Pour Anand Roy, faire de la musique signifiait jouer avec un groupe de rock progressif basé à Bangalore. Les anciens métalleux peuvent désormais créer de la musique en appuyant simplement sur un bouton grâce à l’IA Wubble de la startup. Il permet aux utilisateurs de générer, éditer et personnaliser de la musique libre de droits dans plus de 60 genres différents.
Roy a fondé Wubble avec le co-fondateur Shaad Sufi en 2024 depuis un petit bureau du quartier central des affaires de Singapour. Depuis, sa plateforme a produit des chansons pour de grandes entreprises mondiales telles que Microsoft, HP, L’Oréal et NBCUniversal. Il est même utilisé dans le métro de Taipei, où les chansons générées par l’IA apaisent les navetteurs trépidants.
L’IA générative est un sujet controversé dans l’industrie créative. Les artistes, musiciens et autres créateurs de contenu craignent que les entreprises utilisent du matériel protégé par le droit d’auteur pour former l’IA et éventuellement l’automatiser, éliminant ainsi complètement le besoin de créateurs humains.
Mais Roy voit Wubble comme un moyen de réparer un domaine musical déjà brisé. Les sites de streaming comme Spotify versent de petites sommes aux artistes, mais cela ne s’applique qu’aux artistes les plus célèbres.
Roy a passé près de 20 ans chez Disney, supervisant les opérations des réseaux et studios Disney dans les grandes villes telles que Tokyo, Mumbai et Los Angeles. Il a déclaré que son expérience à la tête du groupe de musique Disney lui avait ouvert les yeux sur le processus fastidieux d’attribution de licences musicales.
« De nombreux accords de licence échouent en raison de la quantité de formalités administratives, de l’ampleur des formalités administratives, du coût, de la complexité et de la complexité de l’ensemble du processus », dit-il. Mais les sociétés de musique établies « n’ont pas vraiment envie de rationaliser leurs processus ».
Wubble essaie quelque chose de différent en collaborant directement avec des musiciens et en les payant pour les matières premières utilisées pour entraîner l’IA de Wubble. « Si nous envisageons du hip-hop latino, nous allons dans un studio d’enregistrement à Buenos Aires ou à Rio de Janeiro et leur disons que nous avons besoin de 10 heures de musique latine », explique Roy. Wubble négocie ensuite un contrat et propose un paiement unique pour le travail à un tarif qui, selon Roy, est plus compétitif que celui des autres sociétés proposant des services de streaming musical.
Cependant, il a reconnu que les paiements uniques ne constituent pas une solution parfaite, ajoutant qu’il explore actuellement de nouvelles façons de récompenser les musiciens qui aident à former les modèles d’IA de Wubble en utilisant une technologie telle que la blockchain.
David Gunkel, professeur de communication à la Northern Illinois University de Chicago, estime que former l’IA à partir de matériaux commandés par des artistes est une décision commerciale plus intelligente que de rechercher sur le Web du contenu protégé par le droit d’auteur.
Par exemple, des sociétés de production comme Disney, Universal et Warner Bros. ont poursuivi des sociétés d’IA comme Midjourney et MiniMax pour violation du droit d’auteur, affirmant qu’elles permettaient aux utilisateurs de générer facilement des images et des vidéos de personnages protégés comme Dark Vador de Star Wars.
« Si vous êtes sélectif quant à vos ensembles de données et que vous rémunérez et créditez les artistes utilisés pour former vos modèles, vous ne serez pas poursuivi en justice », explique-t-il. « C’est une meilleure pratique commerciale du point de vue de la survie à long terme en tant qu’acteur commercial. »
Génération de synthèse vocale
Actuellement, Wubble ne propose que de la musique instrumentale et des effets audio, mais Roy pense que l’audio est la prochaine étape. Roy a déclaré que d’ici la fin janvier, la plate-forme proposera des narrations générées par l’IA et créées à partir de scripts écrits pour répondre aux clients qui ont besoin de pistes audio narratives. « Cela signifie que vous pouvez héberger l’ensemble du flux de travail de contenu audio de votre entreprise dans Wubble », conclut-il fièrement.
Des startups de musique IA surgissent partout dans le monde, dans l’espoir d’exploiter une nouvelle technologie puissante pour faciliter le processus de création de chansons et de chansons. Certaines sociétés, comme Suno, prennent en charge la génération complète de chansons, tandis que d’autres, comme Moises, proposent des outils pour les artistes.
Toujours en Asie, la startup sud-coréenne d’IA Supertone propose une synthèse vocale et un clonage qui utilise des échantillons pour générer de nouvelles pistes vocales. La startup, fondée par Kygu Lee, a été rachetée par HYBE, la société de divertissement derrière la sensation K-pop BTS, et fonctionne désormais comme une filiale de celle-ci. Supertone a lancé un groupe de filles K-Pop entièrement virtuel, SYNDI8, en 2024.
Lors du Fortune Brainstorming AI Singapore de l’année dernière, Lee a déclaré qu’il considérait les artistes musicaux comme des « co-créateurs » et qu’il non seulement accordait des licences pour leurs voix, mais demandait également leur aide pour améliorer la technologie.
L’IA « va démocratiser le processus créatif, afin que tous les créateurs et artistes puissent essayer cette nouvelle technologie, explorer de nouvelles idées et expérimenter », a-t-il déclaré au public.
Roy de Wubble considère également l’IA comme un moyen de permettre à davantage de personnes de participer plus facilement à la production musicale.
« La création musicale a toujours été un privilège ; elle a été le domaine de ceux qui ont le temps et les ressources pour apprendre un instrument », dit-il. « Nous pensons que tous les humains devraient être capables de créer, et c’est désormais possible grâce à l’IA. »
