Emi Funayama, qui a remporté le Newcomer Award et le Shiseido Encouragement Award lors de la 43ème Mainichi Fashion Awards, a nommé sa marque « FETICO » d’après le surnom qu’elle a reçu lorsqu’elle avait 20 ans et qu’elle était obsédée par la mode fétichiste.
Comme son nom l’indique, les vêtements FETICO présentent souvent des motifs qui exposent la peau et mettent en valeur les lignes du corps. À la base de notre conception de vêtements se trouve la conviction que le corps d’une femme est beau. « Chacun est différent et beau à sa manière. Même si j’ai un sentiment d’infériorité, il y a des moments où je me sens mieux lorsque je porte certains vêtements. Quand je porte ce genre de vêtements, je me sens plus en confiance et je peux vivre une vie meilleure. Je veux que les gens pensent : « Je suis belle ici, alors je vais vous le montrer », plutôt que d’avoir un sentiment négatif à l’idée de cacher votre silhouette. »
M. Funayama souhaitait lancer sa propre marque depuis un certain temps, et il a décidé de lancer sa propre marque en 2020. Elle a conclu : « Ma propre identité en tant que femme et ma croyance en la beauté de la forme féminine resteront pour toujours, quoi qu’il arrive. » « En continuant à diriger la marque, je pense que je continuerai à explorer ce qu’est la vraie beauté pour les femmes », a-t-elle expliqué. Ce sentiment se reflète dans le thème de la marque, « La silhouette : féminine ».
Funayama admet qu’« il n’y a pas de réponse définitive » à ce qu’est la « beauté féminine » et continue de l’explorer. Cependant, elle dit également : « FETICO veut exprimer un sentiment de féminité qui permet aux femmes d’exprimer librement ce qu’elles veulent être. » En tant que marque qui attache de l’importance à offrir des options qui mettent celle qui les porte à l’aise, nous croyons que les vêtements FETICO font ressortir la vraie beauté de chaque personne.
Cinq ans se sont écoulés depuis sa création et FETICO est devenue une marque appréciée de nombreuses personnes. « La réponse à la marque a été plus grande que ce à quoi je m’attendais. FETICO m’a montré une vue que je n’avais jamais vue auparavant. C’était chargé mais amusant », a-t-il déclaré avec un sourire.
Mon prochain objectif est d’ouvrir un magasin. « Je veux créer un endroit où je peux toujours exprimer la vision du monde de la marque. Je veux exprimer FETICO non seulement dans les vêtements, mais dans toutes les situations où le design est requis », a-t-il déclaré.
La cérémonie de remise des prix du Mainichi Fashion Grand Prix aura lieu le 23 octobre au Otemachi Mitsui Hall à Chiyoda-ku, Tokyo.
[Yuka Matsubara, Yashiho Komatsu]
profil
Emi Funayama est née dans la préfecture d’Ibaraki en 1986 et a déménagé en Angleterre après avoir obtenu son diplôme d’études secondaires. De retour au Japon, il est diplômé d’ESMOD JAPON TOKYO. Après avoir acquis de l’expérience auprès de marques de collection nationales, il a créé sa propre marque FETICO en 2020.
