La Californie a adopté une nouvelle loi visant à calmer des publicités hurlantes sur des plates-formes de streaming comme Netflix, Hulu et Prime Video, ce qui nécessite des volumes commerciaux pour correspondre aux niveaux audio du contenu en cours de stress. Le gouverneur de Californie, Gavin Newsom, a signé la loi lundi.
À partir du 1er juillet 2026, les services de streaming ne seront pas autorisés à «transmettre l’audio des publicités commerciales plus fortes que le contenu vidéo que les publicités accompagnent», selon le texte du projet de loi.
« Nous avons entendu des Californiens à haute voix, et ce qui est clair, c’est qu’ils ne veulent pas de publicités à un volume plus fort que le niveau auquel ils jouissaient auparavant d’un programme », a déclaré le gouverneur Newsom dans un communiqué de presse. «En signant le SB 576, la Californie réduit cet inconvénient sur les plates-formes de streaming, qui n’avaient auparavant pas été soumise aux réglementations de volume commercial adoptées par le Congrès en 2010.»
La législation est modélisée après la loi sur l’atténuation de l’intensité de la publicité commerciale (CALM), qui en 2010 a interdit en 2010 l’audio des publicités télévisées d’être diffusée plus fort que l’émission télévisée diffusée. Avec cette nouvelle législation, les services de streaming doivent se conformer aux mêmes réglementations de volume commercial que les diffuseurs TV traditionnels en Californie.
Le projet de loi du Sénat 576 a été rédigé par le sénateur de l’État de Californie, Tom Umberg, qui a cité une plainte de son directeur législatif, Zach Keller, sur la façon dont le volume bruyant des publicités en streaming réveille la fille nouveau-née de Keller, Samantha.
« Ce projet de loi a été inspiré par le bébé Samantha et chaque parent épuisé qui a finalement endormi un bébé, seulement pour avoir une annonce en streaming hurlant pour annuler tout ce travail acharné », a déclaré le sénateur Thomas Umberg dans le communiqué de presse. « SB 576 apporte une paix et un calme bien nécessaires aux ménages californiens en s’assurant que les publicités en streaming ne sont pas plus fortes que les émissions que nous voulons réellement regarder. »
Compte tenu de l’influence de la Californie dans le monde du divertissement, cette législation pourrait faire pression sur les plateformes de streaming pour réduire les publicités bruyantes du pays.
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