Meta pour arrêter de vendre des publicités politiques dans l’UE d’Octuber

En responsable de la réglementation entrante de la publicité politique de l’Union européenne, Meta a déclaré vendredi qu’elle cesserait de vendre et de présenter des publicités politiques dans l’UE d’Octuber.

En appelant les exigences de la législation «impraticables», le géant de la technologie a écrit dans un article de blog que la loi, surnommée la transparence et le ciblage de la publicité politique (TTPA), introduit «des obligations importantes et supplémentaires envers nos processus et nos systèmes qui créent un niveau de complexité et de plateformes légales et juridiques dans l’UE».

Adopté par la Commission européenne en 2024, le TTPA oblige les entreprises à vendre des annonces pour étiqueter clairement les publicités politiques et fournir des informations sur leur sponsor, l’élection ou le référendum qu’ils concernent, ce que le coût de l’annonce et les mécanismes de ciblage ont été utilisés.

La loi exige également que la collecte de données sert des annonces politiques ne doit être utilisée que si la personne ou l’entité lui donne son consentement à la publicité politique, et interdit l’utilisation de certains types de données personnelles, telles que des informations qui pourraient révéler l’origine raciale ou ethnique d’une personne ou les opinions politiques, du profil.

Ces exigences semblent cependant trop pour Meta, ce qui dérive la grande majorité de ses revenus de la publicité. La société a déclaré qu’elle avait consulté de manière large l’UE, mais CAM à la conclusion qu’il devra modifier ses services pour offrir un service publicitaire qui « ne fonctionne pas pour les annonceurs ou les utilisateurs », ou cesser de proposer de telles annonces.

« Encore une fois, nous voyons la réglementation supprimer efficacement les produits et services populaires du marché, réduisant le choix et la concurrence », a écrit Meta.

Google, un autre géant de la publicité qui a également déclaré qu’il cesserait de vendre des publicités politiques dans l’UE par Octuber, a soulevé des points similaires, arguant que la loi apporte des défis opérationnels et une incertitude légale.

Ceci est le dernier d’une série de tutles entre l’UE et Big Tech alors que le bloc essaie de l’influence et de la puissance de ces plateformes. Les entreprises technologiques ont lutté contre la loi sur l’AA de l’UE, son application des règles de concurrence, le règlement sur le suivi publicitaire, etc.