Après des années de hausses de prix et de nombreuses plaintes, PepsiCo est enfin à l’écoute de ses clients. Le fabricant de Doritos a annoncé hier qu’il réduirait le prix de son snack le plus populaire de « jusqu’à 15 % » dès cette semaine, dans le but de plaire aux Américains qui ressentent les effets d’une économie en forme de K.
Désormais, la douleur associée à un sac de Flamin’ Hot Cheetos est toujours présente après que vous les avez mangés, mais pas autant lorsque vous les achetez. C’est une nouvelle direction.
Le prix moyen des produits PepsiCo a augmenté d’environ 4 % au cours des deux dernières années, après avoir grimpé de pourcentages à deux chiffres en 2022 et 2023. Depuis 2020, les prix de détail des snacks salés à l’échelle du secteur ont augmenté de 38 % en juin 2024, selon les analystes de Jefferies.
Correction du marché : Ramon Laguarta, PDG de PepsiCo, a déclaré qu’il s’agissait d’une réponse directe aux consommateurs à revenus faibles et modérés qui réduisent leurs collations ou achètent des options de marque de magasin moins chères. L’entreprise a également reçu une avalanche de plaintes concernant des prix élevés via la messagerie vocale et par courrier électronique.
Pas de rétrécissement : la taille reste la même, mais une nouvelle étiquette de vente est annoncée à un prix inférieur.
Zoom arrière : les baisses de prix arrivent à temps pour le Super Bowl de ce week-end, un grand jour pour le snacking. Les Américains ont dépensé 670 millions de dollars en collations lors du Big Game de 2024. Les chips tortilla étaient l’un des articles les plus vendus. —DL
Ce rapport a été initialement publié par Morning Brew.
