Les étudiants participent à un atelier de recyclage organisé pour la conférence Fashionskunft du Conseil allemand de la mode qui se tiendra en Écosse en 2025.
Éléonore Kenny
Scott Lipinski a pour mission de changer la façon dont les gens s’habillent. En tant que PDG du Fashion Council Germany, cela n’est peut-être pas une surprise. Mais ce qui ressort, c’est son insistance à perturber fondamentalement le cycle de consommation de la mode, en atteignant les très jeunes avant que leurs habitudes d’achat inconsidérées ne s’installent.
En novembre, le Conseil allemand de la mode a tenu sa conférence annuelle Fashion Zukunft (Fashion Future) avec le soutien de la King’s Foundation of Scotland. L’événement a réuni 48 adolescents allemands, 38 étudiants britanniques, des représentants de l’industrie et des anciens élèves qui ont stimulé l’imagination avec des discussions, des conférences et des tables rondes sur une variété de sujets, de la production et de l’artisanat durables à la science des matériaux et à l’impact du comportement des consommateurs sur l’environnement.
L’initiative, soutenue par des partenaires clés dont la Fondation PVH et eBay, s’adresse aux jeunes de 14 à 16 ans. Comme Lipinski l’a souligné, il s’agit du groupe le plus profondément ancré dans la culture de la fast fashion à travers des détaillants tels que Primark et le chinois Shein. « De nos jours, il est important de toujours acheter quelque chose de nouveau. C’est pourquoi tant de détaillants de mode rapide apparaissent », a-t-il déclaré dans une interview.
PARIS, FRANCE – 5 NOVEMBRE : les acheteurs portent des sacs de la marque asiatique de mode rapide Shein après avoir visité leur premier magasin physique le jour de l’ouverture du grand magasin BHV Marais à Paris, France, le 5 novembre 2025. Le partenariat de la marque avec le grand magasin parisien a suscité les critiques des politiciens, des syndicats et des plus grandes marques de mode. (Photo de Kiran Ridley/Getty Images)
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Les e-commerçants chinois de mode ultra-rapide ont considérablement raccourci leurs délais de production, réduit leurs marges bénéficiaires et élargi l’accès aux vêtements jetables en ligne. Ses perspectives de bénéfice net pour 2025 sont de 2 milliards de dollars, selon Bloomberg, ce qui suggère que les bénéfices pourraient presque doubler par rapport aux 1,1 milliard de dollars de l’année dernière. Dans le but d’accroître sa présence hors ligne, Shine a ouvert son premier magasin physique le 5 novembre dans le grand magasin de luxe BHV à Paris. Bien que l’ouverture ait suscité beaucoup d’attention et de controverses, plus de 50 000 acheteurs ont visité le magasin le premier jour, selon Frédéric Merlin, président de la Société des Grands Magasins, propriétaire du BHV.
La contre-vision de Lipinski est claire. « Nous (l’industrie) devons travailler ensemble pour remettre en question les attitudes. » L’un des objectifs qu’il suggère est de « rendre l’upcycling et le recyclage cool ». Cela se voit dans le programme de la conférence qui met ces pratiques en avant.
L’atelier de recyclage a donné aux étudiants la possibilité de modifier des vêtements usagés présélectionnés provenant d’eBay, sous la direction des participants au programme Costume & Crafts. James McGuinness, un étudiant du programme, a déclaré que les adolescents d’aujourd’hui sont beaucoup plus conscients de l’impact de leur consommation sur l’environnement que lorsqu’il grandissait dans les années 2000.
Des étudiants à la conférence Fashion Zukunft en Écosse
Éléonore Kenny
M. McGuinness a fait valoir que la durabilité est une compétence fondamentale dans la vie quotidienne et qu’elle devrait jouer un rôle central dans l’éducation. « Quand j’étais à l’école, les cours comme l’économie domestique incluaient la réparation, mais le programme n’a pas suivi l’essor de la fast fashion via le commerce électronique », dit-il.
Dans le cadre de cet effort visant à réinitialiser les attitudes, les étudiants ont entendu des designers tels qu’Ines Last de Dawn Denim, basée à Berlin, qui fabrique de manière responsable dans une petite usine au Vietnam, et Niki de Schreiber, fondatrice de Kosh, une plateforme d’achats éthiques qui fournit des conseils d’achats durables en fonction de la localisation. La créatrice écossaise Siobhan McKenzie parle de réinterpréter les tissus artisanaux traditionnels tels que le tartan.
L’attention portée par Fashion Zukunft aux adolescents tombe à point nommé. L’enquête menée aujourd’hui révèle que 54 % des personnes interrogées estiment que la durabilité devrait être une valeur clé pour l’avenir de l’industrie de la mode, devant l’équité (70 %), la diversité (63 %) et la créativité (69 %). Jonathan Elia Doctors, un étudiant de 15 ans au Gymnasium Martinum Emsdetten près de Münster, a déclaré que la leçon la plus importante qu’il a tirée de la conférence était de « choisir judicieusement et de porter ce que vous aimez en toute confiance ». Bien qu’il s’habille souvent pour montrer sa fidélité à une marque ou pour s’intégrer à un groupe social, il dit se sentir libre. « De nos jours, il est important d’avoir son propre style. Les vêtements que vous portez doivent exprimer qui vous êtes.
C’était définitivement de la musique aux oreilles de Lipinski.
La militante du développement durable Niki de Schreiber (fondatrice de la plateforme d’achats éthiques Cosh !) a assisté à une table ronde au Scottish Fashion Zukunft.
Éléonore Kenny
L’expansion de Shein a également suscité des réactions négatives. Plusieurs marques françaises, dont la marque de vêtements pour femmes agnès b., ont retiré leurs produits du BHV pour protester contre ce partenariat. Pendant ce temps, les tentatives de M. Schein de coter la société à New York et à Londres ont échoué, et ses tentatives de cotation de la société sont au point mort. Actuellement, la société envisage de faire ses débuts à Hong Kong (bien qu’elle ait son siège social à Singapour) en attendant l’approbation réglementaire de Pékin.
Le Fashion Council Germany a récemment annoncé le calendrier automne/hiver 2026 de la Berlin Fashion Week et traduira ses programmes éducatifs scolaires et ses outils d’apprentissage en ligne en anglais afin de nouer des partenariats avec des organisations transfrontalières et des conseils de la mode du monde entier. Tout cela fait partie de la grande vision de Lipinski : piquer l’intérêt des adolescents pour la mode ultra-rapide comme Shine et remodeler les comportements en matière de mode. « Nous faisons cela depuis quatre ans, afin de pouvoir partager notre expérience. Nous espérons que cette expérience sera accessible à des personnes extérieures aux organisations de mode. Après tout, nous portons tous des vêtements. Sans connaissances, nous ne pouvons pas changer. Et le changement est nécessaire. »
