August enlève rarement ses vêtements. Les tendances déterminent sa tenue du jour, mais son humeur détermine son look final. Chaque fois qu’elle porte des jupes, des robes et des tailleurs-pantalons pour aller dans les cafés de Gurugram, rencontrer des amis ou assister à des événements, les gens font une double prise. Après tout, ce chat roux de 6 ans compte plus de 200 000 abonnés sur Instagram.
Au cours des cinq dernières années, la mère d’August, Imrinenra Jameel, l’a habillé de tout, des pyjamas vichy d’inspiration cottagecore aux robes et colliers de perles inspirés de Marilyn Monroe.
« August est une diva », s’amuse Jameel, qui est basé à Gurugram et travaille dans le secteur des entreprises. « Certains jours, je ne peux même pas toucher mon chat parce que les chats sont très maussades. Mais d’autres jours, j’adore m’habiller et poser pour la caméra. Ma mère a commencé à confectionner des vêtements à la maison pendant le confinement dû au COVID-19, juste pour m’amuser. Elle a ensuite commencé à publier ses photos sur les réseaux sociaux et a reçu un énorme retour. Elle confectionne toujours des vêtements à la maison, mais maintenant, elle les achète parfois à l’extérieur. Cela a été un grand changement. »
Le changement auquel Jameel fait référence est l’évolution du paysage des vêtements et accessoires pour animaux de compagnie dans ce pays. Il est révolu le temps où vos options se limitaient aux t-shirts rouges ou bleus ou aux rubans verts ou à pois. Vous pouvez désormais acheter des kurtas chikan, des smokings sur mesure, des lehngas brodés à la main, des chemises en coton avec votre logo préféré, ou même des roseaux en fibre de bambou ou en denim ornés à la main de mots, de lettres et de chiffres. La mode pour animaux de compagnie devient aussi luxueuse que la mode humaine et les services de personnalisation deviennent largement disponibles.
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Le marché indien des animaux de compagnie est en hausse depuis un certain temps déjà en termes de produits et services pour animaux de compagnie. Selon la plateforme Markets and Data, il s’élevait à 10,5 milliards de dollars au cours de l’exercice 24 et devrait atteindre 16,2 milliards de dollars d’ici l’exercice 32 (aucun chiffre spécifique n’est disponible pour l’industrie des vêtements pour animaux de compagnie). Les raisons possibles incluent le passage à des familles nucléaires, l’augmentation des revenus et les changements d’attitude envers les animaux de compagnie.
Cela est en grande partie dû à «l’humanisation» croissante des animaux de compagnie», explique Akshay Gupta, fondateur de Pet Fed, basé à Delhi. Depuis 2011, le festival rassemble sous un même toit tout ce qui concerne les animaux de compagnie, y compris les marques de vêtements et d’aliments, les campagnes d’adoption, les ateliers, les défilés et bien plus encore.
« Quand j’ai commencé, travailler dans cette industrie (des animaux de compagnie) était considéré comme tabou. Aujourd’hui, les gens accordent autant d’importance à la socialisation avec leurs animaux de compagnie qu’à la socialisation, par exemple, avec des partenaires humains ou des enfants humains. Cela se reflète dans la façon dont ils habillent leurs animaux. »
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En moyenne, plus de 100 magasins de vêtements participent à Pet Fed. Pet Fed a lieu chaque mois de novembre dans quatre villes. Il s’agit de Delhi, Mumbai et Bangalore, mais la quatrième ville est en constante évolution. Cette année, c’est Pune. Il y a cinq ans, le nombre de stands de nourriture était deux fois moindre.
Pour illustrer la croissance de l’industrie de la mode pour animaux de compagnie, Vineet Khanna, co-fondateur du magasin de fournitures pour animaux de compagnie Supertails, basé à Bangalore, propose un exemple spécifique à l’entreprise. « Pendant Diwali, nous avons vendu des milliers de sherwanis, soit près de 10 fois plus que ce que nous avons vendu l’année dernière. Les clients voient plus de vêtements parce qu’ils veulent voir et acheter plus de vêtements. » Supertales travaille sur une collection conçue en collaboration avec deux des plus grands créateurs de mode indiens, dont les noms ne sont pas divulgués pour le moment.
