Depuis son entrée en fonction en 2025, le maire de San Francisco, Daniel Lurie, a été chargé de sortir la ville du ralentissement économique post-pandémique.
Outsider politique, Lurie était auparavant l’héritier de la fortune de la famille Levi Strauss et surtout connu comme philanthrope axé sur la lutte contre la pauvreté.
Aujourd’hui, Lurie tire parti de ses relations dans diverses industries pour renforcer la réputation et l’économie de la ville, qui connaît une lente reprise. Des années après le début de la pandémie, le centre-ville de San Francisco souffre toujours de taux d’inoccupation élevés et est confronté à des problèmes à long terme tels que les marchés de drogue en plein air et le sans-abrisme.
Lurie est un ardent défenseur du changement dans la ville et un défenseur de longue date de l’implantation de nouvelles entreprises dans la ville. En tant que président du comité organisateur de la ville en 2013, alors que le Levi’s Stadium de Santa Clara était encore en construction, Lurie a convaincu la NFL d’amener le Super Bowl dans la Bay Area. Désormais, en tant que leader de la ville, Lurie espère que la foudre frappera deux fois.
Alors que les fans de football se préparent pour le Super Bowl I de dimanche, toute la Bay Area se prépare à une aubaine économique majeure. San Francisco devrait devenir une plaque tournante du trafic touristique et la prochaine Coupe du Monde de la FIFA à Lurie donnera aux amateurs de sport l’occasion de découvrir ce qui les attend cet été. Il espère que cet article fera la promotion de tous les progrès réalisés dans le cadre de l’approche Back to Business.
récupérez votre entreprise
Lurie, originaire de San Francisco, a fondé Tipping Point Community, une organisation à but non lucratif de lutte contre la pauvreté, en 2005. L’organisation a investi plus de 440 millions de dollars dans les services de logement, de petite enfance, d’éducation et d’emploi dans toute la région de la Baie. Il a dirigé l’organisation jusqu’à ce qu’il se présente à la mairie.
Lurie a consacré son temps en tant que maire à l’amélioration de la qualité de vie de la ville et au retour des affaires dans le centre-ville, déserté par la pandémie.
La région devrait connaître un impact économique compris entre 370 et 630 millions de dollars, dont jusqu’à 440 millions de dollars à San Francisco, selon une étude du Boston Consulting Group commandée par le comité d’organisation. Les jeux devraient également attirer 90 000 visiteurs extérieurs à la Bay Area et soutenir environ 5 000 emplois.
« Nous sommes prêts à montrer nos restaurants, nos petites entreprises et nos parcs », a déclaré Lurie lors d’une conférence de presse lundi. « Il y aura quelques embouteillages cette semaine, mais je pense que cela en vaudra la peine compte tenu de l’impact économique à venir. »
Le NBA All-Star Game de l’année dernière à San Francisco a généré un impact économique de 328,2 millions de dollars, selon une étude du Centre de recherche sur l’industrie du sport de l’Université Temple. Environ 143 000 personnes provenant de 40 États et 44 pays ont assisté à l’événement.
ne prends pas les gens pour acquis
Les difficultés économiques de San Francisco depuis la pandémie sont bien documentées. Avant la pandémie, l’activité des bureaux représentait plus de 75 % du PIB de la ville. Les mesures de confinement favorisant fortement le travail à distance, l’immobilier commercial a chuté et les taux d’inoccupation des bureaux restent autour de 35 %.
De grands détaillants tels qu’Uniqlo, Nordstrom Rack et Anthropologie ont fermé leurs portes.
«Nous tenons le monde des affaires pour acquis», a déclaré Lurie lors de la conférence Fortune Brainstorm AI en décembre. « Nous avons dit : ‘Si nous continuons à vous punir… alors vous resterez.’ Eh bien, cela ne s’est pas produit. Les gens se sont enfuis. »
Entre 2020 et 2024, la population de la ville a diminué d’environ 50 000 personnes, selon les données du recensement. La taxe proposée sur les milliardaires menace de chasser davantage d’entreprises de la Bay Area et a déjà conduit au déplacement de résidents de longue date de la Bay Area, tels que les cofondateurs de Google, Sergey Brin et Larry Page, et les investisseurs David Sachs et Peter Thiel.
Lurie a refusé de commenter la proposition pendant plusieurs semaines, mais le 26 janvier, il a rejoint le gouverneur Gavin Newsom pour s’opposer à la taxe. Lurie a déclaré qu’il s’opposait à la taxe parce qu’il pensait qu’elle pousserait les gens à quitter la ville, qui est déjà confrontée à des déficits budgétaires dus à l’aide alimentaire fédérale et aux coupes dans les soins de santé.
« Chacun devrait payer sa juste part », a déclaré Lurie. « Mais je préférerais que quelque chose soit fait au niveau national si les gens peuvent se lever et se présenter. »
Lurie a déclaré à Fortune que la ville doit « supprimer les formalités administratives » pour les petites entreprises et considère le gouvernement comme un partenaire des entreprises.
L’année dernière, Lurie a réuni des chefs d’entreprise, dont l’ancienne présidente de la First Republic Bank Katharine August DeWilde, la philanthrope Laurene Powell et la présidente et directrice des investissements d’Alphabet Inc. Ruth Porat, pour lancer le partenariat à but non lucratif pour San Francisco afin de tirer parti de « l’expertise et des ressources du secteur privé pour relever les défis les plus urgents de la ville ».
Lurie a également rencontré secrètement Powell Jobs, l’ancien designer d’Apple Jony Ive et le PDG de Gap Richard Dixon pour travailler sur la campagne de branding de la ville, a rapporté le San Francisco Standard. La société de design d’Ives, LoveFrom, a déjà travaillé sur une campagne Civic Pride qui a reçu un financement de chefs d’entreprise de San Francisco, dont le président de Gap, Bob Fisher, et le directeur technologique Chris Larsen.
Le taux d’inoccupation de la ville a chuté de 6,5 % depuis que Lurie a pris ses fonctions, et le tourisme a augmenté en raison de la pandémie, avant même l’excitation du Super Bowl et de la Coupe du monde. Les startups d’IA affluent à San Francisco, 85 des 133 sociétés d’IA signant des baux dans la ville en 2025 étant des startups en phase de démarrage, a rapporté The Standard.
« Quand nous sommes à notre meilleur, c’est la plus belle ville du monde », a déclaré Lurie à Fortune. « Et je pense que les gens commencent à s’en rendre compte à nouveau. »
