Fashion Powerhouse construit un avenir pré-IPO sur de nouveaux piliers: beauté, magasin
Pour Musinsa, la mode a peut-être jeté les bases, mais la beauté joue un rôle plus important dans sa grande vision alors que la principale plate-forme de mode coréenne aborde ses débuts boursiers à enjeux élevés.
Au cœur de l’incursion de Musinsa dans la beauté se trouve OddType, une marque de marque privée en croissance rapide qui a été lancée en 2023 et a déjà envahi le marché international.
Depuis le mois dernier, ils sont entrés sur le marché malaisien grâce à un contrat avec Guardian, une grande chaîne de vente au détail de santé et de beauté, plaçant toute la gamme de produits OddType dans les grands magasins.
Cette décision se déroule aux fondements d’expansions plus larges à travers l’Asie du Sud-Est, notamment Singapour et la Thaïlande, et a accru sa présence établie au Japon par le biais de magasins tels que The Loft et The Plaza.
« Cela démontre la confiance que le concept unique d’OddType et les produits exceptionnels résonnent avec les jeunes consommateurs locaux à l’étranger », a déclaré un initié dans une industrie.
Musinsa a introduit de nouvelles marques internes telles que Whizzy and Rost & Recreation Beauty dans le but d’étoffer son portefeuille de beauté avec un attrait plus large.
Le Musinsa’s Massive Beauty Festival, lancé l’année dernière, est également devenu un point de contact important pour l’engagement des clients. Le dernier événement, qui s’est tenu fin août, a attiré 14 000 participants, dont 70% entre 10 et 29 ans.
L’initiative de beauté de Musinsa est un pilier clé pour montrer la croissance avant l’offre publique initiale, où les performances et l’évolutivité sont essentielles pour attirer les investisseurs.
En août, il a commencé à publier des demandes de propositions à plus de 10 sociétés de courtage nationales et internationales, avec des offres attendues à la mi-septembre. Selon les observateurs de l’industrie, Widenet était destiné à comparer les estimations de l’évaluation et à extraire les termes les plus favorables des souscripteurs.
« Au milieu du ralentissement des grandes introductions en bourse des principaux conglomérats, les trading de Musinsa ont attiré une concurrence féroce entre les maisons de courtage », a déclaré une source dans une industrie.
Musinsa n’a pas encore été déterminé, mais le consensus du marché atteint 10 billions de won (7,2 milliards de dollars), avec une estimation plus conservatrice à l’approche de 7 billions de won. Le directeur des actifs américains KKR aurait évalué la société à environ 3,5 billions de won lors de la série de financement de la série C 2023.
La plate-forme de mode, qui exploite déjà 29 magasins Musinsa Standard, s’est étendue aux espaces de vente au détail spécifiques aux catégories, y compris des filles, des chaussures et des casquettes, en plus de pousser sa beauté, avec Musinsa Megastore, le plus grand centre de vente au détail intégré, tous prévus l’année prochaine.
Cependant, les magasins de beauté autonomes examinent actuellement. « Nous examinons la possibilité d’ouvrir notre propre salon de beauté, mais rien n’a encore été confirmé », a déclaré un responsable de l’entreprise.
Les tactiques d’expansion audacieuses de Musinsa ont résulté. La société a déclaré un chiffre d’affaires record de six mois, avec des revenus de 6700 milliards de wons, en hausse de 22,1% par rapport à l’année précédente, et le bénéfice d’exploitation a augmenté de 23,1% à 58,9 milliards de wons.
Cependant, ils ont enregistré des flux de trésorerie d’exploitation négatifs de 71,9 milliards de wons au premier semestre, tournant l’excédent de 173,6 milliards de wagons il y a un an. Il s’agit d’un changement qui montre l’accumulation d’inventaire avant la demande attendue malgré la récente pression sur la liquidité.
« La société est sur la bonne voie pour transformer l’expansion en un récit convaincant », a déclaré une source de banque d’investissement. « Mais les investisseurs voudraient des preuves que ces initiatives sont non seulement audacieuses, mais aussi durables. »
