YouTube est devenu la plus grande plate-forme du marché, offrant aux créateurs de nombreuses opportunités de gagner leur vie. En juin dernier, l’entreprise a annoncé que son écosystème créatif avait ajouté plus de 55 milliards de dollars au PIB américain et créé plus de 490 000 emplois à temps plein.
Cependant, de nombreux YouTubers ont réduit leur dépendance aux revenus publicitaires et aux accords de marque. Il y a plusieurs raisons à ce changement. Premièrement, les revenus publicitaires peuvent être imprévisibles. Avec YouTube mettant continuellement à jour ses politiques, certains créateurs ont du mal à sécuriser les publicités pour leurs vidéos, ce qui peut avoir un impact négatif sur leurs revenus. Ils ont également réalisé que les revenus provenant de ces flux peuvent disparaître de manière inattendue.
Conscients de la volatilité des revenus dépendants des plateformes, de nombreux YouTubers ne sont plus de simples créateurs. Ce sont des sociétés de médias verticalement intégrées avec des activités parallèles, notamment des gammes de produits, des entreprises physiques et des marques grand public qui peuvent survivre aux changements d’algorithmes et aux changements de politique.
Dans certains cas, ces activités secondaires connaissent une croissance plus rapide et plus durable que leurs chaînes YouTube.
MonsieurBête
Jimmy Donaldson, connu sous le nom de MrBeast, qui compte 442 millions d’abonnés, n’est pas seulement l’un des plus grands créateurs de la plateforme, il en est l’entrepreneur le plus agressif.
En novembre 2025, par exemple, le Times a rapporté que le YouTuber s’apprêtait à ouvrir un parc à thème en Arabie Saoudite, avec des manèges inspirés de son contenu vidéo. Entre autres fonctionnalités, il y aurait un jeu dans lequel six joueurs se tiennent sur des trappes et doivent appuyer sur un bouton lorsqu’elle s’allume ou tombe.
MrBeast se lance également dans les télécommunications. Il envisage de créer un opérateur de réseau virtuel mobile (MVNO), ce qui pourrait impliquer un partenariat avec l’un des principaux opérateurs, comme AT&T, T-Mobile ou Verizon.
Événement Techcrunch
Boston, Massachusetts
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23 juin 2026
De plus, le YouTuber a été aperçu en train de déposer une demande de marque pour une application mobile proposant des services bancaires, de conseil financier et d’échange de crypto-monnaies. En février 2026, MrBeast a annoncé l’acquisition de Step, l’application bancaire destinée aux utilisateurs de la génération Z.
Mais il y a bien plus encore. Ce qui a commencé avec un magasin de marchandises en 2018 – ShopMrBeast – a explosé en un vaste portefeuille d’activités, y compris sa marque de snacks, Feastables, qui existe maintenant depuis trois ans.
Le produit initial de Feastables était la « MrBeast Bar », une barre chocolatée qui a généré plus de 10 millions de dollars de ventes au cours de ses 72 premières heures, vendant plus d’un million de barres au lancement. A ce jour, Feastables est plus rentable que son contenu YouTube et même sa série de concours « Beast Games » sur Prime Video. En 2024, Feastables a généré environ 250 millions de dollars de revenus et plus de 20 millions de dollars de bénéfices, tandis que son activité médias a perdu environ 80 millions de dollars.
D’autres entreprises incluent sa marque d’aliments emballés Lunchly (cofondée avec les YouTubers Logan Paul et KSI), la gamme de jouets MrBeast Lab, MrBeast Burger et la plateforme d’analyse Viewstats. Il a même tenté de racheter les activités américaines de TikTok en rejoignant l’American Investor Consortium, un groupe d’investisseurs dirigé par le fondateur d’Employeur.com, Jesse Tinsley.
Emma Chamberlain
Emma Chamberlain, devenue célèbre en tant que vlogueuse adolescente en 2016, compte désormais plus de 12 millions d’abonnés et a connu le succès dans l’industrie des boissons.
Elle a lancé sa marque de café, Chamberlain Coffee, en 2019, qui propose une variété de produits, notamment du café infusé à froid, des dosettes de café, des options moulues et en grains entiers, ainsi que du thé et du matcha. Notamment, d’autres YouTubers ont emboîté le pas, comme Jacksepticeye avec sa marque Top of the Mornin’ Coffee et Philip DeFranco avec Wake & Make Coffee.
En 2023, Chamberlain Coffee a connu une année importante, en introduisant des lattés en conserve prêts à boire et en atteignant un chiffre d’affaires d’environ 20 millions de dollars, selon Forbes. La marque a récemment connu une croissance encore plus substantielle, en ouvrant son premier site physique en janvier. Auparavant, elle n’avait qu’une présence en ligne et au détail dans des endroits comme Target, Sprouts et Walmart.
