Adobe a annoncé mercredi avoir accepté d’acquérir la société d’optimisation des moteurs de recherche SEMrush pour environ 1,9 milliard de dollars en espèces, alors que le fabricant de Photoshop cherche à élargir sa gamme d’offres marketing.
Dans un communiqué, Adobe a annoncé qu’il offrirait 12 dollars par action pour Semrush, soit presque le double du cours de clôture de ce dernier de 6,89 dollars mardi, avant l’annonce de l’accord. Semrush avait une capitalisation boursière d’environ 1 milliard de dollars à la clôture de mardi.
En acquérant Semrush, Adobe parie que les entreprises choisiront d’investir dans l’optimisation de leur contenu et de leurs pages Web afin d’être plus visibles pour les outils d’IA, car les gens utilisent de plus en plus de chatbots, d’agents et de navigateurs IA pour tout faire, depuis l’obtention des actualités et la recherche de recettes jusqu’aux achats et à la réservation de leur voyage. Il s’agit d’un nouveau et grand marché pour les acteurs existants de l’optimisation des moteurs de recherche comme SEMrush, d’autant plus que ce changement de comportement des consommateurs entraîne une augmentation du trafic vers les sites Web à partir d’outils d’IA générative.
En effet, en octobre, le trafic vers les sites Web de vente au détail provenant des chatbots génératifs d’IA a augmenté de 1 200 % par rapport à l’année précédente, selon les données d’Adobe Analytics.
Semrush a investi dans ce qu’il appelle « l’optimisation générative des moteurs » et a récemment lancé un outil de suivi et d’amélioration des performances des sites Web en utilisant à la fois des techniques de référencement traditionnelles et l’optimisation des moteurs d’IA, comme ChatGPT, Claude, Copilot, Grok et Perplexity.
« La visibilité de la marque est remodelée par l’IA générative, et les marques qui ne saisissent pas cette nouvelle opportunité risquent de perdre en pertinence et en revenus », a déclaré Anil Chakravarthy, président de la division Digital Experience Business d’Adobe. « Avec Semrush, nous ouvrons GEO aux spécialistes du marketing en tant que nouveau canal de croissance parallèlement à leur référencement, générant plus de visibilité, d’engagement client et de conversions dans l’ensemble de l’écosystème. »
