Les acheteurs américains devraient dépenser davantage cette période de magasinage des fêtes que l’année dernière, malgré l’incertitude économique et la hausse des prix.
Les prévisions 2025 de la National Retail Federation publiées jeudi estiment que les acheteurs dépenseront un total de 1,1 à 1,02 billion de dollars en novembre et décembre, soit une augmentation de 3,7% à 4,2% par rapport à l’année dernière.
Le groupe a déclaré que les détaillants avaient augmenté leurs ventes de 976 milliards de dollars au cours de la période des fêtes de l’année dernière.
« Nous constatons un comportement et un engagement très positifs de la part des consommateurs », a déclaré le président-directeur général de la NRF, Matthew Shea, aux journalistes lors d’une conférence téléphonique jeudi. « Pour être honnête, c’était un peu une surprise. »
Mais Hsieh a déclaré que de plus en plus d’Américains deviennent plus sélectifs et se concentrent sur les réductions. Et même si les dépenses devraient à nouveau augmenter, leur croissance pourrait ralentir.
C’est encore plus élevé que l’augmentation moyenne de 3,6 % de 2010 à 2019. Ensuite, les Américains ont augmenté leurs dépenses pendant la pandémie de coronavirus. Selon NRF, les ventes de vacances ont augmenté de 8,9 % en 2020 et ont bondi de 12,5 % en 2021.
Les prévisions de vacances du groupe sont basées sur une modélisation économique utilisant une variété d’indicateurs économiques clés, notamment les dépenses de consommation, le revenu personnel disponible, l’emploi, les salaires, l’inflation et les ventes au détail mensuelles passées. Les calculs de NRF se concentrent sur le commerce de détail de base, qui exclut les concessionnaires automobiles, les stations-service et les restaurants.
Selon la NRF, les dépenses de vacances représentent 19 % des ventes annuelles du secteur de la vente au détail, mais pour certains détaillants, ce chiffre est bien plus élevé. Les dépenses de consommation aux États-Unis représentent également environ 70 % du produit intérieur brut, elles sont donc étroitement surveillées.
Mais les prévisions de cette année ont été publiées au cours de la plus longue paralysie gouvernementale de l’histoire des États-Unis. Aucune statistique gouvernementale sur le marché du travail ou sur les ventes au détail n’a été publiée depuis le début de la fermeture du gouvernement il y a 37 jours.
« Dans cet environnement, les prévisions deviennent de plus en plus difficiles », a reconnu M. Hsieh.
Mais les prévisions de la NRF sont cohérentes avec d’autres prévisions faisant état d’un ralentissement de la croissance.
Mastercard Sending Pulse, qui suit les dépenses sur tous les modes de paiement, y compris les espèces, prédit une augmentation de 3,6 % des ventes pour les fêtes du 1er novembre au 24 décembre. Cela se compare à une augmentation de 4,1 % l’année dernière.
Deloitte Services LP s’attend à ce que les ventes au détail pour les fêtes augmentent de 2,9 % à 3,4 % du 1er novembre au 31 janvier, contre 4,2 % l’an dernier.
Adobe s’attend à ce que les ventes en ligne aux États-Unis atteignent 253,4 milliards de dollars pendant cette période des fêtes, soit une croissance de 5,3 %. C’est une croissance inférieure à la croissance de 8,7 % de l’année dernière.
Malgré la baisse de confiance des consommateurs, les dépenses de consommation américaines restent résilientes.
Mark Matthews, économiste en chef et directeur exécutif de la recherche à la NRF, a déclaré que le comportement des consommateurs évolue et se concentre davantage sur la recherche d’offres. De plus, selon les dirigeants de la NRF, la fréquence des sorties familiales au restaurant le soir est en baisse.
Matthews a déclaré que le moment choisi pour la fermeture du gouvernement était « absolument problématique », soulignant qu’il entraînait une baisse des revenus du secteur privé et une érosion de la demande des consommateurs.
Matthews a déclaré que les dépenses devraient reprendre une fois la fermeture du gouvernement terminée, mais il existe des préoccupations plus larges qui ne seront pas résolues une fois la fermeture terminée.
Les analystes affirment que l’écart entre les ménages riches et les ménages à faible revenu se creuse.
Bank of America a constaté que la croissance des dépenses des ménages à faible revenu a augmenté de 0,6 % en septembre par rapport à la même période de l’année dernière, sur la base des dépenses des clients des cartes de crédit et des banques. Parmi les groupes à revenus élevés, les dépenses ont augmenté plus de quatre fois plus rapidement (2,6 %) en septembre. Et les salaires augmentent plus rapidement dans les ménages aux revenus plus élevés.
Il est donc plus difficile pour les ménages à faible revenu de maintenir les prix lorsque les tarifs et d’autres facteurs économiques les font monter.
Dans un autre rapport publié cette semaine, Bank of America estime que les consommateurs américains paient entre 50 et 70 % du coût des tarifs douaniers américains, et elle s’attend à ce que ce fardeau continue de s’alourdir.
« Nous pensons qu’il existe des preuves accablantes selon lesquelles les droits de douane font augmenter l’inflation à la consommation », ont déclaré Stephen Juneau et Aditya Barbu, économistes de Bank of America.
Dans le même temps, les entreprises américaines annonçaient des dizaines de milliers de licenciements. Certaines entreprises ont évoqué des coûts d’exploitation plus élevés en raison des nouveaux tarifs douaniers imposés par l’administration Trump, ainsi que des changements dans les dépenses de consommation, de la restructuration des entreprises et de l’augmentation des dépenses en matière d’intelligence artificielle.
En conséquence, les détaillants renoncent à embaucher des travailleurs saisonniers.