Bien que Chamberlain Coffee ait été confronté à certains défis en 2024 en raison de problèmes de fournisseurs, il devrait rebondir, avec une croissance prévue des revenus de plus de 50 % d’ici 2025, pour atteindre plus de 33 millions de dollars, selon Business Insider. La marque vise également la rentabilité d’ici 2026.
Logan Paul
Logan Paul (23,6 millions d’abonnés) est désormais connu pour sa carrière de catcheur, mais était auparavant connu pour de nombreuses controverses, comme une tristement célèbre vidéo de 2017 et un projet NFT prétendument frauduleux, CryptoZoo.
Il a également attiré l’attention grâce à sa marque de boissons énergisantes, Prime, qui a connu un succès viral rapide en 2022. La marque, cofondée par YouTuber KSI, a dépassé 1,2 milliard de dollars de ventes en 2023, un chiffre bien supérieur à ce que la plupart des créateurs de contenu gagnent grâce aux vues, aux publicités et aux accords de marque. Cependant, il a depuis été confronté à une baisse de ses ventes, à une surveillance réglementaire en raison de sa forte teneur en caféine et à des poursuites judiciaires de la part de partenaires commerciaux. Les ventes ont particulièrement ralenti au Royaume-Uni, où les revenus ont chuté d’environ 70 % entre 2023 et 2024.
Une autre de ses entreprises, Maverick Apparel, a rapporté entre 30 et 40 millions de dollars en 2020.
Son frère, Jake Paul, est également impliqué dans diverses entreprises, notamment la co-fondation d’Anti Fund, qui a déjà investi dans OpenAI, Anduril, Ramp et Cognition, entre autres. Le jeune Paul possède également une ligne de toilettage, appelée W, et une plateforme de paris mobile appelée Betr.
Le monde de Ryan
Ryan’s World, hébergé par Ryan Kaji, 13 ans, est un autre YouTuber de premier plan avec un public stupéfiant. Ryan est devenu célèbre grâce à ses critiques de jouets et ses vidéos de déballage, qui ont captivé près de 40 millions de jeunes téléspectateurs.
En plus de son succès sur YouTube, Kaji a élargi sa marque grâce à une gamme de jouets et de vêtements vendus dans les grandes chaînes de vente au détail et qui auraient généré plus de 250 millions de dollars de revenus en 2020. Kaji et sa famille ont depuis diversifié leurs activités, notamment en lançant une émission de télévision et une application proposant un contenu éducatif adapté aux enfants.
Rosanna Pansino
Rosanna Pansino est une pâtissière populaire sur YouTube connue pour ses tutoriels de pâtisserie et ses friandises à thème. Avec 14,8 millions d’abonnés, elle s’est fait connaître grâce à ses recettes inspirées de la culture pop, des jeux et des films.
Au-delà de YouTube, Pansino a publié plusieurs livres de cuisine qui ont été bien accueillis, élargissant ainsi sa marque Nerdy Nummies. Elle vend également des outils de pâtisserie à plusieurs détaillants, comme Amazon.
D’autres YouTubers se sont aventurés dans les ustensiles de cuisine et les produits alimentaires comme sources de revenus supplémentaires. Des exemples notables incluent le cuisinier et auteur Andrew Rea, connu sous le pseudonyme de Babish, qui a lancé sa marque Babish Cookware en 2021, ainsi que le duo comique Rhett & Link, qui vend des céréales MishMash.
Michelle Phan
Michelle Phan est devenue célèbre en 2007 avec ses tutoriels de maquillage, devenant ainsi l’une des premières influenceuses beauté à monétiser efficacement son contenu. En plus de sa carrière réussie sur YouTube, elle a cofondé le service d’abonnement beauté Ipsy, devenu très populaire. Phan possède également sa propre ligne de maquillage, EM Cosmetics.
Huda Kattan
Huda Kattan a fondé la marque de beauté mondialement reconnue Huda Beauty en 2013. Elle a vendu une participation minoritaire à la société de capital-investissement TSG Consumer Partners en 2017, mais l’a rachetée en juin après que la pression des investisseurs pour faire appel à de hauts dirigeants se soit heurtée à sa vision de la marque en évolution rapide, qui rapporterait des centaines de millions de dollars de ventes chaque année.
De nombreux influenceurs ont créé leurs propres marques de maquillage. Parmi les autres marques de maquillage bien connues lancées par des influenceurs YouTube figurent Jeffree Star Cosmetics et Tati Beauty.
