Le fabricant italien est un géant de l’industrie mondiale de la mode, respecté depuis longtemps pour sa maison de création indépendante, ses produits artisanaux et ses matériaux d’origine locale. Mais le Made in Italy est en danger. Du manque de jeunes apprentis à l’intelligence artificielle, tout menace la force de l’industrie de la mode italienne.
Lors d’une récente conférence à Venise, des experts du secteur ont exposé leur vision sur la manière de relancer le Made in Italy pour l’avenir. Ils affirment que si la mode italienne veut maintenir sa domination sur la scène mondiale, une action urgente est nécessaire en matière de transparence et de durabilité de la chaîne d’approvisionnement.
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Crise dans l’industrie italienne de la couture
Des chaussures en cuir aux pulls en laine et costumes sur mesure, l’Italie produit certains des vêtements les plus raffinés au monde. Cependant, une grande partie de l’excellence de ce pays repose sur des facteurs qui sont en contradiction avec le développement du design moderne.
Au cœur de la mode italienne se trouve le savoir-faire artisanal, qui nécessite souvent une formation longue et ardue. Le secteur s’inquiète de plus en plus du fait que les jeunes sont de plus en plus réticents à entreprendre des apprentissages à long terme pour apprendre le métier.
Dossier : Pour certains, la mesure d’un homme est de porter un costume italien -Photo AP
Le costume sur mesure est un pilier de la scène de la mode napolitaine. Les rues du centre-ville sont bordées de boutiques historiques indépendantes, où les maîtres tailleurs transmettent leurs incroyables compétences aux jeunes apprentis. Ces dernières années, cependant, ces ateliers ont eu du mal à recruter la prochaine génération de travailleurs.
De nombreux magasins de vêtements pour hommes dans des villes comme Naples ont du mal à transmettre les techniques de couture transmises de génération en génération. -Euronews
Les jeunes sont moins disposés à passer des années à apprendre le métier de tailleur, car il existe de nombreuses possibilités passionnantes pour entrer dans l’industrie plus rapidement et plus immédiatement grâce à la mode rapide et à la technologie à grande échelle.
Le travail acharné et la longue formation sont les maîtres mots de la mode italienne. -Mihaela Claudia Puskas
Giuseppe et Massimiliano Attolini ont habillé des chefs d’État, des acteurs et des entrepreneurs, et ont conçu des costumes pour des films tels que House of Gucci. Dans leur atelier, il faut 25 heures pour coudre à la main une veste et 33 heures pour terminer un costume.
Giuseppe Attolini a récemment déclaré aux médias italiens : « La difficulté de trouver des travailleurs ne nous concerne pas uniquement. Il s’agit d’un problème systémique largement répandu. » « Les jeunes d’aujourd’hui ne sont pas attirés par ce métier. Ils ne voient aucune perspective et personne ne leur propose. Ils veulent de l’argent facile et une carrière courte. »
C’est partout la même histoire, des tanneries de Toscane aux filatures de laine du Piémont. Selon l’association artisanale Confartigiano Imprese, 1 035 entreprises de vêtements et de cuir ont fermé leurs portes au deuxième trimestre 2025, en partie à cause d’une diminution des effectifs. La valeur de l’ensemble du secteur de la mode était d’environ 104 milliards d’euros en 2023. En 2024, elle est tombée à 90 milliards d’euros, mais cette année, elle devrait avoisiner les 80 milliards d’euros.
L’IA est-elle une menace pour le Made in Italy ?
Une partie importante de la réputation du Made in Italy réside dans la connaissance, et souvent dans la rencontre, des créateurs derrière les articles de mode. Les experts du secteur ont averti que l’essor de technologies telles que l’IA met à mal cet aspect important de la mode italienne. Le concept du Made by Italian est peut-être encore plus important que le Made in Italy, comme l’écrit le journaliste Alessandro Delcole dans La Voce di New York.
Les rues des centres-villes italiens sont bordées de boutiques indépendantes historiques. -Bibi Pace
Simone Balducci, présidente de l’association de l’industrie de la mode Federmoda dans la province de Florence, a déclaré que « l’élément humain » était sous-estimé. « Pour faire notre travail, nous avons besoin d’au moins cinq ans d’apprentissage et dix ans pour embaucher des travailleurs qualifiés qui garantissent le soin et la précision. On pense parfois que les innovations technologiques peuvent compléter les compétences manuelles et l’intelligence des artisans, mais ce n’est pas le cas », a-t-il déclaré aux médias italiens.
La transparence et la durabilité de la chaîne d’approvisionnement sont l’avenir de la mode italienne
Le week-end dernier, le 4e Forum de Venise sur la mode durable s’est terminé. Le message général des experts du secteur était qu’il était urgent de repenser ce que représente le Made in Italy, en commençant par des contrôles stricts tout au long des étapes de production.
Le plus important est la nécessité d’assurer la transparence de la chaîne d’approvisionnement afin d’empêcher que des produits étrangers de mauvaise qualité, produits en masse, n’entrent inaperçus sur le marché. L’association industrielle Confindustria Moda a déclaré qu’elle développait une plateforme numérique pour fournir aux entreprises une méthode de vérification. Le groupe affirme qu’il s’agira d’un système open source que n’importe qui pourra utiliser pour identifier les « bonnes entreprises ».
Un autre développement important concerne la durabilité. La Chambre nationale italienne de la mode a créé une liste commune de critères de durabilité pour les entreprises, et le projet de loi parlementaire proposera une certification de conformité et une base de données des entreprises éligibles.
« Un message clair et commun émerge de Venise selon lequel la durabilité n’est pas un coût, mais notre identité industrielle et un véritable moteur de la compétitivité du Made in Italy », a déclaré Luca Sbrulati, président de Confindustria Moda, lors de la conférence. « L’avenir de la mode italienne sera durable, compétitif et solidaire. Sinon, elle n’existerait pas du tout. »
