La recherche de contenu sous licence par l’industrie de l’IA a été une affaire compliquée, remplie de poursuites et d’accusations de violation du droit d’auteur. Aujourd’hui, alors que les entreprises technologiques recherchent des sources de données de formation en IA légalement sûres, Amazon envisagerait de lancer un marché où les éditeurs pourraient concéder directement leurs contenus sous licence aux sociétés d’IA.
The Information a rapporté lundi que le géant du commerce électronique avait rencontré des dirigeants de l’édition et les avait alertés de son intention de lancer un tel marché. Avant une conférence AWS pour les éditeurs qui a eu lieu mardi, Amazon « a diffusé des diapositives mentionnant un marché de contenu », a écrit le média.
Contacté par TechCrunch, un porte-parole d’Amazon n’a pas nié l’histoire mais n’a pas non plus abordé directement le marché potentiel, déclarant seulement : « Amazon a construit des relations durables et innovantes avec des éditeurs dans de nombreux domaines de notre activité, notamment AWS, la vente au détail, la publicité, AGI et Alexa. Nous innovons toujours ensemble pour mieux servir nos clients, mais nous n’avons rien de spécifique à partager sur ce sujet pour le moment. »
Amazon ne serait pas la première grande entreprise technologique à emprunter cette voie. Microsoft a récemment lancé ce qu’il appelle un Publisher Content Marketplace (PCM), qui, selon lui, offrira aux éditeurs « une nouvelle source de revenus » tout en fournissant également aux systèmes d’IA un « accès étendu au contenu premium ». Microsoft a ajouté que le PCM a été conçu pour « donner aux éditeurs un cadre économique transparent pour l’octroi de licences » à leur contenu.
Cette décision est une prochaine étape naturelle pour l’industrie de l’IA, qui a déjà cherché à résoudre le problème juridique nébuleux de la façon dont le matériel protégé par le droit d’auteur se retrouve dans les données de formation de l’IA en concluant des accords avec les principaux organes de presse et organisations médiatiques. OpenAI, par exemple, a déjà signé des partenariats de licence de contenu avec Associated Press, Vox Media, News Corp et The Atlantic, entre autres.
Ces efforts n’ont pas suffi à endiguer les conséquences juridiques. La lutte autour du matériel protégé par le droit d’auteur dans les algorithmes d’IA a donné lieu à une multitude de poursuites judiciaires, et la question est toujours en cours de résolution par le système judiciaire. De nouvelles stratégies réglementaires pour résoudre ce problème sont constamment proposées.
Les éditeurs de médias s’inquiètent également de la manière dont les résumés de l’IA – en particulier ceux présentés par Google dans ses résultats de recherche – pourraient diminuer le trafic vers leurs sites. Une étude récente a affirmé que de tels résumés ont eu un impact « dévastateur » sur le nombre d’utilisateurs cliquant sur des sites Web. Le rapport d’Information note que les éditeurs peuvent considérer le nouveau système de partage de contenu basé sur le marché comme une « entreprise plus durable (que les partenariats de licence actuels, plus limités) qui augmentera les revenus » à mesure que l’utilisation de l’IA continue de s’intensifier.
Événement Techcrunch
Boston, Massachusetts
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23 juin 2026
