Le créateur de mode Robert Raymond Cudjoe a appelé les organisateurs des Telecel Ghana Music Awards (TGMA) à reconnaître le rôle important des créateurs de mode et des stylistes dans le façonnement de l’industrie musicale au Ghana.
TGMA célèbre l’excellence musicale depuis plus de 20 ans, mais les professionnels de la création qui définissent l’identité visuelle d’un artiste passent souvent inaperçus, hormis de brefs instants sous les projecteurs sur le tapis rouge.
Cudjoe, qui est également PDG de la maison de couture Chapters Couture, a déclaré lors d’une conversation avec Graphic Showbiz le lundi 3 novembre, que la mode est plus qu’un simple accessoire de la musique. C’est un outil de narration important.
« Les créateurs de mode et les stylistes ne sont pas des partisans silencieux ; ce sont des conteurs, des créateurs d’images et des ambassadeurs culturels dont le travail transforme la performance en héritage », a-t-il déclaré.
Il a cité des artistes comme Black Sheriff, dont le look emblématique est devenu partie intégrante de son talent artistique.
« Aujourd’hui, les fans attendent non seulement les performances de Black Sheriff, mais aussi ses choix de mode. Son style unique l’a amené à apparaître au défilé Off-White FW24 à Paris et à la Fashion Week de Londres 2024. Cela montre à quel point la musique et la mode sont indissociables », a-t-il ajouté.
Alors que TGMA reconnaît l’aspect visuel de la musique à travers sa catégorie Meilleur clip vidéo/réalisé depuis 2001, Cudjoe estime qu’il est impossible de parler d’« excellence visuelle » sans reconnaître la mode qui donne vie à chaque image.
Il a noté que des vidéos telles que Jejereje de Stonebwoy, Cryptocurrency de Kuami Eugene et Konongo Zongo de Black Sherif illustrent un style fort et une cohérence visuelle.
Il a également précisé que cet appel ne visait pas à ajouter des catégories inutiles, mais à corriger des oublis créatifs.
« L’introduction des catégories TGMA telles que Meilleur créateur/styliste de mode (musique ou performance) compléterait la chaîne créative reliant le son, la vue et le style. »
« Compte tenu de l’ampleur du TGMA, il renforcera également la synergie entre les industries ghanéennes de la mode et de la musique et promouvra le fier programme Made in Ghana en accordant une reconnaissance mondiale aux créateurs ghanéens », a-t-il expliqué.
Ce n’est pas la première fois que des professionnels demandent à être inclus dans ce programme, des chorégraphes et d’autres groupes créatifs ayant lancé des appels similaires ces dernières années. Cependant, les organisateurs se sont toujours appuyés sur les « règles de participation » pour déterminer l’éligibilité.
Cudjoe estime que la reconnaissance des professionnels de la mode marque le début d’une nouvelle phase audacieuse dans le leadership de TGMA, en travaillant avec des plateformes de récompenses mondiales telles que les MTV Video Music Awards, les BET Awards et la Grammy Visual Excellence Initiative pour reconnaître la mode comme un élément important de la créativité.
« TGMA a prouvé qu’elle pouvait conduire à redéfinir les références créatives en Afrique. Reconnaître les professionnels de la mode est une prochaine étape audacieuse. Cela renforce non seulement la confiance des créateurs, mais incite également les artistes à élever la barre dans le domaine de la mode », a-t-il déclaré.
