Spotify proposera ses podcasts vidéo sur Netflix à partir de l’année prochaine, a annoncé la société mardi. Dans le cadre des efforts déployés par la société pour élargir davantage sa sélection de contenu vidéo et dynamiser ses activités publicitaires, Spotify a annoncé un partenariat avec Netflix qui présentera une sélection de podcasts vidéo sur le service de streaming populaire.
Lors de son lancement, le partenariat Netflix-Spotify apportera à Netflix une sélection organisée de podcasts sur le sport, la culture, le style de vie et la criminalité réelle des studios Spotify et The Ringer. Au fil du temps, l’accord verra Spotify ajouter encore plus de podcasts provenant d’autres studios et genres, a déclaré Spotify.
Cette décision fait suite à l’accent accru mis par Spotify sur les podcasts vidéo, à commencer par le lancement d’outils permettant à quiconque de publier ses émissions sous forme de vidéos. Au cours de l’année écoulée, la société a ajouté des incitations qui rémunèrent les hébergeurs de podcasteurs pour leurs vidéos populaires et a lancé un programme de partenariat afin que les hébergeurs puissent monétiser leur contenu vidéo, dans un défi à YouTube.
Spotify a également récemment déployé un certain nombre d’outils sociaux qui permettent aux hôtes d’interagir avec leur public, notamment des sondages, des questions-réponses, des commentaires, etc.
L’intérêt de Spotify pour le streaming vidéo intervient après un changement majeur dans sa stratégie de podcast en 2023, qui comprenait des licenciements, notamment celui de la directrice du contenu et commerciale Dawn Ostroff, qui avait dirigé ses initiatives de podcast. Pendant le temps d’Ostroff au service, Spotify avait investi des milliards dans les podcasts, en achetant des studios comme Parcast, The Ringer et Gimlet Media, et en signant des accords de podcast exclusifs avec de grands noms comme Joe Rogan et Alex Cooper, qui ont depuis expiré.
Cependant, les investissements de Spotify n’ont pas permis de générer des bénéfices substantiels, ce qui a nécessité une nouvelle stratégie. La vidéo, qui est particulièrement consommée par les utilisateurs de la génération Z, offre davantage de possibilités de produits publicitaires et de monétisation, estime désormais l’entreprise. Au deuxième trimestre 2025, la société a déclaré qu’elle disposait désormais de plus de 430 000 podcasts vidéo sur son service et que la consommation vidéo augmentait 20 fois plus vite que la consommation audio uniquement depuis 2024. Plus de 350 millions d’utilisateurs de Spotify ont également diffusé une vidéo en streaming sur sa plate-forme, en hausse de 65 % d’une année sur l’autre.
Contacté pour commenter, Spotify a refusé de partager les détails de son accord avec Netflix, en termes de partage de publicités ou de monétisation.
Événement Techcrunch
San Francisco
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27-29 octobre 2025
Dans un premier temps, les podcasts vidéo de Spotify seront mis à la disposition des utilisateurs aux États-Unis à partir de début 2026. D’autres marchés mondiaux suivront.
« Ce partenariat marque un nouveau chapitre pour le podcasting », a déclaré Roman Wasenmüller, vice-président et responsable des podcasts de Spotify, dans un communiqué. « Avec Netflix, nous élargissons la découverte, aidant les créateurs à atteindre de nouveaux publics et donnant aux fans du monde entier la chance de découvrir les histoires qu’ils aiment et de découvrir des favoris auxquels ils ne s’attendaient pas. Cela offre plus de choix aux créateurs et ouvre une toute nouvelle opportunité de distribution », a-t-il ajouté.
L’action de Spotify a chuté après la dernière publication de ses résultats en juillet, alors que les revenus de la société financés par la publicité ont chuté malgré une base croissante d’utilisateurs et d’abonnés. La société avait alors déclaré aux investisseurs qu’elle croyait toujours en sa stratégie globale et en sa capacité à redresser son activité de publicité programmatique.
Les émissions Spotify suivantes sont incluses dans le partenariat de distribution :
Le podcast Bill Simmons Le spectacle Zach Lowe Le spectacle McShay Fairway Rollin’ The Mismatch Le spectacle Ringer F1 Le spectacle Ringer Fantasy Football Le spectacle Ringer NFL Le spectacle Ringer NBA Les Rewatchables La vue d’ensemble Le spectacle Dave Chang Le club de recettes Disséquer les théories du complot Les tueurs en série
