcentage le plus élevé à ce jour.
Les renouvelles de tennis se produisent bien au-delà des tribunaux. Dans des villes comme Los Angeles, Austin et Londres, les clubs de tennis modernes mélangent un jeu de haut niveau avec un design élégant et une programmation sociale. Pensez aux salons en bois, aux cocktails et aux partenariats avec des marques comme Lacoste et Arro.
Les marques hôtelières profitent du rafraîchissement du tennis en créant des expériences de voyage centrées sur des tournois majeurs et des lieux emblématiques. L’Egerton House Hotel à Londres propose des forfaits Wimbledon avec des cocktails sur mesure, un hébergement luxueux et des promenades VIP au Club All England.
Accor Live Limitless donne aux membres de la fidélité la possibilité de soumissionner sur l’expérience unique de Roland Garos de Roland Garos avec des sièges premium, un accès VIP et une hospitalité organisée, transformant le tennis en forme de divertissement d’élite et de monnaie d’expérience.
Pour les voyageurs qui espèrent regarder ou jouer, le package immersif axé sur la formation et le jeu prend de l’ampleur. La Rafael Nadal Academy de Marolca combine des équipements luxueux avec des sorties culturelles et un coaching professionnel. D’autres destinations, de la Floride à la France, profitent de la demande d’instructions de premier ordre ainsi que des expériences de villégiature de luxe.
Des opérateurs spécialisés comme le Grand Slam Tennis Tour ont créé leurs propres noms en créant des expériences de voyage sur mesure centrées sur des tournois majeurs tels que l’Australian Open, Wimbledon et l’US Open. Leur forfait combine des billets d’événements premium et un hébergement luxueux avec un coaching organisé, une éducation et une rencontre exclusive.
Pivot de génération de golf
Le golf a subi sa propre réinvention. Ce n’est plus un divertissement country club, mais un sport de style de vie qui dépeint des joueurs plus jeunes et plus divers qui reconstruisent les jeux et les expériences de voyage qui l’accompagnent.
Selon une enquête en 2023 de la National Golf Foundation, 57% des golfeurs sur le parcours ont moins de 50 ans, avec près d’une personne sur quatre âgés de 18 à 34 ans.
La montée des formats hors cours tels que Topgolf, Drive Shack et Simulators ont décomposé les barrières et rendu le golf plus accessible et moins intimidant. La participation dans ces lieux a augmenté de 115% entre 2019 et 2023, accueillant une toute nouvelle vague de joueurs.
Cela ouvre les portes des marques de voyage et d’hospitalité, créant une expérience plus inclusive, organisée et socialement engageante.
Le principal exemple est le WM Phoenix Open à Scottsdale, Arizona. Connu sous le nom de «The People’s Open», l’événement se mélange avec une pièce de niveau PGA avec une atmosphère de type festival qui attire des foules plus jeunes et vivantes que la plupart des arrêts de la tournée. Il s’agit du tournoi de golf le plus fréquenté aux États-Unis, attirant environ 750 000 participants sur sept jours, avec environ 15% de l’extérieur de l’État.
L’impact ondule bien au-delà du cours, augmentant la demande d’hôtels, de restaurants et de divertissements dans toute la région.
Ce changement dans la culture du golf inspire la livraison d’une hospitalité fraîche. Par exemple, Omni Hotels & Resorts travaillera avec le PGA Tour pour créer des forfaits centrés sur le golf dans 11 stations, mélangeant des parcours de championnat et des restaurants, du bien-être et des expériences locales.
Pendant ce temps, Crystal Springs Resort dans le New Jersey dessert les jeunes joueurs avec un practice de Truckman et des abonnements à réduction de Gen Z.
Les entreprises de voyage axées sur le golf comme Golf Break profitent de ce changement en créant des itinéraires qui combinent des sports avec la culture locale. Imaginez une dégustation de whisky associée à une retraite de Palm Springs qui mélange le tiat écossais ou la relaxation Spari avec de nombreuses pièces.
« Nous regardons définitivement le quart de travail. De plus en plus de gens participent à des jeux qui se soucient de l’expérience complète, pas seulement du golf », a déclaré Levi Billbree, directeur marketing de Golf Break. « Les voyages de golf signifiaient cinq tours en quatre jours avec des pairs, mais maintenant, un court week-end avec un partenaire, plusieurs tours ont été construits autour d’une grande expérience de tournoi, ou tout simplement une ronde de réouverture de seau lors de vacances emblématiques. »
La tournée masculine de l’Arabie saoudite, Liv Golf joue un rôle majeur dans le remodelage du public du jeu. Le PDG Scott O’Neil souligne que 30% des participants au VIV sont des débutants et leur âge moyen a environ 15 ans de moins que les fans de tournoi traditionnels.
LIV Golf a également formé un solide partenariat dans le monde de l’hôtellerie. En 2026, nous nous joindrons à MGM Resorts International pour accueillir la semaine de golf Liv à Las Vegas. La portée mondiale de la ligue se développe rapidement et est prévue pour Riyad, Adélaïde, Hong Kong, Singapour, Afrique du Sud et Mexique.
Commandes stratégiques pour les marques de voyage
Ces sports de style de vie vont au-delà des passe-temps. Ils agissent comme des marqueurs d’identité et des cadres sociaux qui façonnent tout, de la sélection de destination aux habitudes de réservation.
Pour les hôtels et les destinations, les opportunités sont énormes. Ces sports attirent des voyageurs gravernes riches et culturellement curieux qui veulent des expériences significatives et voyagent souvent en groupes. Les grandes courses, les tournois et les rassemblements de clubs favorisent de longs séjours et augmentent la loyauté grâce à des visites répétées.
Les voyageurs d’exercice d’aujourd’hui ne sont pas définis par les compétences. Il est défini par l’intention. Le sport est une passerelle d’expérience, d’identité et de connexion. Que vous poursuiviez la hauteur parfaite du coureur le long de la côte amalfitaine, planifiez un voyage de rêve autour de Wimbledon ou le tee au lever du soleil dans le désert noir, ces moments deviennent des ancres émotionnelles et la marque de voyage intelligente fait attention.
Alison McCarthy est la directrice de contenu de Skiftx, l’agence de contenu personnalisée interne de Skift. Elle écrit sur les changements culturels qui reconstruisent comment et pourquoi nous voyageons.
Les meilleurs événements de l’industrie du voyage reviendront cet automne.
16 au 18 septembre 2025 – New York City