L’augmentation de la création de mode pour animaux de compagnie ne se limite pas aux grandes marques. Vandana Suman de Kota, qui travaillait dans l’administration dans une école privée, recevait un ou deux clients par mois lorsqu’elle a lancé The Chau Nyau en tant que marque de vêtements et d’accessoires pour animaux de compagnie uniquement en ligne pendant la pandémie. Ce Diwali, elle a vendu plus de 30 tenues, dont des lehnga, des kurtas et des nœuds, toutes personnalisées. Suman crée également des costumes pour animaux de compagnie basés sur ce que portent les acteurs de Bollywood et les tendances de la fashion week.
« L’idée est de lui donner de la variété en fonction de ce qu’il contient », explique Suman. INR2 000 à 4 000. Elle compte plus de 100 clients répartis en Inde, aux États-Unis, à Dubaï et en Europe. « Maintenant, les gens veulent non seulement que leurs animaux de compagnie se déguisent lors des jours spéciaux, mais ils veulent aussi qu’ils portent quelque chose de personnalisé chaque jour. »
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Cette idée de mode quotidienne pour les animaux de compagnie est à l’origine de Kutta Couture, une gamme d’accessoires de la créatrice Ashna Vaswani, basée à Jaipur, lancée en septembre. « Tous les chiens et les chats n’aiment pas être habillés tous les jours, nous avons donc pensé jouer avec des accessoires pour aider nos animaux à rester élégants et impertinents à tout moment », explique Vaswani. Sa laisse, son collier et son harnais sont INRDe 7 000 à 18 000, tout message souhaité par le client peut être brodé ou peint à la main. « Certaines personnes demandent la date de naissance de leur animal, d’autres son nom », a déclaré Vaswani, qui a reçu près de 30 commandes juste une semaine avant Diwali.
Cet intérêt pour les vêtements pour animaux de compagnie est-il motivé par les réseaux sociaux, où les gens habillent leurs animaux et les publient sur Instagram ?
« Les réseaux sociaux sont désormais la raison d’être de presque tout ce que nous faisons. Mais les gens n’ont pas à se soucier du choix des tissus, des couleurs ou des broderies spécifiques et ne dépensent pas d’argent pour cela. INRUn costume d’animal coûte 20 000 yens, n’est-ce pas ? « , explique Rhea Goyal, fondatrice de Furvanity, une entreprise basée à Delhi qui fabrique des vêtements et des accessoires personnalisés pour animaux de compagnie. Elle a réitéré son point de vue, citant un travail récent avec un Shih Tzu qui était porteur d’alliance lors d’un mariage. Des couleurs aux boutons en passant par la broderie à la main.
Jameel convient que les médias sociaux ont accru l’intérêt des gens. « C’est comme si nous regardions ce que les autres portent à l’étranger et voulons un style similaire ici. La même chose est vraie pour les animaux de compagnie. Mais la différence est que vous ne pouvez pas les forcer à porter quoi que ce soit. Si August voulait rester nu toute la journée, il le ferait. S’il voulait être[Audrey]Hepburn, il poserait avec plaisir dans une robe noire et un collier de perles. »
Quelle est la prochaine grande tendance en matière de mode pour animaux de compagnie ? C’est la même chose que l’avenir de la mode humaine : les tissus respectueux de l’environnement.
« C’est comme des matériaux naturels respectueux du climat et de la fourrure… comme le coton et le jute », explique Gupta. « Qu’il s’agisse de vêtements tendance ou de vêtements durables, les gens veulent ce qu’il y a de mieux pour eux et leurs enfants à quatre pattes. Et pourquoi pas ? Après tout, ils font partie de la famille. »
