Disney+ commence à déployer Verts, son nouveau flux vidéo court, auprès des utilisateurs américains sur son application mobile. Annoncé pour la première fois en janvier, le flux Verts, de type TikTok, présente des scènes et des moments de films et d’émissions de télévision sur Disney+.
Suite au succès de TikTok et Instagram Reels, Verts est conçu pour stimuler l’engagement quotidien et atteindre les téléspectateurs mobiles, tout en augmentant la découverte dans le catalogue de Disney+.
Les utilisateurs pourront accéder au flux via une nouvelle icône dans la barre de navigation de l’application. Lorsque les utilisateurs parcourent le flux, ils peuvent ajouter des émissions à leur liste de surveillance ou accéder directement à l’émission ou au film.
« Avec les derniers succès en streaming et un catalogue incroyable couvrant plus de 100 ans de narration, nous permettons aux fans de découvrir plus facilement ce qu’ils vont regarder ensuite », a écrit la société dans un article de blog. » Verts offre un moyen amusant et rapide d’explorer ce catalogue dès le moment où les utilisateurs ouvrent l’application. Il apporte la magie de la narration de Disney dans un format moderne, engageant et adapté à la façon dont les fans aiment déjà découvrir des vidéos sur les appareils mobiles. «
Alors que Verts commence comme un moyen de présenter des extraits de contenu sur Disney+, la société affirme qu’elle proposera à terme « du contenu de créateurs qui reflète nos fandoms, ainsi que d’autres formats de narration, types de contenu et expériences personnalisées ».
Disney affirme que les premiers tests effectués en août sur Disney+ et ESPN ont montré que Verts a généré un engagement supplémentaire. La société estime que cet engagement peut être attribué à son « algorithme avancé » qui alimente le moteur de recommandation de Verts, rendant le contenu personnalisé pour chaque utilisateur. L’investissement de Disney dans l’algorithme des Verts est logique, car le succès de TikTok peut être attribué à l’efficacité de son algorithme de recommandation.
Disney+ n’est pas le premier streamer à explorer la vidéo verticale, puisque Netflix a lancé l’année dernière un flux vertical qui permet aux utilisateurs de faire défiler les clips de ses titres originaux.
En introduisant du contenu vidéo court, Disney+ et Netflix ciblent les jeunes utilisateurs habitués à regarder des clips rapides sur leur téléphone plutôt que du contenu long comme des émissions de télévision et des films. S’ils parviennent à capter l’intérêt d’un utilisateur, il est possible qu’il continue à regarder l’émission de télévision ou le film complet qui l’a initialement attiré.
