Wendy’s ferme des centaines de restaurants aux États-Unis et se concentre davantage sur la valeur après un quatrième trimestre plus faible que prévu.
La société basée à Dublin, dans l’Ohio, a déclaré vendredi que les ventes mondiales à magasins comparables, ou les ventes dans les magasins ouverts depuis au moins un an, avaient chuté de 10 % entre octobre et décembre. C’est pire que la baisse de 8,5 % attendue par les analystes interrogés par FactSet.
Les ventes à magasins comparables aux États-Unis ont encore diminué au quatrième trimestre. Wendy’s, qui a annoncé à la fin de l’année dernière son intention de fermer les restaurants américains sous-performants, a révélé vendredi les détails de ces fermetures.
Wendy’s a déjà fermé 28 magasins au quatrième trimestre, portant le nombre total de magasins aux États-Unis à 5 969 d’ici fin 2025. L’entreprise prévoit de fermer 5 à 6 % de ses restaurants américains, soit 298 à 358 emplacements, au premier semestre de cette année.
Ces mesures s’ajoutent à la fermeture de 240 magasins Wendy’s aux États-Unis en 2024. À l’époque, la chaîne Wendy’s, âgée de 57 ans, avait déclaré que nombre de ses magasins étaient tout simplement obsolètes.
Comme McDonald’s, Taco Bell et d’autres concurrents, Wendy’s prévoit de se concentrer sur la valeur pour reconquérir les clients lassés de l’inflation.
« Nous avons appris de 2025 en matière de valeur et avons orienté le pendule trop loin vers des promotions de prix à durée limitée plutôt que vers la valeur quotidienne », a déclaré Ken Cook, directeur général par intérim et directeur financier de Wendy’s, lors d’une conférence téléphonique avec les investisseurs.
En janvier, Wendy’s a introduit un menu permanent « Biggie Deal » avec trois niveaux de prix : Biggie Bites à 4 $, Biggie Bags à 6 $ et Biggie Bundles à 8 $. Cook a déclaré que Wendy’s présenterait également de nouveaux produits cette année, notamment un nouveau sandwich au poulet.
Wendy’s a annoncé que ses ventes au quatrième trimestre ont chuté de 5,5 % à 543 millions de dollars. Cela a dépassé les attentes des analystes, qui étaient de 537 millions de dollars.
Wendy’s s’est dite convaincue que son plan de redressement aux États-Unis et sa croissance internationale contribueront à endiguer la baisse des ventes cette année. La société a déclaré qu’elle s’attend à ce que les ventes mondiales (y compris les ventes des restaurants détenus et franchisés) soient stables cette année. Les ventes à l’échelle du système ont chuté de 3,5 % l’année dernière.
L’action Wendy’s a augmenté de près de 5 % vendredi dans les échanges intrajournaliers.
