Ne regarde pas maintenant. Mais les prix élevés risquent de gâcher le plaisir d’Halloween. Alors que l’enthousiasme pour la période des fêtes est plus élevé que jamais, la hausse des coûts ébranle le budget des consommateurs en matière de bonbons, selon une étude de Shopkick et Trax.
En fait, 86 % des consommateurs ont remarqué que le prix des bonbons avait augmenté et 79 % ont déclaré avoir réduit leurs dépenses globales à cause de cette augmentation.
Sur plus de 6 000 acheteurs interrogés, 83 % ont déclaré limiter leurs dépenses en bonbons à 100 $, et 69 % prévoient de les maintenir plus près de 20 $, une baisse notable par rapport à la moyenne de 30 $ à 50 $ des années passées.
Alors que les acheteurs recherchent des réductions et que 41 % des consommateurs planifient à l’avance et se lancent dans une « chasse aux bonbons anticipée », les marques devront peut-être repenser leurs stratégies d’Halloween. « La frénésie traditionnelle d’achat de bonbons de fin octobre évolue vers une période d’achat prolongée axée sur les transactions qui a commencé beaucoup plus tôt cette année », a déclaré Brittany Billings, directrice marketing de Trax.
Comme Retail Brew l’a déjà signalé, les consommateurs vont certainement dépenser de l’argent pour Halloween, mais 79 % s’attendent à ce que les prix augmentent en raison des tarifs douaniers.
Dans l’ensemble, ce changement saisonnier effrayant des dépenses reflète un comportement d’achat plus large de fin d’année. Les consommateurs ouvriront toujours leur portefeuille, mais seulement s’ils y voient de la valeur. Adobe Analytics a constaté une augmentation de la recherche de bonnes affaires et du recours à l’achat maintenant, payer plus tard, tandis que Bankrate a indiqué que de plus en plus d’acheteurs prenaient des mesures en début d’année pour éviter les hausses de prix.
Ce rapport a été initialement publié par Retail Brew.
