Les marques de mode à consommation directe (D2C) voient une augmentation rapide du nombre de commandes quotidiennes grâce à leur propre réseau de livraison rapide en augmentant les préférences des consommateurs pour un accès rapide aux vêtements à la mode. Des marques comme Newme, Snitch et Libas ont signalé une augmentation de 12 à 50% des commandes quotidiennes rapides depuis le pilotage du modèle, et se tournent maintenant sur les détaillants hors ligne en tant que centres de microfullement pour répondre à la demande croissante.
Les modèles de réalisation hybride gagnent du terrain
La marque ethnique et fusion Riba, qui a commencé à tester la livraison rapide directement en avril, a déjà atteint 40 à 50% des commandes quotidiennes des magasins via cette voie. Actuellement, environ 30% des magasins hors ligne serviront un centre de microfullement sélectionné en fonction de leur capacité à équilibrer l’empreinte et l’efficacité de réalisation. « Ce modèle hybride (Hub + Store) permet des rotations d’inventaire plus rapides, maintenir la fraîcheur des produits et déverrouiller plusieurs moyens de compensation des stocks, tout en maximisant l’infrastructure existante et les services publics de main-d’œuvre.
Snitch, une marque de vêtements pour hommes basée à Bengaluru, a également une traction avec son programme de livraison rapide. Environ 12 à 15% des commandes quotidiennes en ligne de la ville sont remplies par ce modèle. Sur les 68 points de vente à l’échelle nationale, 13 à Bengaluru agiront comme des pôles de microfullement actifs, garantissant que la livraison a lieu dans les 60 minutes ou le même jour en fonction de l’emplacement et du calendrier de votre commande. « Dans les magasins hybrides, l’empreinte de la vente au détail se double d’un atout stratégique de la chaîne d’approvisionnement », a déclaré le fondateur de Snitch, Siddharth Dungarwal. La société envisage également de mettre en place un magasin sombre dans la zone à haute demande pour compenser son approche de magasin hybride sans affecter l’expérience sans rendez-vous.
Dans chacun des magasins hybrides de Snitch, deux ou trois membres du personnel se consacrent à la gestion de l’épanouissement, tandis que le reste se concentre sur la vente au détail en magasin. L’espace de vente au détail par magasin, environ 100 à 150 pieds carrés, est gravé dans l’inventaire résidentiel, ce qui signifie uniquement une livraison rapide.
Réalisation directe aux agrégateurs
Certaines de ces marques D2C sont également présentes dans des plates-formes d’agrégateurs telles que Zepto, Blinkit, Flipkart Minutes et Myntra, mais la poussée de mise en œuvre directe est motivée par une économie améliorée de l’unité et un plus grand contrôle de la logistique.
Des marques comme Damensch, Lenskart, Epigamia, Cliniquement, Supertails, Ultrhuman, Sepoy & Co, Mondelez, Allter et MyMU sont également entrées dans l’espace QCommerce direct.
Le joueur de mode rapide Newme a lancé un service de livraison de 90 minutes à Delhi NCR en septembre dernier et a récemment déployé une version de 60 minutes à Bengaluru sous le nom de Newme Zip. Je suis optimiste quant à l’impact sur le volume des commandes.
Sumit Jasoria, co-fondatrice et PDG de Newme, a déclaré: Trois des trois points de vente de Bengaluru de Newme servent actuellement de centres de microfulls, le quatrième à venir bientôt. De plus, la société exploite deux magasins sombres dédiés dans la ville.
Malgré les marques qui étendent leur infrastructure de réalisation directe, l’attention des investisseurs s’adresse également aux plateformes rapides d’agrégateurs de mode qui promettent des fonctionnalités de livraison et de commodité plus rapides comme le travail à domicile. Le nœud basé à Mumbai propose une livraison de 60 minutes et un essai de porte d’entrée et un achat, levant 3 millions de dollars cette semaine dans une série ronde dirigée par Kae Capital. Pendant ce temps, le Zulu Club, un autre joueur de l’espace qui propose des kits à domicile organisés en 100 minutes, a obtenu 250 000 $ en fonds pré-série de ses partenaires TDV.
Le mois dernier, la startup de distribution de mode de 60 minutes Slikk a levé 10 millions de dollars dans une ronde dirigée par Nexus Venture Partners, indiquant une augmentation de l’intérêt des investisseurs pour la mode et l’infrastructure du commerce rapide axé sur la beauté.
Ces agrégateurs axés sur la mode se penchent également vers des modèles hybrides, combinant des magasins sombres avec le stock provenant de points de vente appartenant à la marque pour assurer une livraison en temps opportun. « Selon notre estimation, au moins 7 000 magasins de mode ont déjà été expédiés de cet endroit. Mais ce n’est pas un modèle de livraison rapide. Donc, l’opportunité est énorme. Nous nous intégrons maintenant avec de telles marques pour permettre la livraison directe de leurs magasins. »
