Victoria’s Secret parie qu’une génération élevée sur la positivité corporelle plutôt que sur l’héroïne chic est prête à ramener les défilés scintillants qui ont fait sa renommée.
La PDG Hilary Super note que les jeunes acheteurs semblent aimer sans vergogne le faste, la brillance et le glamour de la lingerie. Ancienne PDG d’Anthropologie et concurrent Savage X Fenty, elle a rejoint l’entreprise à l’automne 2024 après plusieurs tentatives malheureuses pour changer le récit entourant la marque autrefois populaire. Victoria’s Secret avait précédemment annulé ses défilés, mais le supermarché les a revigorés.
Les clients de la génération Z qui regardent la nouvelle version de l’émission aujourd’hui n’ont pas grandi avec le traumatisme de l’image corporelle des années 2000 comme l’ont fait les Millennials. Elle a été élevée par une génération. La génération Z peut apprécier le plaisir d’être un ange de Victoria’s Secret sans nécessairement le considérer comme une aspiration ou une source d’inspiration.
Ce changement d’attitude est au cœur de la stratégie de retour de Victoria’s Secret sous la direction de Super, qui qualifie l’entreprise de « plus grande opportunité de transformation dans le commerce de détail ». En octobre 2025, elle a vu une année de travail culminer avec le défilé de mode relancé de la marque aux studios Steiner à Brooklyn. Un message a clignoté sur l’écran : « Lumières, Caméra, Ange » avant que la pièce ne s’assombrisse. Le défilé s’est ouvert avec le mannequin Jasmine Tookes portant gracieusement des ailes dorées et berçant son ventre de femme enceinte de neuf mois. C’est un corps qui n’est jamais apparu sur les podiums aux débuts de la marque.
La foule a adoré les anges de longue date comme Adriana Lima, qui a maintenant la quarantaine et mère de cinq enfants. Super Bella de nouvelle génération et Gigi Hadid. Des modèles Curve comme Ashley Graham et Precious Lee. Il y a aussi des athlètes comme la star de la WNBA Angel Reese et la gymnaste olympique Suni Lee.
Pour Super, les nouvelles ailes, paillettes et talons imposants ne sont pas un pas en arrière par rapport au progrès, mais un réajustement. « Je ne pense pas que nous, en tant que femmes, ayons jamais cessé de vouloir nous sentir belles, sexy et puissantes dans notre peau », dit-elle. « Mais nous voulons le définir. Nous ne voulons pas que quelqu’un d’autre le définisse. »
Pour en savoir plus sur la façon dont Super reconstruit cette marque emblématique, lisez l’histoire complète ici.
